包裝容器是包裝設(shè)計中不可缺少的重要構(gòu)成部分,是指包裝的外觀立體形態(tài),是根據(jù)產(chǎn)品的實際需要,通過一定的襯料、結(jié)構(gòu)和技術(shù)手段,創(chuàng)造出立體外觀形態(tài)的活動過程。
包裝造型的功能性
①物理功能。物理功能是包裝容器的造型,在質(zhì)地、性能、結(jié)構(gòu)等方面,對商品能起到保護作用,因此也稱之為保護功能。
②生理功能。商品的包裝容器在市場上流通,既要考慮到生產(chǎn)的便利,也要考慮到消費者的使用方便與安全,即生理功能,也稱為便利功能。
③心理功能。包裝容器造型設(shè)計在形態(tài)、色彩、質(zhì)感等方面直接訴諸于消費者的感覺。引起消費者的注意和心理活動以及購買欲望,就是包裝容器造型的心理功能,也稱為消費功能。
包裝造型的藝術(shù)性
包裝容器造型千變?nèi)f化、種類繁多,歸納起來,可以概括為瓶、盒、罐、袋四種,下面以玻璃瓶為例,簡述容器造型設(shè)計的藝術(shù)性。
平視玻璃瓶,中軸線左右兩條邊線是瓶子造型的關(guān)鍵。一個瓶型,如同一個站立的人,形體、動態(tài)、情趣,經(jīng)過設(shè)計可以千差萬別,呈現(xiàn)出不同的藝術(shù)效果。
■拉長瓶頸和瓶身,使人感到體態(tài)修長,反之顯得結(jié)實、敦厚。
■拓寬瓶肩,重心提起,使人覺得凊神、舒展。
■瓶底放寬,重心下移,顯得端莊、穩(wěn)定。
■緊縮瓶腰,亭亭玉立。
■腹寬肚圓,威嚴(yán)挺立。
容器造型經(jīng)過設(shè)計會給人以富有生命力的感覺,體現(xiàn)了一種形態(tài)之美。
包裝容器造型方法
①線型法。線條既是一種有效的視覺語言與表現(xiàn)形式,也是一種常用的視媒介,線型法是指在包裝容器造型設(shè)計中,采用外輪廓變化及表面,以線為主要裝飾的設(shè)計手法。使受眾在較短的時間內(nèi)通過對外形線型的感覺,體會到產(chǎn)品的特性和所傳達(dá)的內(nèi)在信息。
②體、面構(gòu)成法。包裝容器造型由面和體構(gòu)成,通過各種不同形狀的面、體的變化,即面與面、體與體的相加、相減、拼貼、重合、過渡、切割、削減、交錯、疊加等手法,可構(gòu)成不同形態(tài)的包裝容器。
③對稱與均衡法。對稱與均衡法在包裝容器的造型設(shè)計中運用最為普遍,它是大眾最容易接受的方式,一般日常生活用品的容器造型都采用這種設(shè)計手法,對稱法以中軸線為中心,兩邊等量又等形,使人能得到良好的視覺平衡感,給人以靜態(tài)、安穩(wěn)、莊重、嚴(yán)謹(jǐn)感,但應(yīng)避免過于呆板。
均衡法用以打破靜止局面而求富于變化的動態(tài)美,兩邊等量但不等形,給人以生動、活潑、輕松的感覺,并具有一種力學(xué)的平衡感。
④節(jié)奏與韻律法。節(jié)奏是有條理、有秩序、有規(guī)律變化的重復(fù),節(jié)奏可以通過線條、形狀、肌理、色彩的變化來實現(xiàn)。韻律是以節(jié)奏為基礎(chǔ)的協(xié)調(diào),比節(jié)奏更富于變化之美。
⑤對比法。對比法即運用有差異的線、面、體、色彩、肌理、材料、方向、虛實等元素,使整個造型形成一定的對比感。可以采用體量對比,即運用造型要素不同大小的體量進行適當(dāng)對比,產(chǎn)生活潑、生動感。也可以采用肌理對比,如粗糙與細(xì)膩對比,,使包裝容器表面產(chǎn)生質(zhì)感對比。
⑥肌理法。肌理是與形態(tài)、色彩等因素相比較而存在的可感因素,它自身也是一種視覺形態(tài)。肌理雖然在自然現(xiàn)實中依附于形體而存在,是最為直接有效的表現(xiàn)形式,它是呈現(xiàn)包裝容器質(zhì)感的重要視覺要素,在許多時候是作為被包裝材料的處理手段,以體現(xiàn)設(shè)計的品質(zhì)與風(fēng)格。
包裝容器造型上的肌理,是將直接的觸覺經(jīng)驗有序地轉(zhuǎn)化為形式的表現(xiàn),它能使視覺表象產(chǎn)生張力,在設(shè)計中獲得獨立存在的表現(xiàn)價值,增加視覺感染力。
⑦虛實空間法。在包裝容器造型設(shè)計中,充分利用凹凸、虛實空間的對比和呼應(yīng),使容器造型中虛中有實、實中有虛,產(chǎn)生空靈、輕巧之感。
⑧表面裝飾法。在容器表面可以運用裝飾物來加強其視覺美感,既可以附加不同材料的配件或鑲嵌不同的材料,還可以通過在容器表面進行浮雕、鏤空、刻畫等裝飾手法,使容器表面更加豐富。推薦閱讀:包裝設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)!
包裝造型材料
①包裝容器常用紙張材料:白板紙、銅版紙、卡紙、藝術(shù)紙、牛皮紙、再生紙、玻璃紙、黃板紙、有光紙、油封紙、浸蠟紙、鋁箔紙、瓦楞紙、護角紙板等。
②常用的金屬類材料:馬口鐵、鋁。
③常用的塑料材料:薄膜、聚氯乙烯薄膜、聚丙烯塑料膜等。還包括陶瓷、復(fù)合材料、自然材料、環(huán)保材料等。