一、人們?yōu)槭裁磿话b吸引？

大多數(shù)的化妝品為了保護其營養(yǎng)成分不變質，采用的是避光性比較好的不透明的外瓶，不過有研究顯示，透明的塑料外瓶更容易吸引人的購買欲望，所以商家把包裝設計成分為倆層的外殼，即：里面是避光的塑料瓶，外面是透明的亞克力材質的包裝。經(jīng)過一段時間的銷售，這樣設計的包裝產(chǎn)品受到大量人群的追捧，那么這樣的設計被廣泛的應用：有的用避光性比較好的材料制作瓶身，蓋子的部分設計成透明的材質。

還有一個影響化妝品包裝的因素就是顏色。現(xiàn)在市面上的包裝顏色可謂是五彩繽紛，各式各樣的都有，這就給消費者提供了很多的選擇機會，還有一點就是用顏色來區(qū)分這個產(chǎn)品的不同系列，比如：一般年輕的用戶，顏色上都比較青春，有橘色系、淡藍色、粉色等；而給消費能力比較高的女性設計的顏色一般都是顏色較深，深紫色、黑色等，這些顏色能體現(xiàn)女性的高貴氣質。

二、包裝的設計種類

化妝品的造型可謂是產(chǎn)品設計者需要深思熟慮的重中之重，因為它是給消費者的第一印象。我們?nèi)粘３Ｒ姷淖o膚品大多是呈圓柱形，但是彩妝產(chǎn)品的外形就比較百變了，每年的限定款商家都會在造型和顏色上下功夫，但其實其本來的產(chǎn)品成分、科技工藝并沒有改變，商家正是抓住了人們的這種消費心理：喜歡外表新穎、收集數(shù)量有限的彩妝的心理，所以這些限定款每年都會熱賣。

那么我們來研究一下這些產(chǎn)品的造型設計，我們就來說一說腮紅的設計，傳統(tǒng)的腮紅設計基本是一塊扎實的紅色粉餅，外面套一個方形或者圓形的外包裝，那么這是一款中規(guī)中矩的設計，看到這樣的產(chǎn)品許多人的購買時從它的實用角度出發(fā)的。而現(xiàn)在的腮紅產(chǎn)品把原來的粉餅設計成了花瓣形狀，我們都知道，花朵大多數(shù)都是紅色系的，那么這正好吻合了腮紅的顏色。把它的造型設計成花朵的形狀，我們會從視覺上感受到它的美，其次我們使用的時候就好像在用花瓣的天然植物的顏色畫在臉上，給使用者帶來愉悅的感受，這是值得我們設計者思考和學習的，它不僅僅有產(chǎn)品的實際使用功能還有給客戶帶來的更高層次的體驗感受，這樣的產(chǎn)品設計會吸引更多的消費人群去購買。

相反有些產(chǎn)品的外包裝設計則是簡約風格的，它把產(chǎn)品的包裝設計成透明的形式，并且除了品牌標簽外不添加任何的裝飾，同樣把標簽也設計成低色調(diào)來搭配它整體的風格。這樣的設計就比較適合喜歡簡單、干凈風格的群體。包裝的種類多種多樣，有些產(chǎn)品的包裝極具特點，因此消費者喜歡給它起一個具有包裝特點的名字，例如：“小燈泡”、“小金剛”、“小棕瓶”等，我們即記住了產(chǎn)品有記住了它的包裝，這樣的營銷方法是通過它的外觀設計來實現(xiàn)的。化妝品我們簡單粗略的分為護膚品和彩妝，這兩種的設計風格可謂是大相徑庭：彩妝品更注重的是好看，還有就是在商店的擺放位置和燈光的照射，而護膚品則是通過產(chǎn)品的有效成分和宣傳理念來設計它的外觀。那么我們先研究一下護膚品的外形設計：市面上絕大多數(shù)的產(chǎn)品造型是圓柱形、正方形的瓶或罐，這樣能給產(chǎn)品足夠的容積來存儲它的液體或固體，有些產(chǎn)品價格貴的一部分原因也在于它的外包裝，一個產(chǎn)品的外盒和包裝造價就高達幾百，而且有些包裝的內(nèi)部設計是真空的，就是為了保持膏體不被空氣污染、氧化，減少防腐劑的添加繼而減少對皮膚的刺激。

同樣道理，而另一些產(chǎn)品商家利用這個道理把產(chǎn)品設計成壓泵頭的，這種的方便之處在于用量很好的能把握，每次按壓的量商家會設計成涂滿自己需要的量，不過這樣的產(chǎn)品有一個弊端就是壓泵頭的膏體殘留在其上，需要消費者下次使用自行清理，不過它的優(yōu)點是瓶內(nèi)的膏體比較干凈、衛(wèi)生，對于瓶子的設計有著積極的意義。

那么，新的滴管式的瓶裝設計應運而生，滴管的容量也是固定的，使用時的用量同樣比較好把握，利用空氣的氣壓把液體吸進滴管內(nèi)，然后使用時將液體壓出，方便快捷，不過這種設計每次使用的時候都會把整瓶的膏體接觸空氣造成更多的污染，所以這樣的產(chǎn)品包裝設計商家一般會限制使用者在一定的期限內(nèi)使用完，不然膏體的活性成分會氧化失去其作用。彩妝類當中的底妝產(chǎn)品設計的是越來越方便、舒適了，商家為了迎合市場需求生產(chǎn)出了氣墊等用具并且配有鏡子，精致、小巧方便攜帶，這類產(chǎn)品的設計亮點大多是在于它的質感，有些把表面的顏色設計成帶有偏光的，在某個角度看是有多種顏色的。而有些設計成邊框是金屬質感的，這些對細節(jié)的設計能極大的提高產(chǎn)品的美觀性。這類產(chǎn)品不僅僅是它給消費者帶來的實際效果有多好，更在于使用時的體驗和感受。給客戶帶來愉悅的心情，她從使用這個產(chǎn)品的好感傳遞到對這個品牌的好感。

三、包裝的改進方向

我們還要考慮的問題是產(chǎn)品包裝的利用率的問題，包裝雖然在表面上能給我們帶來愉悅感，但是它的實際利用率并不高，只是起到了裝飾的作用，那么用過的產(chǎn)品包裝的廢物利用也成為了我們需要解決的問題，比如說：透明的瓶子我們經(jīng)過在次的改造可以改變成裝飾用的花瓶，罐裝的瓶子我們可以用來存儲一些小的物件，這樣它的價值可以再次利用。

今后，我覺得這些化妝品包裝可以稍加改進，讓它的利用率可以更高，達到二次利用的效果。把商品的說明書引到外包裝的內(nèi)部，可以節(jié)省說明書的紙張，更加的環(huán)保，并且這樣的外包裝可以設計成沿著虛線口撕開折疊成一本書，這就極大的提高了紙張的利用率。那么，內(nèi)包裝可以設計成為分層的，外層可以設計的美觀、新穎，而內(nèi)包裝可以設計成帶有替換裝的，這樣我們即節(jié)省了原裝瓶子的成本花費，又解決了浪費的問題。