行業(yè)內(nèi)給化妝品小樣有過定義:比市場流通的商品體積要小的產(chǎn)品就叫化妝品小樣。
化妝品小樣通常作為品牌營銷的一種手段,在雙十一雙十二購物狂歡節(jié),很多國際大牌為了保護(hù)價格體系,都采取贈送同款產(chǎn)品小樣的優(yōu)惠方式,而非直接降價,“ 加量不減價”成為一眾美妝品牌的大促共識。
有不少消費者因為各種各樣的原因,都曾選擇購買化妝品小樣。
“小樣攜帶起來方便,因此有時候會買一些小樣放在旅行箱里存著,出差旅游時以備不時之需。”
“大牌的產(chǎn)品一般都比較貴,如果之前沒用過又想試一試的話,買大包裝的試錯成本太高了,所以一般會先買些小樣來試試。”一部分消費者這樣表示。
就像一瓶30ml的祖瑪瓏香水,打完折后也要610元,這對于很多貧民窟女孩是負(fù)擔(dān)不起的,如果把正裝產(chǎn)品拆分成 5ml、 10ml的小樣售賣,這樣價格就容易接受多了。
有需求就有市場,現(xiàn)如今,化妝品小樣不再僅僅作為贈品而存在,開始擁有自己獨立的市場。
前段時間,美妝集合店“ HAYDON黑洞”首店在武漢開業(yè),這家店里面賣的,基本上都是小樣化妝品,不管是海藍(lán)之謎、 SK-II、蘭蔻,還是香奈兒、阿瑪尼,里面都應(yīng)有盡有,讓人應(yīng)接不暇。
其實啊,黑洞也不是第一家售賣小樣產(chǎn)品的美妝集合店,在之前就大火的美妝集合店話梅、調(diào)色師等店都有專門設(shè)置美妝小樣產(chǎn)品售賣專區(qū)。除了線下,還有不少商家在淘寶上做起美妝小樣的生意,而且銷量還非常不錯。
此外,閑魚等二手平臺也是美妝小樣售賣的重要場所,消費者在雙十一雙十二購買產(chǎn)品獲得的小樣太多,留著過期,還不如賣出來回血。有數(shù)據(jù)顯示,2020年11月 12日,美妝閑置小樣的發(fā)布就比 11月 10日上漲 201%,成為了今年雙 11最爆款的二手商品。
“ 贈品”變“商品”,化妝品小樣成市場新寵。我國化妝品小樣市場規(guī)模呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢,市場前景廣闊,但高速發(fā)展的同時,由于這方面的監(jiān)管不夠嚴(yán)格,存在假貨、仿制品等諸多亂象。
廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會相關(guān)人士表示,目前市面上的化妝品中小樣是和正裝一樣進(jìn)行管理的,除了包裝標(biāo)注有“贈品”、“非賣品”等字樣的產(chǎn)品,其他中小樣都可以在市場上銷售流通。
2021 年1 月1 日起開始實施的《化妝品監(jiān)督管理條例》第三十五條也明確規(guī)定:“ 化妝品的最小銷售單元應(yīng)當(dāng)有標(biāo)簽。標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)符合相關(guān)法律、行政法規(guī)、強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn),內(nèi)容真實、完整、準(zhǔn)確。”
法律法規(guī)的制定實施,使化妝品小樣市場有法可依,對犯罪分子起到一定的警醒作用。此外,消費者在購買美妝小樣時,一定要擦亮眼睛辨別真?zhèn)危瑥恼?guī)渠道購買,畢竟是用在臉上的東西,一定要小心為妙的好。