化妝品不僅是一種商品，還代表著一種文化。化妝品的包裝設計也不僅僅是對一種商品進行包裝設計，還應傳達出其中的品牌文化內(nèi)涵，以及人們的追求與思想內(nèi)涵，并得到擁護此品牌的消費者及潛在消費者的認可。國際市場上的中高檔化妝品都非常注重包裝的外觀設計，因為包裝的優(yōu)劣在很大程度上影響著化妝品的銷售業(yè)績。中高檔化妝品都有其清晰的品牌定位策略、讓消費者感興趣的品牌概念以及包裝特色。

作為與美容產(chǎn)業(yè)密切相關的產(chǎn)品，化妝品包裝要求兼具保護性、功能性和裝飾性。而且，隨著技術水平的提高，新技術、新工藝的引入與應用，新型環(huán)保材料的開發(fā)和替代，化妝品包裝的發(fā)展正逐漸凸顯出個性化，安全方便的化妝品包裝越來越受到市場的歡迎。化妝品包裝正以打動人心的細節(jié)、流暢的線條、尊貴的LOGO彰顯著產(chǎn)品與眾不同的地位與品質(zhì)。

現(xiàn)代包裝設計的趨勢發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，已經(jīng)從注重功能性、合理性轉(zhuǎn)移到注重情感人性化方面。化妝品包裝也正在進行結構設計及裝潢設計的創(chuàng)新，更加注重包裝的結構設計、色彩運用、圖文編排形式等視覺傳達要素與消費者之間的親和關系；注重藝術性的追求，使之自然、親和地表達產(chǎn)品的內(nèi)涵，觸動消費者的情感，充分利用消費者的情感心理來提升品牌價值。

化妝品包裝設計的三原則

1.準確

成功的化妝品包裝首先要準確地傳達內(nèi)容物的信息。所謂準確，就是必須要使包裝設計單純、到位、鮮明。準確地傳達產(chǎn)品信息要求包裝的造型、色彩、圖案等不能違背消費者的習慣，以免造成理解錯誤。圖1是Dior香水的包裝盒，簡潔單純，將內(nèi)裝的5瓶不同造型和香味的香水以實物圖片的形式直觀地展示在包裝主立面上，準確鮮明地傳遞包裝內(nèi)容物信息，同時突出了品牌LOGO，從而引起消費者的購買欲望。

2.醒目

化妝品包裝要起到促銷的作用，必須要能引起消費者的注意。因此，新穎別致的造型、鮮艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案、各有特點的材質(zhì)等都能使化妝品包裝呈現(xiàn)出非常醒目的效果，吸引消費者的眼球并產(chǎn)生強烈的興趣。

3.好感

包裝設計一定要生動，設計巧妙，具有個性和美感。也就是說，包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起消費者喜愛的情感，這樣才能激發(fā)他們的購買欲望。好的包裝設計本身就會說話，可以使化妝品的內(nèi)涵呼之欲出，能反映出化妝品本身打動消費者的特質(zhì)，并使消費者產(chǎn)生好感。

以安娜蘇化妝品的包裝為例，具有極強的迷惑力，讓人感覺到一種搶眼的視覺震撼，美觀卻不張揚。圖2所示的安娜蘇粉餅和口紅的包裝具有神秘奢華的感覺，在包裝設計中采用了立體雕花、玫瑰圖案及大四角方型的結構，模仿上世紀的粉盒，具有強烈的復古感。立體雕花的口紅包裝使產(chǎn)品顯得非常精致，并具有很強的個性魅力。

化妝品包裝設計的要素

1.文字—藝術的傳達符號

文字是傳達思想、交流感情和信息、表達某一主題內(nèi)容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家或經(jīng)銷單位等文字，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設計化妝品包裝時必須要把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統(tǒng)籌考慮。

化妝品包裝的文字設計要點有：文字內(nèi)容簡明、真實、生動、易讀、易記；字體設計應反映商品的特點、性質(zhì)、獨特性，并具備良好的識別性和審美功能；文字的編排與包裝的整體設計風格應和諧統(tǒng)一。

韓國山水泫化妝品（如圖3所示）的包裝就是使用飄逸的書法字體和規(guī)矩的韓文字體來突出產(chǎn)品的品牌，整套化妝品包裝簡潔、單純，一目了然，具有良好的識別性和藝術性。

2.色彩—包裝設計中的視覺沖擊

化妝品包裝的色彩設計與運用有著舉足輕重的作用，能夠使整個畫面設計的構思、構圖緊密聯(lián)系在一起。化妝品包裝的色彩設計以人們的聯(lián)想和色彩的習慣為依據(jù)，常采用夸張和變色這兩種藝術手段。圖4所示的香奈爾化妝品包裝采用黑白相間的色彩，彰顯產(chǎn)品的個性，具有強烈的視覺效果。

化妝品包裝設計在材料與結構上的思考

一個好的化妝品包裝不僅要在藝術設計上具有前瞻性的創(chuàng)意與構思，還要選取最恰如其分的包裝材料（如紙板、塑料、玻璃、陶瓷、金屬等）,從造型、色彩和裝飾等方面予以酣暢淋漓的體現(xiàn)與傳達,并使之真正具有彰顯深沉的品牌文化底蘊和激起消費者強烈購買欲的能力。

現(xiàn)代包裝材料從天然發(fā)展到合成，從單一材料發(fā)展到復合材料，不同材質(zhì)的化妝品包裝能夠產(chǎn)生不同的效果。從當前的應用情況來看，材料的互相滲透已成為世界性的發(fā)展趨勢。一種新材料的出現(xiàn)，會使一種包裝形式具有鮮明的時代標記，它代表的是一個新時代的文化信息，一種新生力量在生活中的體現(xiàn)，使包裝文化的美感具有了時代感、流行性和普及性。

科技的突破給化妝品包裝提供了更多、更新的設計構想，以及實現(xiàn)完美效果的強有力保證。Techpack公司創(chuàng)新中心總監(jiān)Michel Limongi稱：“我們必須絕對避免設計和生產(chǎn)市面上已有的包裝。”新材料的開發(fā)不僅有更高的科技含量，而且更加科學合理、安全可靠，也更加注重有益健康和對環(huán)境無害，更加追求材料的細膩、光滑、柔韌、富有特色和肌理，并充分考慮再利用等方面的因素。

總之，對于化妝品包裝設計師而言，不但要熟悉新工藝、新技術，還要能充分利用新技術帶來的成果為現(xiàn)代化妝品包裝服務，運用電腦設計手段，追求更加精致完美并具有文化內(nèi)涵的化妝品包裝設計。