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行業(yè)動態(tài)

明年起 無功效不護膚

廣州云輝塑料包裝 2021-11-26 14:25:045348

根據(jù)新規(guī)要求,明年1月1日起,注冊人、備案人申請?zhí)厥饣瘖y品注冊或者進行普通化妝品備案時,應(yīng)對化妝品功效宣稱進行評價,并上傳產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要。

可以預(yù)見的是,在新規(guī)的“倒逼”之下,明年不做功效宣稱的化妝品尤其是護膚品幾乎不存在。那么,哪些功效是化妝品的熱門趨勢?

明年起 無功效不護膚

“無功效不護膚”

根據(jù)今年4月份,國家藥監(jiān)局發(fā)布的《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》,共規(guī)定了20種化妝品功效宣稱的評價項目要求。其中,祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、祛痘、滋養(yǎng)、修護6種功效需進行人體功效評價試驗;除保濕、護發(fā)、特定宣稱(原料功效)3種功效可提供文獻資料或研究數(shù)據(jù)外,其他11種功效均需在人體功效評價試驗、消費者測試、實驗室試驗3種方法中任選其一進行功效評價。

毋庸置疑,“所有化妝品功效宣稱均需要提供功效報告”已成為行業(yè)共識。多位行業(yè)人士向青眼表示,“沒有功效評價報告,即意味著產(chǎn)品不能進行功效宣稱,也不能備案。即便從理論上,可以做不帶功效宣稱的產(chǎn)品并進行備案,那產(chǎn)品也將毫無競爭力,失去了做產(chǎn)品的意義。可以說,以后就是‘無功效不化妝品’了。”

值得一提的是,目前就護膚產(chǎn)品而言,保濕的功效評價報告相對而言較容易出具。“根據(jù)要求,保濕的功效評價可以在4種評價方法中任選一項即可,不用選擇價格高昂的人體功效評價。”一位工廠負責(zé)人更是直言,“如果一個護膚品連最基本的保濕功效都做不到,那就別做化妝品了。”

值得一提的是,對于功效的理解,也因新規(guī)的出臺而發(fā)生了變化。以往,行業(yè)里可能大多認為祛痘、美白、抗敏等才算是功效,很少會把補水、保濕類產(chǎn)品視為功效化妝品。但是隨著新規(guī)的出臺,行業(yè)也逐漸扭轉(zhuǎn)了這樣的看法。“由于所有的功效宣稱都需要進行評價,也就是說,所有的產(chǎn)品都有了實實在在的功效,這也就意味著不存在沒有功效的化妝品,只是分產(chǎn)品功效的強和弱了。”一位化妝品資深人士如是說道。

此外,還有業(yè)內(nèi)人士認為,“現(xiàn)在大家都是追求真功效了,今后只要是經(jīng)過了正規(guī)備案的產(chǎn)品,從理論上來看,其所宣稱的功效就一定是有效的。”

明年起 無功效不護膚

保濕/修護最受歡迎

事實上,一直以來,保濕都是化妝品功效中需求最大的一類。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2020年護膚品功效中,討論聲量第一的即為補水保濕。在小紅書中,與上述20種功效相關(guān)的筆記中,“保濕護膚品”的相關(guān)筆記最高,為108萬+篇,遠超美白、抗皺、緊致、控油、防脫等。

不僅如此,據(jù)多位工廠負責(zé)人介紹,在目前代工的產(chǎn)品中,也是以保濕功效為主。“保濕一直是最基礎(chǔ)的化妝品功效,市場需求也是最大的。”上海優(yōu)康化妝品有限公司副總經(jīng)理彭遠寶稱,在其代工的產(chǎn)品中,數(shù)量排名第一的也是保濕產(chǎn)品。

安瑞檢測認證(廣東)有限公司化妝品功效實驗室主任李成也表達了類似的觀點。他介紹,目前其功效實驗室所接到的功效評價訂單中,有50%是做產(chǎn)品保濕功效評價的。“就品類而言,以精華和化妝水居多。”李成認為,一方面,保濕功效的國家評價標準早已出臺,很多機構(gòu)都已申請了CMA/CNAS資質(zhì),大家都有可參考的依據(jù);另一方面,保濕的功效評價收費也較便宜,大多在3萬元以下。

另一位檢測機構(gòu)的相關(guān)負責(zé)人還表示,“雖然,保濕可以采用提供文獻、實驗室數(shù)據(jù)等成本相對便宜的功效評價方式,但是依舊有不少品牌愿意找第三方檢測機構(gòu)出具報告。這樣產(chǎn)品會更有說服力,背書也更強,容易獲得消費者的信任。”

值得一提的是,除了保濕外,另一熱門功效即是“修護”。以今年雙十一為例,排名TOP10的破億單品中,就包含了3個宣稱修護功效的產(chǎn)品,上榜數(shù)量僅次于“保濕”的功效宣稱;而在銷售額超2000萬的單品中,更是有7個產(chǎn)品宣稱有“修護”功效。不僅如此,以“修護 護膚品”為關(guān)鍵詞在小紅書上進行搜索顯示有85萬+篇相關(guān)筆記,僅次于“保濕 護膚品”。

“目前我們功效評價中最受歡迎的是修護類產(chǎn)品,無論是從客戶需求量和成交量來說,修護產(chǎn)品幾乎都占了一半。”國聯(lián)質(zhì)檢相關(guān)負責(zé)人透露。

三立慧評相關(guān)負責(zé)人也稱,雖然修護需要做人體試驗的功效評價,但就目前檢測機構(gòu)的接單來看,修護的人體試驗是最多的,而且通過率很高。“目前修護的人體功效評價收費在3-8萬元間不等,各個機構(gòu)的收費都不同。”

一位行業(yè)資深人士認為,今后檢測機構(gòu)的數(shù)據(jù),很大程度上就代表了化妝品行業(yè)的功效流行趨勢。“大家都在做什么功效檢測,也就意味著大家都在出什么新品。”

明年起 無功效不護膚

談特證“色變”

除保濕和修護外,多位工廠及檢測機構(gòu)均表示,抗皺、緊致、舒緩等也是較為熱門的功效宣稱。此外,在細分賽道中,針對于敏感肌產(chǎn)品的功效產(chǎn)品也逐漸增多,并從最初的保濕/修護增加至抗衰老等功效。

不管是哪種功效,功效評價都是必做項。而這給企業(yè)所帶來的成本增長也是肉眼可見(詳見《化妝品企業(yè)這項成本上漲近百倍》)。因此,不少行業(yè)人士建議,在產(chǎn)品功效測試前,最好先在企業(yè)內(nèi)部進行小樣本內(nèi)測,并且在外部檢測開始前,要充分討論測試方案的科學(xué)性和可行性,最后還要考慮檢測機構(gòu)技術(shù)員的操作專業(yè)度。

上海某化妝品代工廠的負責(zé)人透露,“現(xiàn)在品牌方都會選擇有功效保障的配方,因此不少工廠都會先做產(chǎn)品功效檢測,然后再給品牌提供配方,以獲得競爭優(yōu)勢。畢竟萬一檢測沒通過,就費時、費錢了。”某新銳品牌的負責(zé)人也認為,“當前,對于品牌方而言,能找到從產(chǎn)品開發(fā)階段就能保證功效的代工廠則至關(guān)重要。”

值得關(guān)注的是,部分品牌方和工廠還表示,目前暫不會出特殊化妝品的新品。“尤其是美白祛斑產(chǎn)品,一是因為本身特證辦理的時間長,二是美白祛斑產(chǎn)品的功效檢測費用也很高。”根據(jù)此前青眼的調(diào)查顯示,美白祛斑的功效評價收費大多在20萬元左右。“一旦沒通過功效評價的檢測,錢就打水漂了。而且,即便通過了功效評價,如果后期市場情況不好,成本也難以收回,風(fēng)險太大。”

“目前我們合作的客戶都是‘談特證色變’,部分品牌方都明確表示‘不會出品特證產(chǎn)品’。原因就是,其費用高、周期長,有很多不確定因素。”彭遠寶如此介紹。而一位國貨品牌的負責(zé)人也認為,大部分品牌肯定還是會優(yōu)先選擇最容易做的功效產(chǎn)品。“除了保濕、修護外,從功效的難易、生產(chǎn)的程度、消費者教育的成本等因素上考慮,祛痘(包括酸類產(chǎn)品)、抗敏、抗衰等產(chǎn)品將會是首選。”

不難看出,未來,影響功效趨勢走向的,不僅有來自市場消費者端的洞察,還有產(chǎn)品功效評價端的考量。然而,無論何種功效是熱門趨勢,功效已成為護膚品的“底褲”了。

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