一向被消費(fèi)者詬病“重營(yíng)銷，輕研發(fā)”的新銳美妝品牌，似乎開始在研發(fā)上發(fā)力了。

近日，花西子“東方美妝研究院”在杭州正式揭牌。據(jù)了解，該研究院匯聚了國(guó)內(nèi)外十余家頂尖美妝科研機(jī)構(gòu)，將采用現(xiàn)代科技與中醫(yī)理論研究架構(gòu)“癥、因、法、方、藥、藝、效、證、用”相結(jié)合的研究方式，進(jìn)行東方彩妝的深入研究。

無(wú)獨(dú)有偶，8月2日，完美日記母公司逸仙電商也宣布，公司已經(jīng)與華中科技大學(xué)國(guó)家納米藥物工程技術(shù)研究中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方共同組建的聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室正式掛牌，并在武漢舉行了掛牌儀式。

重營(yíng)銷輕研發(fā)

新銳品牌的弊病

借助互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷平臺(tái)，新銳品牌的發(fā)展比傳統(tǒng)美妝品牌快了無(wú)數(shù)倍，短短兩三年時(shí)間便可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)傳統(tǒng)品牌過(guò)去十年經(jīng)營(yíng)才能達(dá)到的體量。

近幾年來(lái)新銳品牌如同雨后春筍，快速崛起，完美日記、花西子、花知曉、HFP、WIS、橘朵等品牌占據(jù)了各大社交平臺(tái)的美妝板塊，成為年輕用戶關(guān)注最多的品牌。

根據(jù)用戶說(shuō)發(fā)布的“最受用戶偏愛國(guó)妝品牌”排行榜TOP10中，2021年2月到6月，完美日記排名均為前三，其中3月-6月，更是連續(xù)霸榜四個(gè)月;花西子在4月-6月的三個(gè)月中，也均排名第二。除此之外上榜的還有HFP、薇諾娜、橘朵、潤(rùn)百顏等多個(gè)新銳品牌。

而在備受關(guān)注的同時(shí)，新銳品牌也一直被消費(fèi)者吐槽“重營(yíng)銷，輕研發(fā)”，產(chǎn)品配不上宣傳。

根據(jù)逸仙電商發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2020年逸仙電商全年?duì)I收52.33億元，同比增長(zhǎng)約72.65%。而營(yíng)銷費(fèi)用支出竟然高達(dá)34.12億元，相比2019年的12.51億增長(zhǎng)兩倍多。相比之下，研發(fā)費(fèi)用僅為6651.2萬(wàn)元，占比約為1.27%。

事實(shí)上，多數(shù)新銳品牌的研發(fā)投入占比都非常低，據(jù)媒體報(bào)道，國(guó)際化妝品品牌研發(fā)費(fèi)用的支出比例普遍能達(dá)到3%，而國(guó)產(chǎn)品牌通常不會(huì)超過(guò)1%。

在社交平臺(tái)，吐槽國(guó)貨新銳品牌質(zhì)量差的并不在少數(shù)，完美日記就曾被詬病“用心做營(yíng)銷，用腳做產(chǎn)品”;花知曉被消費(fèi)者指責(zé)“就是在賣包裝”;花西子也在B站被UP主吐槽“只能收藏不能用”，視頻播放量高達(dá)60萬(wàn)+……

可見，質(zhì)量配不上聲量，品質(zhì)趕不上營(yíng)銷已經(jīng)成為很多新銳品牌的弊病。

相繼建立研發(fā)中心，品牌加大研發(fā)投入

好在，越來(lái)越多的品牌開始意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。盡管研發(fā)費(fèi)用占比較低，但梳理逸仙電商近三年的財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，其在研發(fā)方面的投入正在逐年增加。2020年逸仙電商在研發(fā)方面的投入同比增長(zhǎng)186.9%;2021年一季度，公司在研發(fā)方面投入約為2774萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)127.54%，研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收總額的比例已經(jīng)達(dá)到1.92%。

而除了上文中提到的新建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，逸仙電商還在廣州設(shè)立了1896平方米的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，用于成分品質(zhì)測(cè)試、配方研究、有效性及安全性測(cè)試等。去年年底，逸仙電商還與色素供應(yīng)商森馨科技集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，共建創(chuàng)新色彩聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，并在上海、廣州、新加坡三地同步掛牌。

花西子在建立“東方美妝研究院”之前，也早已成立了自己的研發(fā)中心。據(jù)了解，該研發(fā)中心占地3300平米，是集產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量檢驗(yàn)和CMF等多功能于一體的綜合研發(fā)中心。

除此之外，花西子還和北京工商大學(xué)中國(guó)化妝品研究中心、中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院、中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院藥用植物研究所等多家機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，共同探索東方彩妝的奧秘。

而一直以來(lái)以成分俘獲消費(fèi)者的HFP，也早在北京、廣州兩地特設(shè)HFP實(shí)驗(yàn)室;近兩年快速發(fā)展起來(lái)的潤(rùn)百顏、頤蓮等品牌，也是依托華熙生物、福瑞達(dá)等企業(yè)強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力而深受消費(fèi)者信任。

隨著《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》《化妝品安全評(píng)估技術(shù)導(dǎo)則》于今年5月1日正式實(shí)施，我國(guó)化妝品已經(jīng)正式邁入功效評(píng)價(jià)時(shí)代。認(rèn)識(shí)研發(fā)的重要性，做真正有效的產(chǎn)品，品牌才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。