一、化妝品包裝的功能
化妝品包裝被稱為“無聲推銷員”,是品牌視覺形象設(shè)計的一個重要部分。化妝品作為時尚消費(fèi)品,除了具有一定的使用功效外,還是一種文化的體現(xiàn),是使用功能與精神文化的結(jié)合,這種“時尚性”和“文化性”就是化妝品的品位。品位顯示除了產(chǎn)品廣告宣傳和產(chǎn)品柜臺陳列等方面,包裝也是一個極其重要的環(huán)節(jié),適合的包裝不但可以吸引消費(fèi)者的注意,而且還可以將該品牌的品位體現(xiàn)得淋漓盡致。
二、化妝品包裝的個性化視覺表現(xiàn)
1、巧用色彩裝束,優(yōu)化圖形設(shè)計
化妝品的包裝是個色彩絢爛的世界,不同品牌的化妝品會根據(jù)自身特色選擇恰當(dāng)?shù)纳省0咨⒕G色、藍(lán)色、粉色等最常見,而紫色、金色、黑色則象征神秘高貴,可用于高檔、更具個性的化妝品包裝。如在2010 年Marie Claire 國際美妝大獎中博得頭籌的蘭蔻Genifique 精華肌底液就是選用了高貴的黑色和銀色,從包裝設(shè)計的創(chuàng)新性、功能性、時尚性、質(zhì)地、概念和情感上來說,都證明了“小黑瓶”無與倫比的實力和絕佳的魅力。
個性化的圖形因其鮮明的特點(diǎn)而被作為一種獨(dú)特的符號語言在化妝品包裝設(shè)計中采用,可以體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn),表明產(chǎn)品的成分和展示產(chǎn)品的使用。在進(jìn)行化妝品包裝圖形的創(chuàng)意時,要充分把握產(chǎn)品定位,使其與包裝的色彩、文字和造型相一致。安娜蘇Rock Me Summer of Love 香水在包裝外盒上設(shè)計了一只展翅的美麗蝴蝶,代表著安娜蘇的活力自由,象征和平、愛以及音樂的圖騰散播,在粉紅與粉藍(lán)的漸變色之間,像是夜色中的明星為整個天空增添光彩。與搖滾心情有異曲同工之妙的吉他瓶身與外盒的浪漫色彩完美呼應(yīng),使得產(chǎn)品的設(shè)計與市場定位達(dá)到了和諧統(tǒng)一。
2、創(chuàng)新包裝形態(tài),滿足個性需要
化妝品包裝應(yīng)是共性與個性并存的體現(xiàn),設(shè)計師在設(shè)計時應(yīng)考慮包裝的功能和整體美感的和諧統(tǒng)一。普通化妝品包裝多以常見的幾何形為主要形態(tài),但個性化妝品包裝要求有其獨(dú)特風(fēng)格。在化妝品包裝的個性化表現(xiàn)中,以自然界事物作為模仿對象的仿生是常見的一種設(shè)計手法。與以往單一的幾何形化妝品包裝不同,仿生設(shè)計既親切又生動有趣,達(dá)到了實用與個性的完美統(tǒng)一。法國設(shè)計師Alexis Mabille 從美麗與女性的化身——蓮花中得到靈感,設(shè)計出蘭蔻印度風(fēng)蓮花盒彩妝包裝。蓮花曾是蘭蔻品牌創(chuàng)立之初護(hù)膚系列產(chǎn)品的標(biāo)志。這款包裝構(gòu)思精妙,制作得仿若一件珠寶:當(dāng)包裝合上時,內(nèi)裝的彩妝含而不露地隱藏在白金的流暢線條中;包裝打開后,宛如金色蓮花綻放,雙色眼影、唇彩、唇膏以及兩面鏡子被巧妙地置于6 個花瓣中。設(shè)計師用極其現(xiàn)代的方式完美地表現(xiàn)了品牌的奢華之感。
3、提供商品信息,提高品牌檔次
化妝品包裝上的文字是消費(fèi)者選擇化妝品的依據(jù)。其文字主要包括品牌名稱、產(chǎn)品名稱、說明介紹性文字等。設(shè)計師在進(jìn)行品牌文字設(shè)計時,可從品牌文字的形態(tài)與組合上進(jìn)行考慮,這樣創(chuàng)造出的文字才能富有個性、喚起人們的審美愉悅感。產(chǎn)品名稱應(yīng)該朗朗上口,設(shè)計簡潔,讓消費(fèi)者一目了然。化妝品包裝上文字的大小、字體、排列,以及圖形、色彩的呼應(yīng),是達(dá)到文字風(fēng)格、版式整體視覺效果及主題內(nèi)容協(xié)調(diào)一致的重要因素,因此文字不僅要在字體上和整體配合好,顏色和部分筆畫要加工,更要凸顯出文字的個性化設(shè)計,這樣才能達(dá)到完美的效果,成為更有力的促銷手段。
4、融入文化元素,盡顯品牌內(nèi)涵
當(dāng)今的化妝品包裝設(shè)計追求與傳統(tǒng)結(jié)合,展現(xiàn)獨(dú)特的智慧與時代氣息,力求做到形式與內(nèi)涵的高度統(tǒng)一。如德國設(shè)計的科學(xué)性、邏輯性和理性嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑煨惋L(fēng)格,意大利設(shè)計的優(yōu)雅與浪漫情調(diào),日本的新穎、靈巧、輕薄玲瓏而又充滿人情味的特點(diǎn),這些無不植根于他們不同的文化觀念中。中國在包裝設(shè)計風(fēng)格上則趨于平穩(wěn)、圓滿寓意和形式上的對稱性、完整性,這也是中國整個民族的心理共性。佰草集于2008 年推出了品牌新形象,時尚卻不失中國底蘊(yùn)的包裝大受消費(fèi)者的青睞,并摘得2008 PENTAWARDS 包裝設(shè)計銀獎。佰草集新形象更為簡約精致,融匯了國際時尚元素和中華傳統(tǒng)文韻,時尚而不失中國底蘊(yùn)。新包裝設(shè)計中,薈萃百種草藥形態(tài)的團(tuán)花盤覆瓶頂,演繹“佰草環(huán)繞”之意,瓶形從中國傳統(tǒng)元素——竹節(jié)中汲取靈感,極富簡約時尚之感。綜觀瓶身和“團(tuán)花”瓶蓋,又恰如一枚精致的中國印章,體現(xiàn)了品牌一貫蘊(yùn)涵的中國文化。
5、倡導(dǎo)綠色環(huán)保,引領(lǐng)美麗潮流
面對全球環(huán)境惡化,作為時尚標(biāo)志之一的化妝品順應(yīng)環(huán)保潮流發(fā)展,在包裝設(shè)計中開始采用可回收或可降解的材料,避免其成為不可利用和再生的垃圾,大力提倡有機(jī)綠色以減少對環(huán)境的影響。如Dior 引入循環(huán)使用的環(huán)保概念,提升凝世金顏系列產(chǎn)品包裝的可持續(xù)利用性;Jurlique 品牌產(chǎn)品從外包裝紙盒到產(chǎn)品瓶及瓶身上的字母顏料都以特別的環(huán)保材料制造,均可被自然分解;Mary Kay 全部采用可以回收和降解的紙質(zhì)包裝并大力簡化包裝復(fù)雜度,成為化妝品行業(yè)推廣環(huán)保的先鋒;佰草集也將產(chǎn)品包裝用再生紙制成,印著“支持環(huán)保,建議回收”字樣,并在專賣店設(shè)立回收箱?.此外,很多品牌還將產(chǎn)品的說明印在包裝盒內(nèi)部,以減少紙張的浪費(fèi)。越來越多的化妝品企業(yè)和設(shè)計師正逐漸樹立環(huán)保理念,對包裝進(jìn)行減量,用特殊材質(zhì)以及“變異”包裝。
三、結(jié)論
化妝品包裝千姿百態(tài)、個性豐富,設(shè)計師在滿足了包裝的基本功能外,可以展開想象的翅膀自由翱翔,將藝術(shù)滲入技術(shù),審美滲入科學(xué),實現(xiàn)實用性與裝飾性的統(tǒng)一,極力按美的規(guī)律把品牌符號、文字、圖形、色彩、造型等元素個性化,最終把化妝品包裝設(shè)計提升到一個應(yīng)有的高度。