一、包裝的定義
從字面意思來看,“包裝”一詞是并列結構,“包”是包裹,“裝”是裝飾,意思就是把物品包裹起來、裝飾起來。從設計的角度來看,“包”指的是用一定的材料把東西包裹起來,其根本目的是使東西不宜受損,方便運輸,這是實用科學的范疇,是屬于物質的概念;“裝”是指對事物的裝飾,這是指將包裹的東西用不同的手法來進行裝飾,使包裹在外表上更美觀,這是美學的范疇,屬于文化的概念。
我國對包裝的標準解釋是:“為在流通過程中保護產品、方便儲運、促進銷售,按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助等的總體名稱。也指在為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。”
也就是說,包裝設計就是用合適的包裝材料,運用巧妙的表達形式,為包裝進行的容器結構造型和包裝的梅花裝飾設計。它的內容包含造型設計、結構設計和視覺設計。
二、現(xiàn)代包裝設計文化觀的特征
包裝設計的文化要素要在時空中傳播和發(fā)展,這就要求現(xiàn)代包裝設計有著一定的民族性和時代性的特點,這就形成了包裝設計文化兩方面的屬性,即本質屬性和社會屬性。
1.現(xiàn)代包裝設計文化的民族性
包裝設計文化的民族性,涉及到文化的起源,正因為全世界每個民族都有其自身的歷史與文化,有著不同的地理位置和自然條件,這就注定每個民族都有自己的文化觀念。世界上的每一個民族,由于受不同的社會條件和自然條件的影響,都會形成與其他民族不同的語言、生活習俗、藝術審美。這種鮮明的民族性主要體現(xiàn)在包裝設計中的文化理念中,主要體現(xiàn)了每個民族都有的共性特點。現(xiàn)代包裝設計在對商品經行包裹的同時,最大的目的就是它的視覺傳播價值,讓人們能通過外包裝設計能直觀的看懂其中所傳達的意思。
世界上各個國家包裝設計發(fā)展的歷程都是和其自身的經濟、文化和政治發(fā)展所關聯(lián)的。日本的包裝設計在歷史上曾受中國文化的影響,而后經過自身的發(fā)展具有本國特色的民族風格這一點充分體現(xiàn)在日本的包裝設計上。日本在對傳統(tǒng)包裝文化沉淀的基礎上,吸收國外其他優(yōu)秀流派的設計理念和設計風格,成功實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東西方的交融,使其自身包裝具備本國的藝術特色和審美標準。現(xiàn)代包裝設計如果能將鮮明的民族特色融入其中,其產品更容易被消費者接納,從而在世界包裝設計中占有一席之地。
2.現(xiàn)代包裝設計的時代性
現(xiàn)代包裝設計的理念和表現(xiàn)形式,和時代發(fā)展、時代科技有著密切的關聯(lián)。每個時代的包裝設計體現(xiàn)的理念是不同的,體現(xiàn)的內容更是不同。不同時代的包裝設計都有明顯的時代感,同時也有一定的局限性。隨著社會的發(fā)展和科技的進步,信息的傳播速度和數量成幾何倍增,人們之間的交往變得越來越密切,人們的思想觀念也在發(fā)生改變,社會的結構、審美觀念也在發(fā)生改變,逐漸向多元化和豐富化發(fā)展,人的需求和社會的需求都不容易得到滿足。這就要求設計者深挖本國文化元素,對其進行深加工,使現(xiàn)代包裝設計緊跟時代的發(fā)展,形成一個時代的代表產物。
三、即墨麻片系列產品設計的文化元素分析
“即墨”因故城地臨墨水河而得名,其名稱最早出現(xiàn)在《戰(zhàn)國策》、《國語》等歷史典籍中。春秋戰(zhàn)國時期就是齊國通商名衢,秦代置縣,漢初成為膠東政治、經濟、文化中心,隋朝建城于現(xiàn)址,已有1400多年建城史歷史上先有即墨、后有青島。
即墨麻片的包裝設計充分考慮消費者使用該產品時的情景及要求。麻片包裝的開啟方式、保存要求、攜帶便利等方面,需要滿足消費者功能和心理的雙重需要。由于消費者對食品的了解是通過包裝信息獲得的,因此,即墨麻片的包裝側面印有真實、可靠、準確的生產信息,如生產日期、廠家地址、電話等,這些都是必不可少的內容。即墨麻片的包裝采用直觀生動的設計表述,以此來提高消費者的購買欲望,引發(fā)購買行為。即墨麻片包裝設計中的文字簡潔清晰,產品名稱作為設計元素,字體的選擇上使用篆書,這與即墨悠久的歷史相呼應。在食品包裝的元素編排上,要突出重點,層次分明。即墨麻片包裝設計的背面印有該食品的加工過程和麻片歷史介紹,使消費者更直觀的了解并認識即墨麻片。
四、總結
優(yōu)秀的包裝設計是商品特色的放大鏡,它可以通過商品的商標,容器的造型,裝飾的形象、色彩、文字等視覺傳達的效果使該產品在不同的購物場合、同類或異類的競爭中脫穎而出,包裝既是商品的保護者,又是商品的組成部分。現(xiàn)代包裝設計要想走在世界前沿,就要把審美意識、銷售戰(zhàn)略和現(xiàn)代科學技術等文化方面的要點發(fā)揮出來,不斷提高包裝設計的文化水平。在多元的世界背景下,包裝設計在繼承和發(fā)揚本國文化的同時,要做到充分吸收外國優(yōu)秀的設計理念與表達形式,設計出符合大眾審美、時代發(fā)展的設計,這才是現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展趨勢。