一、包裝設(shè)計(jì)的概念:
我們每天都要和包裝打交道,從吃穿住行用,哪一樣能夠離得開包裝?包裝給我的生活帶來不少樂趣,包裝把這個(gè)商品的世界扮的絢麗多彩。難以想象,一個(gè)沒有包裝的世界將是什么樣的!高端塑料包裝瓶廠家
我們都熟悉包裝,但是要給包裝下個(gè)定義,并非人人都能說得明白。著名市場營銷專家菲力普·科特勒給包裝下的定義是:“包裝是指設(shè)計(jì)并產(chǎn)生容器或包裹物的一系列活動,這種容器或包裹無被稱為包裝。”
但是,隨著商品經(jīng)濟(jì)社會的高速發(fā)展,包裝設(shè)計(jì)不僅僅局限在對產(chǎn)品在流通過程中加以保護(hù)這一單一作用。從單一的實(shí)用功能延展出許多營銷、品牌層面的功能。包裝設(shè)計(jì)既可以促進(jìn)消費(fèi)者加強(qiáng)對產(chǎn)品的認(rèn)識和了解,又可以在產(chǎn)品銷售中起到促銷,刺激消費(fèi)者的作用。高端塑料包裝瓶廠家
二、包裝設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)系
在當(dāng)今激烈的市場競爭中和全球一體化的影響下,一個(gè)企業(yè)可以沒有自己的工廠、倉庫、辦公場所;但是企業(yè)一定要有自己的品牌。大衛(wèi)奧格威對品牌的定義:品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征,他是產(chǎn)品屬性、名稱、價(jià)格、歷史、文化、剩余、品質(zhì)、包裝、廣告風(fēng)格等方面給消費(fèi)者的印象的綜合體。是組織、產(chǎn)品或服務(wù)的有形和悟性的綜合表現(xiàn),其目的是借以辨認(rèn)主旨、產(chǎn)品或服務(wù),并使之同競爭對手區(qū)分開來。現(xiàn)在的企業(yè)競爭就是品牌之戰(zhàn)、行銷之爭。同時(shí),產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重,產(chǎn)品本身的差異非常小,有時(shí)只能完全依靠包裝來區(qū)分出來,市場競爭在某種意義上以表現(xiàn)為商品的包裝競爭。那么,包裝設(shè)計(jì)對品牌有怎樣的重要作用呢?高端塑料包裝瓶廠家
(1)包裝是品牌的第一說明書
在自助型銷售方式普及的今天,商品在貨架上更多是依靠“自我介紹”。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)不僅要有一個(gè)圖文并茂的外觀形象,更要借機(jī)營造出一個(gè)令人印象深刻的品牌形象。
包裝設(shè)計(jì)形象中的信息傳達(dá)著品牌觀念,包裝作為產(chǎn)品的外衣,是產(chǎn)品直接推銷的載體,是品牌形象與消費(fèi)者直接接觸的唯一途徑。在產(chǎn)品包裝的色彩、手感、圖案選擇及印刷用紙等方面,有策略地通過包裝來塑造消費(fèi)者對品牌形象的第一形象、品牌形象的第一說明書;進(jìn)而提高人們的注目率,強(qiáng)化品牌意識,提高產(chǎn)品銷售量,建立起“會說話的品牌”。高端塑料包裝瓶廠家
(2)包裝是品牌的視覺載體
包裝設(shè)計(jì)是圖形、色彩、商標(biāo)等所有元素的綜合構(gòu)成,它與整體品牌訴求是協(xié)調(diào)統(tǒng)一的。產(chǎn)品的造型、照片、文字通過藝術(shù)構(gòu)圖、色彩、等表現(xiàn)手法反映到包裝上,就能使包裝如同一幅幅小型廣告牌,從而產(chǎn)生強(qiáng)大的感染力和吸引力。國外有句諺語:“第一次印象是磨滅不了的印象。”高端塑料包裝瓶廠家
一個(gè)優(yōu)秀的包裝形象在傳播過程中,能給消費(fèi)者留下深刻的印象。能使消費(fèi)者聯(lián)想到企業(yè)和產(chǎn)品的形象,建立起對企業(yè)產(chǎn)品的良好印象和信賴關(guān)系。品牌是建立在產(chǎn)品和消費(fèi)者心目中的橋梁,包裝是消費(fèi)者面對產(chǎn)品的第一關(guān),包裝直接成了品牌形象。因此,包裝設(shè)計(jì)是品牌形象建立的重要組成部分,是品牌形象的視覺化的載體,直接關(guān)系到產(chǎn)品的命運(yùn)。高端塑料包裝瓶廠家
(3)包裝是品牌的品質(zhì)象征
包裝設(shè)計(jì)的好壞優(yōu)良直接關(guān)系到消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷,影響目標(biāo)受眾到對品牌形象的第一印象。一個(gè)精美的產(chǎn)品包裝,不僅與好的產(chǎn)品相得益彰,避免“一流的商品,二流的包裝,三流的價(jià)格”,往往使產(chǎn)品平添魅力,身價(jià)陡增。包裝發(fā)展到現(xiàn)在,甚至呈現(xiàn)出對品牌象征的獨(dú)立化發(fā)展的傾向。消費(fèi)者會因偏愛包裝而購買不需要的產(chǎn)品;有些消費(fèi)者在用完產(chǎn)品后,甚至把它收藏起來。高端塑料包裝瓶廠家
(4)包裝設(shè)計(jì)中的品牌應(yīng)用
包裝設(shè)計(jì)對品牌有著重要的作用,是品牌建立、發(fā)展的重要組成部分;同樣品牌對包裝設(shè)計(jì)也有著積極促進(jìn)作用。包裝設(shè)計(jì)能否完成預(yù)定的市場目標(biāo)?能否在短時(shí)間內(nèi)去說服消費(fèi)者呢?就必須找到自己包裝設(shè)計(jì)的品牌個(gè)性所在,找出與別人的不同之處,或者是創(chuàng)造出這個(gè)不同之處。
盡管市場上的產(chǎn)品包裝各異,但還是存在著一些共同而且重要的特征。這些特征是由產(chǎn)品的品牌特征決定的。所以,品牌對包裝設(shè)計(jì)的促進(jìn)、指導(dǎo)作用體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面,這也是決定一個(gè)包裝成功與否的關(guān)鍵。高端塑料包裝瓶廠家
①包裝設(shè)計(jì)中的標(biāo)志化
包裝設(shè)計(jì)與品牌標(biāo)志策略的密切配合,注重強(qiáng)調(diào)品牌的核心符號--品牌標(biāo)志的形象,強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)志概念。單一的品牌標(biāo)志包裝、著重強(qiáng)調(diào)品牌標(biāo)志形象提高了整體品牌營銷效率,進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品包裝的效果,提高產(chǎn)品的銷售。
②包裝設(shè)計(jì)的識別企劃
產(chǎn)品包裝與品牌的營銷訴求相呼應(yīng),通過合理的包裝設(shè)計(jì)程序,將企業(yè)的CI 系統(tǒng)應(yīng)用到產(chǎn)品包裝上。以便產(chǎn)品包裝直接將產(chǎn)品形象和品牌概念傳達(dá)給消費(fèi)者。所以包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用多樣性、差異性、統(tǒng)一性的設(shè)計(jì)表現(xiàn),創(chuàng)造出商品包裝本身獨(dú)特的識別象征。高端塑料包裝瓶廠家
③包裝設(shè)計(jì)的廣告同步化
大衛(wèi)·奧格威說過,沒有促銷力的廣告不是好廣告[3]。在現(xiàn)實(shí)的激勵(lì)競爭中,產(chǎn)品包裝也應(yīng)是富有促銷力的產(chǎn)品廣告。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)配合多種品牌推廣與廣告媒體的宣傳,通過包裝圖形、色彩、文字的同質(zhì)化、統(tǒng)一化、系統(tǒng)化,刺進(jìn)包裝與多種廣告媒體和活動的同步,加大品牌形象的滲透,已達(dá)到快速、準(zhǔn)確傳達(dá)品牌內(nèi)涵的目的。例如右圖中的包裝將品牌推廣中的廣告創(chuàng)意用到了包裝上,具有沖擊力的廣告人物圍繞在包裝側(cè)面,貨架堆放時(shí)可以增加圖案面積,并構(gòu)成一幅幅的海報(bào)連續(xù)畫面,引起消費(fèi)者的注意與青睞。說明了在包裝設(shè)計(jì)與品牌廣告相結(jié)合,可以產(chǎn)生震撼力和感召力的設(shè)計(jì)語言。高端塑料包裝瓶廠家
小結(jié):
包裝作為產(chǎn)品的外衣,是產(chǎn)品的視覺載體,是產(chǎn)品面對消費(fèi)者的第一說明書,好的包裝設(shè)計(jì)可以傳達(dá)品牌的概念,提升產(chǎn)品的品牌形象,進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。同樣,品牌對包裝設(shè)計(jì)也有積極的促進(jìn)作用,品牌文化可以賦予包裝設(shè)計(jì)無窮的魅力。充分了解品牌的屬性及定位,運(yùn)用合理的包裝設(shè)計(jì)方法,可以為產(chǎn)品的品牌價(jià)值添磚加瓦,為品牌的延續(xù)提供新的活力。高端塑料包裝瓶廠家