近年來,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人們對美的追求,“顏值經(jīng)濟(jì)”、“看臉時代”成為大家日常調(diào)侃的名詞,人們對化妝品的消費(fèi)需求不斷增加,不少國產(chǎn)化妝品還被譽(yù)為“新國貨”,受到熱烈追捧。CBNData《2021美妝行業(yè)趨勢洞察報(bào)告》指出,2020年美妝行業(yè)整體增速23%,而新銳美妝消費(fèi)增速高達(dá)78%。
化妝品包裝熱度不減,“塑料皇后”亞克力備受青睞
中國的化妝品行業(yè)欣欣向榮,國際品牌積極轉(zhuǎn)變,新銳品牌勢頭強(qiáng)勁,整個美妝市場經(jīng)濟(jì)圈也越來越豐富。作為時尚消費(fèi)品,化妝品不僅要依靠功效打開市場,更需要性能優(yōu)越、外觀美麗的包裝材料來提升其身價。借著小紅書種草、線上營銷和線下門店沉浸式體驗(yàn),這些新銳美妝大玩功能性護(hù)膚和創(chuàng)新包裝,既抓住了“成分黨”、“顏值黨”,也給包裝制造商帶來了更多機(jī)遇。
漂亮的外包裝已然成為化妝品的重要宣傳點(diǎn),“萌”“高冷”“小清新”等包裝“顏值”成為消費(fèi)者的重要購買標(biāo)準(zhǔn)之一。在此情況下,有著“塑料皇后”美稱的亞克力材質(zhì)逐漸成為化妝品包裝的重點(diǎn)方向。
被譽(yù)為“化妝品”的小棕瓶包裝瓶優(yōu)勢在哪里?
雅詩蘭黛的“大當(dāng)家”,的小棕瓶精華就算你沒用過它,肯定也聽過它的大名,小棕瓶眼霜直至今日也依然火爆,這款產(chǎn)品成功的原因肯定是各個因素結(jié)合產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。它的營銷,產(chǎn)品的功效等方面在網(wǎng)上已經(jīng)有很多深度的解析,這兩點(diǎn)的確是它的成功主要原因,所以人們亦忽略了它的另一個重要原因:小棕瓶眼霜瓶的包裝瓶。小棕瓶這個稱呼,恰恰就是因?yàn)樗陌b瓶演變而來:瓶身顏色較淺,呈淡琥珀色,材質(zhì)是亞克力,與雅詩蘭黛高端定位相得益彰。
小棕瓶給人第一眼的感覺沒有太多的驚艷,它更像一個沉默寡言的貴族,不用太多華麗的言語,仿佛經(jīng)過時間的沉淀,讓人在不知不覺中已被吸引住,這是一種隱形的氣質(zhì),棕色的亞克力瓶身再加上鍍金瓶蓋,色彩搭配恰到好處。
爆款化妝品高顏值包裝如何打造?
隨著顏值即正義的審美觀在年輕消費(fèi)群體的廣泛傳播,化妝品包裝異軍突起,成為少數(shù)炙手可熱的的包裝品類之一。美妝包裝趨向于精品化路線,國內(nèi)外消費(fèi)者越來越注重美妝產(chǎn)品包裝的“雙質(zhì)”,即質(zhì)量與質(zhì)感;在保證包裝質(zhì)量的同時,包裝制造商要更加注重外觀的視覺沖擊力。
亞克力化妝品包裝光學(xué)性能好、透光柔和,即使在染料著色以后也能夠保持良好的透光性,展色效果好;擁有較高的表面光澤度和表面硬度,同時具備良好的適印性及噴涂性;此外,還具有良好的加工性能,既可以采用熱成型,也可以采用機(jī)械加工方式,已經(jīng)逐漸成為化妝品中替代玻璃的主要選擇,廣泛應(yīng)用于各個類型的化妝品包裝。
優(yōu)質(zhì)材質(zhì)的甄選是打造爆款化妝品高顏值包裝的重要一步,市面上亞克力層出不窮;其中,當(dāng)屬新濤種類多,品質(zhì)高。新濤亞克力擁有水晶般的透明度,透光率可達(dá)93%,加工性能好,展色效果佳,外觀優(yōu)美,十分契合化妝品包裝上檔次、高端化的設(shè)計(jì)要求;而且韌性好,抗沖擊力強(qiáng),化學(xué)形態(tài)穩(wěn)定,不易發(fā)生化學(xué)反應(yīng),能夠很好的保持化妝品的化學(xué)性質(zhì)不受產(chǎn)品包裝等外界影響。憑借優(yōu)異的綜合性能,除了化妝品包裝領(lǐng)域,新濤亞克力在食品、醫(yī)藥等更多包裝領(lǐng)域也有著廣泛應(yīng)用。