化妝品作為生活品,強(qiáng)調(diào)其商品的效果、視覺的格調(diào)和商業(yè)美學(xué)價(jià)值。據(jù)調(diào)研,人們?cè)谶M(jìn)行化妝品的選購時(shí),首選是企業(yè)的知名度和產(chǎn)品的口碑是最重要的因素,其次是會(huì)被化妝品精美的包裝設(shè)計(jì)吸引而產(chǎn)生購買行為。可以說,一則優(yōu)美的廣告或一款優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)均有助于化妝品的銷售。
1.化妝品包裝造型設(shè)計(jì)的心理感受
化妝品種類繁多,按消費(fèi)對(duì)象可分為女性化妝品、男性化妝品和嬰幼兒護(hù)膚品。不同消費(fèi)人群的化妝品要在商品的包裝性中尋找文化性和藝術(shù)性,同時(shí)在設(shè)計(jì)的科學(xué)性中盡可能融入材質(zhì)和空間的構(gòu)成效果,以彰顯產(chǎn)品的品牌價(jià)值。
1.1化妝品造型設(shè)計(jì)的類別和維度
個(gè)性、時(shí)尚化的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)在造型方面,首先是多樣化的容器規(guī)格,豪華禮品裝、旅行裝、簡(jiǎn)裝和實(shí)惠裝、試用裝,不同的材質(zhì)和造型,可以滿足消費(fèi)者不同的需求。包裝造型的設(shè)計(jì)維度主要是其空間造型,除了空間的設(shè)計(jì),包括容器的造型、局部結(jié)構(gòu)、壁厚設(shè)計(jì),以及透明度、強(qiáng)度、剛度等計(jì)算,還包括著設(shè)計(jì)中“時(shí)間”因素的第四維度,時(shí)間感的體現(xiàn)可以通過視覺信息中的各種因素綜合傳達(dá)。材料的成形工藝包含著科技成分和藝術(shù)審美,如化妝品的使用特性決定著對(duì)于多次開啟閉合密封部位有著嚴(yán)格的要求,而線條的柔和性又符合女性消費(fèi)者的認(rèn)知接納。
1.2化妝品包裝造型設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的心理感受
化妝品的包裝設(shè)計(jì)中,造型的視覺和觸覺形態(tài)會(huì)給消費(fèi)者帶來不同的心理聯(lián)想,獲得特殊的心理感受以及情感體驗(yàn)。線和形作為包裝造型中最基本的元素之一,決定著整體造型的特性基調(diào)。英國美學(xué)家威廉·荷加斯對(duì)線條的特征進(jìn)行了比較分析,提出直線視覺符號(hào)和曲線視覺符號(hào)在審美和哲理含義上的差異。長線、短線或曲直線結(jié)合構(gòu)成的面聯(lián)接,構(gòu)成了造型設(shè)計(jì)的實(shí)體空間。虛實(shí)空間的對(duì)比關(guān)系,配合包裝造型的肌理特效,如光面和磨砂面、塊狀切面和刻花、腐蝕、拋光等工藝,共同以變化變干的形態(tài)把產(chǎn)品的信息傳播給消費(fèi)者,在美的追求中也刺激消費(fèi)者的認(rèn)知,包裝設(shè)計(jì)不僅是具有保護(hù)商品的價(jià)值,同時(shí)也標(biāo)志著社會(huì)和科技進(jìn)步、文明進(jìn)化的一部分,它的背后包含著人們現(xiàn)代文明生產(chǎn)方式和生活方式的態(tài)度。
2.色彩情感的概述
2.1色彩情感的概念
色彩情感,顧名思義就是人們通過視覺觀看到色彩,通過色彩對(duì)視覺的沖擊而在心理產(chǎn)生出的情感即為色彩情感。色彩在當(dāng)前的化妝品包裝中已經(jīng)成為必不可少的元素,化妝品包裝中的各種元素中,色彩是首先被人們看到的元素。化妝品包裝的色彩本身不具有情感,但是當(dāng)色彩沖擊人們的視覺之后,能夠使人們的心理產(chǎn)生一定的變化,引起人們開心或者痛苦的情緒,這就是所謂的色彩情感。色彩是一種獨(dú)特的情感語言,它在給人們視覺帶來沖擊的同時(shí),還能刺激人的心理發(fā)生變化。
2.2色彩情感的產(chǎn)生
當(dāng)刺激因素、生理因素和認(rèn)知因素同時(shí)具備時(shí),人們往往會(huì)產(chǎn)生出情感。并且認(rèn)知因素是人們產(chǎn)生情感變化的主要影響因素。人們?cè)谶M(jìn)行商品的選擇時(shí),會(huì)在心理對(duì)商品做出肯定或者否定的評(píng)價(jià),與此同時(shí),還能夠產(chǎn)生對(duì)商品的喜歡還是厭惡。人們?cè)谌粘5纳铙w驗(yàn)中能夠?qū)ι十a(chǎn)生出一定的情感,這些情感是通過心理進(jìn)行斷定的,能夠直接的反應(yīng)出人與色彩之間的關(guān)系。
2.2.1色彩的心理分析
色彩的產(chǎn)生實(shí)質(zhì)上是由于光的折射和反射而造成的,并且,色彩本質(zhì)上也屬于一種物理現(xiàn)象。色彩存在我們生活的周圍,但是色彩本身卻沒有任何的意義,人們長期觀看到色彩,就會(huì)對(duì)積累很多的色彩,并在視覺中對(duì)色彩產(chǎn)生一定的經(jīng)驗(yàn),通過視覺能夠感受到色彩,并且,還能夠通過色彩來聯(lián)想到內(nèi)心的情感。人們最初產(chǎn)生的色彩情感,是來自于人們對(duì)色彩的直觀感受從而導(dǎo)致人的心理產(chǎn)生變化。色彩本身只具有物理屬性,但是由于人們會(huì)受到色彩物理屬性的影響而產(chǎn)生一定的心理變化,因此,色彩心理與色彩屬性是同時(shí)存在的。色彩心理的產(chǎn)生是人們長期對(duì)色彩的積累產(chǎn)生的視覺經(jīng)驗(yàn),從而引起人們的心理產(chǎn)生一定的變化。從客觀的角度上看,色彩是對(duì)人的一種刺激;從主觀的角度上看,色彩是通過對(duì)人的視覺產(chǎn)生刺激之后從而引起人產(chǎn)生反應(yīng)。
2.2.2色彩表情
色彩表情,指的是人們?cè)谑艿缴蚀碳ぶ螽a(chǎn)生的面部表情變化。人們往往會(huì)根據(jù)眼部感知到的顏色而產(chǎn)生相應(yīng)的情緒或產(chǎn)生某種愿望,每一種顏色都會(huì)形成一種特定的色彩表情,例如紅色會(huì)給人熱血、奔放的感情,黃色的可愛、明亮,而綠色則代表了生機(jī)等等。在進(jìn)行化妝品包裝的設(shè)計(jì)時(shí),對(duì)于色彩元素的設(shè)計(jì)時(shí),要合理的選擇色彩的搭配,每一種顏色的改變都會(huì)使色彩的表情發(fā)生變化。色彩之間的搭配能夠使化妝品包裝更具創(chuàng)意性,并且,色彩之間的搭配還能夠傳達(dá)出不一樣的效果,使化妝品包裝更加新穎,更能吸引消費(fèi)者的眼球。
2.2.3色彩的聯(lián)想與象征
色彩的聯(lián)想,指的是人們受色彩影響而引發(fā)出的一系列心理活動(dòng),人們通過色彩展開聯(lián)想時(shí),會(huì)受到包括年齡、生活環(huán)境等多種因素的影響,從而導(dǎo)致對(duì)色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想。色彩能夠傳達(dá)感情,而聯(lián)想能夠幫助色彩將感情進(jìn)行傳達(dá)。如果化妝品包裝在設(shè)計(jì)的過程中,能夠注意到色彩的合理搭配,能夠引起消費(fèi)者的高度關(guān)注,并讓消費(fèi)者的內(nèi)心產(chǎn)生情感方面的變化。化妝品包裝的造型中如果能夠巧妙的運(yùn)用色彩將化妝品進(jìn)行展示,能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想到化妝品的特征,更好的讓消費(fèi)者進(jìn)行選擇。
3.造型與色彩在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
隨著生活質(zhì)量的不斷提高,商品呈現(xiàn)多樣化,消費(fèi)者對(duì)于商品包裝的需求也逐漸提高。更加向往一些具有特點(diǎn)的商品包裝,特別是化妝品包裝,越來越多的消費(fèi)者不只是關(guān)注商品對(duì)人們實(shí)際的幫助,更多的是通過商品來實(shí)現(xiàn)對(duì)情感的追求。我們的生活中離不開色彩,色彩時(shí)時(shí)刻刻的影響著我們生活。人們長期以來對(duì)于色彩的理解和認(rèn)知,能夠影響到人們對(duì)商品包裝的選擇,能夠讓人們?cè)诳吹缴唐钒b時(shí),能夠調(diào)動(dòng)自身的情感。由此能夠看出,色彩情感在化妝品包裝造型中發(fā)揮中重大作用。與此同時(shí),化妝品的包裝也直接的影響著化妝品的銷售量。越來越多的消費(fèi)者更傾向于包裝個(gè)性、美觀的化妝品,因此,對(duì)于化妝品包裝的造型設(shè)計(jì)也要進(jìn)行創(chuàng)新,增加化妝品包裝的設(shè)計(jì)感。
3.1傳遞化妝品信息。提高銷售量
將化妝品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì),能夠較好的促進(jìn)化妝品的銷售,并且,美觀的化妝品包裝能夠更好的吸引消費(fèi)者,同時(shí)如果在化妝品包裝造型上搭配合理的色彩,能夠充分的激發(fā)消費(fèi)者的色彩情感,讓消費(fèi)者能夠借助化妝品包裝的造型與色彩將化妝品的特點(diǎn)、屬性等進(jìn)行判別。化妝品的包裝造型和色彩搭配如果能給消費(fèi)者眼前一亮的感覺,就能夠激發(fā)消費(fèi)者購買化妝品的欲望,提高化妝品包裝的藝術(shù)美感的同時(shí),提高化妝品的銷售量。
3.2表現(xiàn)品牌色彩,提高品牌理念功能
隨著化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,各種各樣化妝品包裝出現(xiàn)在各大商場(chǎng)當(dāng)中,各式各樣的化妝品包裝呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前,消費(fèi)者能夠通過化妝品的包裝來獲取化妝品的信息,每種化妝品都有不同的包裝,消費(fèi)者通過對(duì)比各種包裝來選取自己喜歡的商品。化妝品的包裝質(zhì)量以及造型設(shè)計(jì)和色彩搭配是影響消費(fèi)者選擇的重要因素,因此要樹立品牌理念,讓消費(fèi)者更加放心的購買。
4.結(jié)語
化妝品包裝的造型與色彩情感是影響化妝品包裝銷量的重要因素。通過創(chuàng)新化妝品包裝的造型,采用適當(dāng)?shù)纳蚀钆鋵⒒瘖y品包裝進(jìn)行裝飾,能夠給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊,刺激消費(fèi)者購物。