“你為護(hù)膚做過更大的努力是什么？勤洗臉。”以往不少男性用的護(hù)膚品就是洗面奶，如今他們也開始在天貓上買面霜、眼霜、防曬霜。記者了解到，有3000萬男士在天貓買護(hù)膚品，男士理容品類也在天貓增速高達(dá)3倍。當(dāng)男性開始“顏值內(nèi)卷”，在競爭激烈的美妝市場里，新品牌的機(jī)會在哪兒？天貓透露，男士護(hù)理和香氛香薰行業(yè)是趨勢風(fēng)口。

為新品牌提供“全程陪跑”服務(wù)

在日前舉行的“爆款中國”美妝新品牌私享會上，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)火奴數(shù)科分享，“今年中國男性護(hù)膚品市場將到100億的規(guī)模，在未來五年會有超過近1倍的增長，男性消費(fèi)者線上的護(hù)膚消費(fèi)也在呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，月銷在1000元以上的用戶規(guī)模今年已經(jīng)達(dá)到了1.2億了。”

天貓作為整個線上占比更高的平臺，男性消費(fèi)者是非常龐大的。最近兩年，已有3000萬男士在天貓購買過護(hù)膚品，此外還有4000萬潛力消費(fèi)者待挖掘。

如今，男性護(hù)膚消費(fèi)，已經(jīng)不只是簡單的潔面需求，還包括敏感肌的修復(fù)，面霜眼霜防曬霜也成為他們開始選購的品類。這部分人群主要集中在25-29歲，他們大多是單身，有著提升自我形象的需求。在競爭激烈的美妝市場里，男士護(hù)理領(lǐng)域，國際滲透率目前不是很深，給了新品牌很大機(jī)會。

對此，天貓也升級了對美妝新品牌扶植的“火箭計劃”，該計劃主要針對入駐一年的新商家，提供“小二全程陪跑”的服務(wù)，建立專屬對接群，幫助他們熟悉平臺規(guī)則、產(chǎn)品和運(yùn)營。此外，還有“線下診斷”的機(jī)會，通過品牌商家大會，建立信息對話交流機(jī)會。此外還會為新商家、新品牌爭取平臺資源，打造專屬場域。

美妝市場新品牌機(jī)會在哪？

在近期天貓快消領(lǐng)航社聯(lián)合清渠數(shù)智舉辦的分享會上，天貓美妝行業(yè)總經(jīng)理歆笛表示，新品牌在通過新品類滲透更年輕的人群。看似殺成紅海的美妝行業(yè)，也不斷因為技術(shù)創(chuàng)新和未被滿足的消費(fèi)需求，涌現(xiàn)出新機(jī)會。

剛升級為天一級類目的香水香薰也是機(jī)會賽道。整個香水市場從2018年一直呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長。過去一年，天貓上的香水香薰增速超過40%，其中年輕客群占比超過40%的。新客占比超過80%，非常多年輕新客群次購買香水是在天貓。

當(dāng)天貓在2021年10月提出要成為一個D2C平臺時，也同時拋出了品牌要以消費(fèi)者運(yùn)營和貨品運(yùn)營為核心的“雙輪驅(qū)動”方法論。美妝行業(yè)就是一個以消費(fèi)者運(yùn)營為驅(qū)動的典型行業(yè)，看重對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察，也需要挖掘那些具有潛力的趨勢賽道。

美妝品牌如何讓潛在用戶成為自己的消費(fèi)者、會員，并不斷復(fù)購，是所有品牌的命題。“數(shù)據(jù)與營銷的結(jié)合是品牌新品內(nèi)容種草的核心增長點(diǎn)，通過數(shù)據(jù)洞察優(yōu)化Nickname打造、場景化內(nèi)容生產(chǎn)、高價值達(dá)人合作及淘內(nèi)聯(lián)動的完整鏈路，將極大提升品牌新品內(nèi)容種草效率。”清渠數(shù)智副總經(jīng)理Olivia表示。