9月2日,天貓國際發(fā)布美妝新銳品牌孵化計劃,將通過升級的平臺營銷矩陣、專家達(dá)人資源、新趨勢孵化、供應(yīng)鏈賦能、平臺扶持政策等,助力首次入華的新品牌加速孵化,高效拓展中國市場。
疫情后出境游熔斷,進(jìn)口消費加速線上化,海外品牌紛紛入駐天貓國際挖掘中國市場新機(jī)會。
天貓國際發(fā)布美妝新銳品牌孵化計劃,加速阿里5年2000億美元進(jìn)口。
未來一年計劃引入1000個海外美妝新銳品牌,目標(biāo)孵化超過50個年成交過千萬的新品牌。
為滿足Z時代對最前沿趨勢美妝的需求,未來一年天貓國際重點孵化成分護(hù)膚、純凈美妝、抗光老防曬、INS博主彩妝、小眾沙龍香等趨勢的新品牌。同時,通過平臺全面升級的營銷陣地、官方直播間、達(dá)人資源等加速打爆新品,為新品牌帶貨。
全球疫情下,許多海外美妝品牌面臨工廠停工、產(chǎn)能不足的困境,天貓國際聯(lián)合國內(nèi)綜保區(qū)開創(chuàng)的“保稅進(jìn)口+零售加工”的新世界工廠模式,將助力商家改造跨境供應(yīng)鏈。
例如,該模式下海外品牌可在保稅區(qū)完成進(jìn)口原料的灌裝環(huán)節(jié),大大降本增效;也可以聯(lián)合海外研發(fā)室在保稅區(qū)為中國消費者定制新品,研發(fā)時間可從過去的9個多月縮短至3個月。
同時,針對美妝新品牌還推出系列專項支持舉措,例如為重點新商家提供傭金補(bǔ)貼,新品冷啟動計劃下千萬級爆款的孵化周期縮短至6個月,定制化的供應(yīng)鏈服務(wù)提升跨境商品禮盒、刻字等消費體驗。
這是阿里巴巴5年2000億美元進(jìn)口計劃再度發(fā)力美妝行業(yè)。“去年我們首次發(fā)布美妝‘造新’計劃,引入并成功孵化了眾多全球新趨勢美妝品牌。”天貓國際美妝總經(jīng)理鹿喬表示,今年造新計劃全面升級,將聯(lián)合大集團(tuán)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)商、投資機(jī)構(gòu)等共同孵化新品牌,投入更多資源與扶持政策。
自2018年,阿里巴巴在首屆進(jìn)博會上訂下5年2000億美金進(jìn)口計劃后,天貓國際持續(xù)推出商家支持舉措,加速海外品牌入華。過去一年,平均每月有400多個海外新品牌入駐,2021年一季度,新品牌入駐數(shù)量更是同比增長63%。截至目前共有全球87個國家和地區(qū)的29000多個海外品牌入駐天貓國際,覆蓋了5800多個品類,其中8成以上品牌首次入華。