品牌想要重生，打破消費(fèi)者固有印象，包裝的作用不能忽視，像霸王、多芬，就通過(guò)換上新的洗發(fā)水瓶子包裝，讓品牌重獲新生。

1、“變年輕”的瓶子

深綠色的葫蘆瓶，是霸王的經(jīng)典包裝形象，一股濃濃的老干部風(fēng)，年輕人一般看不上，為了轉(zhuǎn)變這種很土的印象，霸王進(jìn)行了“大換裝”，換上了時(shí)尚的平肩圓瓶，瓶身采用插畫，瓶口處進(jìn)行了電鍍金處理，整體感覺(jué)很清新。此包裝一出，瞬間掀起熱議，同時(shí)也吸了不少年輕粉。

2、“會(huì)說(shuō)話”的瓶子

你想說(shuō)的話，洗發(fā)水瓶子包裝可以幫你發(fā)聲。多芬曾經(jīng)推出過(guò)四款限量版的包裝，還是那個(gè)瓶子，只是瓶身內(nèi)容換了新的內(nèi)容，和當(dāng)下流行的歌詞瓶、表情瓶一樣，瓶身也放了一些很觸動(dòng)人心的文案。除此，多芬還推出過(guò)“女性身材瓶”，各種異型瓶代表著不同身材的女性，很有趣也很有意義。

除了上面兩個(gè)案例，還有一些品牌也是通過(guò)換洗發(fā)水瓶子包裝實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，所以包裝對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，有時(shí)候有著致勝的關(guān)鍵作用。