伴隨著國民經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,現(xiàn)代化妝品發(fā)展的新趨勢可用劉禹錫詩句“舊時王謝堂前燕,飛入尋常百姓家”來形容。相比上世紀80年代,如今化妝品逐漸成為了人們生活消費品的主流趨勢,已不再是遙不可及的奢侈品。在化妝品包裝上,人性化功能也越來越受到人們重視,主要體現(xiàn)在它的方便性、可靠性及舒適性等方面。人性化這不僅是消費者的需求更是時代的需求,而人因工程學基礎(chǔ)知識的運用在人性化包裝設(shè)計中有著千絲萬縷的關(guān)系,它研究的是人機關(guān)系、人的心理體驗以及行為特征。
一、人因工程學的人機關(guān)系及作用
在人機系統(tǒng)中,人與產(chǎn)品具有交互關(guān)系的端口就是人機界面,它具有三個層次,分別是認知層、物理層以及感知層。認知層是人與產(chǎn)品在接觸過程中所產(chǎn)生的認知過程和信息處理過程,物理層是人在行為活動操作過程中交互界面,它側(cè)重于對人的心理和行為特點等方面研究,感知層是人對產(chǎn)品所產(chǎn)生的感覺,它側(cè)重于人的情感心理方面研究,比如不一樣的色彩帶給人的心理感受也會有所差異,它也是人機交互的最高境界。
人因工程學的運用體現(xiàn)在生活的方方面面,大到公共場所,小到生活細節(jié)。包裝設(shè)計要具可用、易用和宜人性等原則都離不開人因工程學。所以,好的設(shè)計應(yīng)注重研究在人的因素,以使“人性化”的包裝設(shè)計得到延伸發(fā)展。
石器時代,遠古祖先就已經(jīng)知道利用各種天然材料來包裝物品,比如樹葉、貝殼、動物的毛皮、黏土等。隨著人類文明的不斷前進,包裝材料的選用也持續(xù)發(fā)展和改進,特別是東漢紙的發(fā)明豐富了市場對包裝紙的需求。不過,當時的包裝只是為了滿足使用功能,并未考慮過多的人因要素。就拿胭脂口紅而言,古代包裝多是采用漆盒和陶瓷盒盛放,雖然確實起到了保護內(nèi)容物的作用,但卻不具備有效、衛(wèi)生、簡便等功能,而且在使用過程中,通常女性是直接用手涂抹在臉上,會出現(xiàn)抹不勻、量的多少控制不好等情況。
到了21世紀,隨著時代的發(fā)展,技術(shù)的進步,由于人們對“人因要素”的考慮和重視,化妝品包裝出現(xiàn)了新的特征。一是塑料和復(fù)合材料在化妝品包裝設(shè)計中的使用領(lǐng)域日趨擴大,特別是塑料的結(jié)構(gòu)造型設(shè)計變得多樣化;二是化妝品包裝的規(guī)格也日益多樣化;三是系列化包裝成為當前的一大趨勢;四是個性化的化妝品包裝設(shè)計越來越符合發(fā)展的需求。
二、化妝品包裝的類別和功能
相對于其他消費品而言,化妝品是一種極度依賴包裝的商品,它同其它商品一樣,需要憑借外包裝來促進最終的銷售目的。化妝品包裝首先需要保證材質(zhì)無毒,不能與內(nèi)容物發(fā)生化學變化而產(chǎn)生性質(zhì),并且要具便于二次使用的功能。它的基本功能首先體現(xiàn)在保護商品不受損傷上,這也是最原始的基本功能,外包裝具有保護化妝品在運輸以及儲存過程中不受損,另外,還具信息傳達功能。而內(nèi)包裝則是保證內(nèi)容物不變質(zhì)、不外流、不揮發(fā)和方便拿取的功能。
化妝品包裝從物理性質(zhì)上劃分可分為四大類,分別是液體化妝品包裝、固體化妝品包裝、粉狀化妝品包裝、膏狀化妝品包裝。
1.液體化妝品包裝的人因要素體現(xiàn)
液體化妝品包裝設(shè)計形式眾多,主要有各類規(guī)格和造型各異的塑料瓶、合成材料以及玻璃瓶。考慮到不同內(nèi)容物容易滲出、容易揮散以及含有機溶劑的特殊性,采用的包裝材料也具有針對性和特殊性。
2.固體化妝品包裝的人因要素體現(xiàn)
固體化妝品的種類有很多,例如潤唇膏、眉筆等,這類化妝品物理性質(zhì)較穩(wěn)定,它的類包裝多采用金屬盒、紙盒、塑料盒等,并且盒子比較耐用。在這類化妝品包裝設(shè)計中也涉及到人因工程學的人體結(jié)構(gòu)尺寸研究,主要體現(xiàn)在人體功能尺寸方面。在作業(yè)空間受限的特殊情況下,人體功能尺寸需要應(yīng)用各種作業(yè)姿勢下的人體尺寸來測量數(shù)據(jù)。
不同歷史時期、同一國家的不同地區(qū)或是不同國家,都有著不一樣的人體尺寸數(shù)據(jù),所以在化妝品包裝設(shè)計上應(yīng)進行具體劃分,正確使用人體數(shù)據(jù)進行設(shè)計。比如潤唇膏、口紅的包裝設(shè)計,以往只是用盒子簡單的盛放,人在使用時特別不方便,而且容易污染。后來,設(shè)計者在包裝設(shè)計中參與“人的因素”使包裝才趨于人性化,便于消費者使用。
3.膏狀化妝品包裝設(shè)計的人因要素體現(xiàn)
膏狀化妝品是介于固體和液體之間的化妝品,包裝材質(zhì)多選用塑料、合成材料、金屬盒居多。在結(jié)構(gòu)設(shè)計上,對人機工程學做了一定的研究,人體在使用過程中的施力狀態(tài)以及不同姿勢使用的舒適度范圍。
三、消費者的心理因素與化妝品包裝設(shè)計
消費者的情感因素和審美因素是化妝品包裝設(shè)計中人的心理因素的主要體現(xiàn),對于包裝設(shè)計而言,它不僅是塑造品牌視覺形象以及提升商品附加值的載體,獲得消費的認可,提升它的市場占有率也是如今商家促進銷售的重要手段之一。
色彩的運用也是化妝品包裝設(shè)計中的重要環(huán)節(jié),好的包裝設(shè)計總是能與色彩相融合。在設(shè)計中,商品的包裝色彩應(yīng)與商品的特點保持一致性原則,包裝設(shè)計的各元素里沖擊力最強的往往色彩,它能使用戶產(chǎn)生想象,誘導出各種心理情感,最終使消費者產(chǎn)生購買欲。同時,流行色彩元素的運用也是設(shè)計中不可或缺的,流行色應(yīng)具大眾性,它包含兩個心理因素:對于舊時的色彩形式不反復(fù),追求不同凡響、異乎尋常和新鮮感,希望通過仿效而使自己熱忱投入的環(huán)境中,或進入自己仰慕的層次中。
另外,色彩應(yīng)對消費者起著積極的引導作用,不同的色彩具有不同的氣氛,不僅影響著人的視覺感受,也對人起著引導性。某種程度上,人們對色彩的感受角度具有特定的共性,這也為設(shè)計提供了重要思路。
四、結(jié)語
對于化妝品包裝設(shè)計而言,其舒適度、可靠性以及方便性等人性化功能的體現(xiàn)在設(shè)計中尤為重要,人性化設(shè)計理念成了包裝設(shè)計的時代需求,體現(xiàn)設(shè)計以人為本。而人性化的包裝設(shè)計離不開人因工程學知識的運用,化妝品的內(nèi)包裝造型設(shè)計在視覺上不僅要美觀還涉及到人機工程學,要與人的身體比例手指的長度以及手掌的大小等合適。
因此,要使化妝品包裝設(shè)計更人性化、更優(yōu)秀,那么對于人因工程學知識的運用要有所涉及,它創(chuàng)造一種親切、溫馨的感覺,給人無與倫比的呵護與體貼。