一、美術(shù)與產(chǎn)品包裝設(shè)計

1.美術(shù)

美術(shù)，從字面意義上來進行理解，就是用于表達美的一種藝術(shù)，但是這種表達必須要借助一定的媒介，那就是實實在在的物質(zhì)存在，通過對這種實體的物質(zhì)材料進行一系列的描繪或者加工，讓其具有某種特殊的可以直觀看見的美的效果，給接受者以視覺沖擊和感觀享受，用以表達對某種客觀的物體的認識，也用以寄托描繪著或者制造者的思想情感，最終讓接受者得以感受并形成共鳴。

美術(shù)一詞最早起源于希臘，在希臘的字典，解釋為愛忒，五四運動后，美術(shù)一詞開始在中國流傳，中國人用藝術(shù)解釋愛忒，美術(shù)隨之便成為了所有視覺藝術(shù)總的一個代名詞，不管是繪畫還是雕塑，又或者是建筑和工藝，一切可用于表現(xiàn)視覺美的東西都可以稱之為美術(shù)。美術(shù)藝術(shù)作為一種傳播美的手段，主要是通過對物體的外在形態(tài)和所在空間進行分析設(shè)計，通過一定的造型手段，將物體表態(tài)的色彩和形狀在空間存在上進行巧妙的搭配，讓其具有美的形態(tài)。

2.產(chǎn)品包裝設(shè)計

產(chǎn)品的包裝設(shè)計，則是指針對已經(jīng)存在的產(chǎn)品，借用一定的材料對其進行美化裝飾，用于表現(xiàn)產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢，從而提升產(chǎn)品的價值，創(chuàng)造可觀收益；從這一層的意義上來說，產(chǎn)品的包裝設(shè)計就是一種簡單的營銷活動。

作為一種簡單的營銷活動，產(chǎn)品的包裝設(shè)計的核心并不是產(chǎn)品本身，就算是產(chǎn)品的本身，作為一種可觀實體，也是給消費者服務(wù)的，所以，產(chǎn)品的包裝設(shè)計的核心是消費者和消費者所存在的整個市場，是為他們而服務(wù)的。

產(chǎn)品的包裝有多種分類，根據(jù)不同的標準有不同的分類；依據(jù)產(chǎn)品的不同，有食品包裝、化妝品包裝和玩具包裝等等，依據(jù)外在形態(tài)的不同，有小包裝、中包裝和大包裝，依據(jù)產(chǎn)品的特性進行劃分，有用于銷售的包裝、用于儲備商品的包裝和用于運輸?shù)陌b；根據(jù)包裝的材料又有金屬包裝和玻璃包裝等等。在進行產(chǎn)品的包裝設(shè)計的時候需要依據(jù)產(chǎn)品的屬性進行有效的設(shè)計分類，例如，化妝水的包裝，根據(jù)化妝水流動性的屬性，必須采用密閉式的包裝設(shè)計；針對化妝水的不同用途，就分別采用了不同形態(tài)和不同材料的包裝設(shè)計，如果是針對使用者平時在家使用，則采用玻璃材料進行包裝，如果是針對用戶外出時方便攜帶使用，則采用的是小型塑料瓶子或者想牙膏外殼那樣的形狀進行包裝；而根據(jù)化妝水包裝設(shè)計的不同形態(tài)，接近產(chǎn)品的里層包裝，也就是化妝水的小包裝了，化妝水都還會有一個外層包裝，采用的紙質(zhì)材料，標有產(chǎn)品的商標和使用說明以及產(chǎn)品的規(guī)格等信息，外層包裝也就是化妝水的中包裝或者大包裝。

而產(chǎn)品的包裝設(shè)計需要關(guān)注的兩大核心要素，主要包括；包裝材料；外在形態(tài)，包括產(chǎn)品包裝的大小、尺寸、顏色的設(shè)計、圖案和文字的搭配、商標的標識以及包裝的形狀。

3.美術(shù)與產(chǎn)品包裝設(shè)計

產(chǎn)品包裝設(shè)計是一種營銷活動，但是卻也不僅僅是一種營銷活動，更是一種藝術(shù)創(chuàng)造活動，其通過對物質(zhì)的空間利用和改造而對產(chǎn)品進行的一種包裝設(shè)計，實質(zhì)上就是運用了藝術(shù)工藝，借用了藝術(shù)創(chuàng)造的基本原則來對產(chǎn)品進行的一種美化裝飾設(shè)計，讓其具有美的形態(tài)，給消費者以視覺沖擊和享受，從而達到銷售產(chǎn)品獲取收益的最終目的。

依舊以化妝水來進行說明。化妝水的里層包裝設(shè)計材料都選用透明的材料，為什么?因為透明質(zhì)材料本身不具有任何的美化效果，但是，通過這樣的透明質(zhì)材料，消費者可以直接肉眼觀察到化妝水的整體顏色和形狀，通過對消費者原本對于大自然水體形態(tài)的自然美的感觀感受產(chǎn)生影響和觸動，讓消費者通過肉眼觀察，能夠想象化妝水所帶來的護膚效果，感受如水一般晶瑩剔透，促使消費者購買具有水體形態(tài)美的化妝水。化妝水的外層紙包裝，則是有～定的色彩搭配，色彩搭配和盒子的設(shè)計都是按照美術(shù)上面的三維空間和色彩調(diào)配來進行過設(shè)計的，盒子三維空間的設(shè)計，通過對長寬高的比例協(xié)調(diào)，容納化妝水和化妝水的里層包裝，通過對外在包裝的形狀進行設(shè)計，觸動消費者對化妝水的外包裝形狀認知感受，告之消費者這就是化妝品；然后選用品牌色彩進行修飾(相宜本草選用的綠色，柏萊雅選用的藍色。)，通過這樣的色彩裝飾給化妝水于不同的品牌定位，通過觸動消費者對不同品牌的獨特色彩認知感受，告知消費者這就是何種品牌的化妝品。總之，化妝水包裝設(shè)計的過程中，從始至終都貫穿著美術(shù)，通過對美術(shù)的運用，讓化妝品擁有了更加美觀的形態(tài)，給消費者以視覺沖擊，讓消費者能夠感受到化妝水給自己帶來的美麗，從而給化妝水賦予了更具有商業(yè)化的價值意義，促進銷售。

可以說，產(chǎn)品包裝設(shè)計是通過美術(shù)來進行設(shè)計的，美術(shù)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中得到了應(yīng)用，也幫助產(chǎn)品包裝設(shè)計擁有了更好的外在形態(tài)和價值意義。

二、從美術(shù)角度分析產(chǎn)品包裝設(shè)計的必要性

1.產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)造的視覺沖突是企業(yè)營銷的必要手段

企業(yè)產(chǎn)品的市場營銷組合有四個因素，即產(chǎn)品、價格、分銷和促銷，但是，市場經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果，促使產(chǎn)品的包裝已經(jīng)步入了市場營銷因素的必要行列，不管是在古代的商場還是在現(xiàn)代市場上，不管在哪個行業(yè)，都不會將產(chǎn)品進行**銷售，比如化妝水不會直接將化妝水用于銷售，事實上這樣的產(chǎn)品特性也決定了其不可能直接用于市場上進行買賣交易；煙品銷售也必然要進行必要的盒裝包裝，而不能直接將煙直接擺放在攤位上進行銷售，這樣的銷售，給予消費者的感覺是所有的煙都是一個檔次，沒有任何的區(qū)別，與此同時，這樣的**銷售，對煙的保存也不利，煙是容易被濕氣浸透而壞掉的。

所以，對產(chǎn)品進行營銷設(shè)計，就必須要對產(chǎn)品進行包裝設(shè)計，選取適合產(chǎn)品屬性以及和自己品牌相適應(yīng)的特色設(shè)計產(chǎn)品的包裝，通過精心的藝術(shù)設(shè)計，讓產(chǎn)品的外在包裝通過特有的藝術(shù)形態(tài)，表現(xiàn)出產(chǎn)品的用途和質(zhì)感，才能給予產(chǎn)品不同的價值地位，擁有不同的價格，幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌的建設(shè)，促使企業(yè)在市場中獲得更好的競爭優(yōu)勢。這一點以酒行業(yè)為例來進行詳細的解釋。酒行業(yè)當(dāng)中，在中國乃至全世界都比較著名的有五糧液；首先，五糧液的酒有的玻璃制品包裝有的是采用的動物形態(tài)，像熊貓抱竹，這樣的五糧液包裝瓶里面的酒和一般的酒都是一樣的，但是通過這樣的包裝，表現(xiàn)了這一類瓶裝酒的與眾不同，直接將酒的價格提高到了將近一萬一瓶，而五糧液的普通瓶裝售價就只有一百左右，在同一個品牌，不同的包裝則有不同的價值定位；其次，通過這樣的包裝設(shè)計，這一類的酒有了不同的價值，往往成為有錢人和有權(quán)人的自我展現(xiàn)的一種象征，在市場上就給予五糧液一種高端市場的定位，給消費者一種五糧液就是好酒的認識暗示，讓消費者一看到五糧液三個字就意識到這是好酒，五糧液的品牌也就有了市場價值，在同行的競爭中也就有了價值優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。

所以說，產(chǎn)品的包裝設(shè)計是企業(yè)進行市場營銷的必要手段，通過對產(chǎn)品的包裝設(shè)計，讓產(chǎn)品的外在包裝給消費者的視覺享受，通過對外在包裝的形態(tài)和顏色的設(shè)計，讓消費者通過感觀獲得自我的享受和滿足，例如，通過化妝品的包裝獲得自我變得美麗的滿足，從而刺激購買欲望，實現(xiàn)企業(yè)的營銷目的。

2.產(chǎn)品包裝設(shè)計可以幫助產(chǎn)品表現(xiàn)出更好的質(zhì)感

產(chǎn)品包裝設(shè)計在進行設(shè)計的時候，需要進行材料的選取，包裝材料的好壞往往都可以表現(xiàn)出一個產(chǎn)品質(zhì)量的好與壞：例如同樣都是煙，有的煙采用的是軟紙包裝，沒有翻蓋，而有的煙則是采用的翻蓋和硬紙包裝，那么，硬紙翻蓋的包裝給人的視覺感受就是其相對而言更加有質(zhì)感，包裝更加規(guī)整規(guī)范，映照出來的是生產(chǎn)者擁有更好的生產(chǎn)能力，對其生產(chǎn)的產(chǎn)品也會更加的信任。

其次，產(chǎn)品包裝設(shè)計在進行設(shè)計的時候，需要對包裝的色彩搭配進行選取，適宜的色彩可以給消費者視覺上的享受，從而讓其獲得精神上的放松，了解產(chǎn)品的不同屬性，從而產(chǎn)生購買欲望。例如，五牛煙選取顏色是深綠色，深綠色是最接近大自然的顏色，通過這種顏色的視覺沖擊，消費者就會觸動對大自然綠色的聯(lián)想，從而對五牛煙有更好的偏好，認為它相對于其它煙都會有更加健康的屬性，從而刺激消費者的購買欲望，長時問的積累就會形成五牛的品牌認識，從而創(chuàng)造了五牛的品牌價值。

最后，產(chǎn)品包裝設(shè)計在進行設(shè)計的過程中，需要進行基本的文字標識設(shè)計，特別是品牌類文字的設(shè)計，在文字的設(shè)計上大部分都是需要進行藝術(shù)設(shè)計的。例如五牛煙的盒子上面就有五牛的字體描述和品牌標識，五糧液的酒瓶以及外層的紙盒包裝t面的字體描述，都會有五糧液的字體描述和五糧液的獨特品牌標志。對于產(chǎn)品的品牌文字設(shè)計，五糧液往往突出的是五糧液當(dāng)中的“液”字，而瀘州老窖突出的是“窖”字，這是各自的獨特設(shè)計，而且這兩類的獨特夸張文字標志，都是藝術(shù)字體，具有美的特效，可以直接給消費者美的感受，給以消費者以視覺沖突，讓消費者一日了然。

3.通過對美術(shù)的借鑒，可以為產(chǎn)品設(shè)計更加適合的包裝

首先，通過空間的設(shè)計可以為產(chǎn)品設(shè)計適合的包裝。

在美術(shù)的概念中，存在著二度空間和三維空間的專業(yè)術(shù)語；二度空間就是針對長和寬而進行的一種平面設(shè)計，三維空間就是針對長、寬、高而進行的一種立體空間設(shè)計。通過這兩方面的設(shè)計，可以為產(chǎn)品的包裝設(shè)計提供基礎(chǔ)的模型，通過不同的模型進行對比選取，最終為產(chǎn)品設(shè)計出適合產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝。例如，化妝品的外層包裝足采用長方體進行產(chǎn)品的包裝，在整個體積的設(shè)計上就是針對三維空間而進行的設(shè)計，而在整個外層包裝的豐要宣傳面，則要確定二度空間的設(shè)計，從而擬定適合產(chǎn)品內(nèi)層包裝的包裝盒，方便產(chǎn)品的存放和銷售。

通過對美術(shù)的借鑒，可以為產(chǎn)品的包裝設(shè)計提供更好的設(shè)計方案。

其次，通過色彩的搭配可以為產(chǎn)品的設(shè)計適合的包裝。

美術(shù)是一門藝術(shù)，藝術(shù)的創(chuàng)造過程中，對于顏色的要求都是很嚴格的，不同的產(chǎn)品需要不同的顏色參與產(chǎn)品包裝用于表現(xiàn)產(chǎn)品的用途和特性：首先，要確定產(chǎn)品包裝的主色調(diào)，有了主色調(diào)，整個產(chǎn)品包裝才不會顯得混亂而沒有主題，比如，為了表明煙花爆竹主要用于喜慶的日子，煙花炮竹的盒子包裝選用紅色為基調(diào)，象征節(jié)日的喜慶；其次，確定了主要色調(diào)之后，要選用同樣色調(diào)的不同顏色給以配合，從而展示出產(chǎn)品包裝色彩搭配的和諧型，那么，為了表示煙花爆竹點燃爆發(fā)后的美煙花形狀和美麗效果，在煙花炮竹的包裝盒子上面就會選取水紅色和燈黃色進行描繪，不至于脫離原本紅色的艷麗；最后，通過色彩的反差，確定產(chǎn)品文字描述的凸顯性，比如，為了描述出煙花爆竹的品牌屬向和保質(zhì)期以及制造廠‘家等信息，用以讓消費者了解產(chǎn)品的基本信息，選取適合自己需求的產(chǎn)品進行購買，在煙花盒子上面用黑色文字進行描述和產(chǎn)品說明。

三、總結(jié)

產(chǎn)品的包裝設(shè)計是一門創(chuàng)造性的藝術(shù)，需要借用美術(shù)當(dāng)中的部分技巧，這是非常有必要的，只有通過這樣的美術(shù)借鑒，才會讓產(chǎn)品的包裝設(shè)計擁有更好的視覺沖擊，滿足消費者需要的更深層次的精神需求，從而產(chǎn)生購買欲望，促進企業(yè)的長期健康發(fā)展。所以，從美術(shù)的角度來對產(chǎn)品的包裝設(shè)計進行分析，可以了解到產(chǎn)品的包裝設(shè)計與美術(shù)是密不可分的，企業(yè)進行產(chǎn)品包裝設(shè)計也是非常有必要的。