想在如今各大品牌爭奇斗艷的大環(huán)境中脫穎而出，除了要注重產(chǎn)品的功效外，品牌還要提升自身化妝品的知名度和藝術(shù)品位。如果你平時關(guān)注化妝品動態(tài)，就會發(fā)現(xiàn)如今國際上知名的化妝品品牌基本都有自己鮮明的特征。那么化妝品品牌的品位和自己獨特的魅力該如何來體現(xiàn)？除了產(chǎn)品的廣告宣傳和產(chǎn)品柜臺銷售等方面，包裝是一個很重要的環(huán)節(jié)。試想一下，如果兩支護(hù)手霜的質(zhì)地、功效、價格都差不多，你是不是也更傾向于顏值更高、更有設(shè)計感的那支？就像好看的人總會讓人忍不住多看幾眼，好看的包裝確實更加引人青睞。精致并且得體的包裝不僅可以吸引消費者的注意力，讓他們在柜臺前面流連忘返，忍不住試用，還能充分體現(xiàn)出該品牌的時尚內(nèi)涵和文化品位。所以包裝不僅能夠保護(hù)和容納產(chǎn)品，還可以起到吸引消費者、展示品牌文化的作用。既然化妝品包裝如此重要，我們就來全面了解一下化妝品外包材以及它的新趨勢和特點吧。

好的包裝能把枯燥的化工產(chǎn)品變成精美的化妝品。包裝可以使商品引人注目，設(shè)計能使產(chǎn)品滿足顧客心理上、精神上、文化上的需要，從而促進(jìn)銷售。“包裝常常比盛放在里面的產(chǎn)品還重要”，這句話在現(xiàn)在的化妝品領(lǐng)域體現(xiàn)得尤為明顯。在現(xiàn)代化妝品生產(chǎn)中，不少高檔化妝品的包裝投資為整個產(chǎn)品成本的70％甚至更高。在化妝品市場，新品牌的誕生更需要精美的產(chǎn)品包裝建立其市場地位。此時的包裝已從古代的靜態(tài)貯存發(fā)展到近代的流通媒介，其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了包裝本身對于商品的價值。由于化妝品市場競爭越來越激烈，各個化妝品商家為了擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷售份額，花了更多的心思在化妝品的包裝上。現(xiàn)在化妝品包裝主要呈現(xiàn)出以下幾點：

1.綠色化

筆者通過與不少聞名的包裝公司接觸發(fā)現(xiàn)，中國包裝工作越來越意識到翻開“低碳經(jīng)濟(jì)”的必然趨勢，以綠色、環(huán)保的低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式出產(chǎn)方法和商品計劃，然后減少碳排放。并且，越來越多的包裝公司開始注重綠色環(huán)保，即運用新技術(shù)、新材料，引入清潔出產(chǎn)機(jī)制，減少浪費，實現(xiàn)更加綠色環(huán)保的生產(chǎn)，實現(xiàn)化妝品企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

隨著越來越多的化妝品廠家開始注重環(huán)保問題，他們在化妝品包裝材料的選擇上也加入了環(huán)保的考慮因素，考慮這些材料能否被回收利用，這也符合當(dāng)下日益受到重視的環(huán)保意識。最近流行的化妝品膠囊就是很好的環(huán)保包裝，化妝品膠囊包裝精小，其容量為一次使用量，從而避免了其他包裝形式在使用過程中可能出現(xiàn)的二次污染，因而消費者每次使用的產(chǎn)品都是潔凈的。

化妝品的安全性現(xiàn)在幾乎成為所有女性消費者購買化妝品的首要考慮因素，有機(jī)、天然、無添加是保證產(chǎn)品安全的必要條件。故而在包裝上追求綠色化，則會讓化妝品本身更加具有市場吸引力。

2.系列化

系列化包裝是指以統(tǒng)一的商標(biāo)圖案以及文字字體為前提，以不同色調(diào)、水紋或不同造型結(jié)構(gòu)為基調(diào)進(jìn)行的同一類別的商品包裝設(shè)計，要求同中有異，異中有同，既要多樣化，又不失整體感。在化妝品的實際運用中，一般有兩種情況：一是同一品牌、不同功能的化妝品進(jìn)行成套系列的包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格，比如某一個品牌的一系列化妝品保持整體設(shè)計的風(fēng)格，然后采用套盒的形式將各種化妝品進(jìn)行集中包裝，作為一個銷售單元進(jìn)行整體銷售；二是同一品牌、同一主要功能、但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功能、但不同配方的一系列化妝品，在包裝設(shè)計時進(jìn)行的系列化設(shè)計。比如某個化妝品品牌設(shè)計的多種面霜，其主要功能都是護(hù)膚，但輔助作用不同，要結(jié)合其功效進(jìn)行包裝的設(shè)計。對于這類系列化妝品，在包裝設(shè)計的時候，應(yīng)結(jié)合系列包裝設(shè)計的特點，既達(dá)到系列包裝的作用，又有利于消費者的選擇。

3.創(chuàng)新性

在個人護(hù)理用品及香水市場中，產(chǎn)品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費者目光的重要因素，畢竟當(dāng)代消費者對包裝設(shè)計已逐步了解。從大眾市場到高檔商場，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妝品營銷越來越注重包裝的創(chuàng)新與標(biāo)新立異。出于對消費者注意力的強(qiáng)烈競爭，許多包裝供應(yīng)商認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計變得比以往更重要。個性化的需求能夠驅(qū)動定制化生產(chǎn)（針對不同消費者的需求進(jìn)行個性化的生產(chǎn)模式）的不斷發(fā)展，比如可以現(xiàn)場定制某個牌子香水自己想要的香型，還可以在瓶身上刻下自己的名字，這無疑能夠吸引很多追求個性的年輕人。創(chuàng)新理念在這類設(shè)計中得到了充分發(fā)揮，但是如果止步不前，令顧客驚嘆的作用會慢慢消失，所以創(chuàng)新是化妝品包裝的永恒主題。

4.真空化

為了保護(hù)含有脂質(zhì)體、松香油、維生素的護(hù)膚品，真空包裝系統(tǒng)脫穎而出。盡管成本較高，僅限于幾個品牌，但這種包裝還是有很多優(yōu)點：保護(hù)性強(qiáng)、彈力恢復(fù)性高、方便高黏度護(hù)膚乳的使用，并以其高科技特征提升產(chǎn)品檔次。目前常用的真空系統(tǒng)是由一個圓柱體或橢圓體容器加一個安置其中的活塞組成，相信在未來可以得到更進(jìn)一步的發(fā)展。

5.組合化

即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個大包裝盒或袋中同時銷售。例如，許多功效型產(chǎn)品套裝就包括了潔面乳、化妝水、乳液、面霜等，這樣做的好處在于方便顧客購買，同時也比單買一件產(chǎn)品更加便宜。