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化妝品包裝呈現(xiàn)的新特點

廣州云輝塑料包裝 2021-06-07 14:20:575367

由于化妝品市場的競爭越來越激烈,各化妝品商家為擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷售份額,更是費(fèi)盡心思,在化妝品的包裝上下足功夫。對于中低檔化妝品,為了滿足不同的需要,包裝容器的容量大小呈現(xiàn)多樣化,以方便消費(fèi)者的選擇;對于高檔產(chǎn)品,采取小容量進(jìn)行包裝,以滿足低收入者的需求,尤其是滿足青春少女因好奇而產(chǎn)生的消費(fèi)心理。

化妝品包裝呈現(xiàn)的新特點

1.綠色化

廠家為適應(yīng)顧客需求,生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品。廠家將它們灌裝在極小的容器中,顧客可以一次用完,例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。這種化妝品價格太高,不會成為市場的主流產(chǎn)品,但它是未來時尚、奢華生活方式的標(biāo)志,因此會有穩(wěn)定的消費(fèi)群。許多化妝品廠家已經(jīng)開始注重環(huán)保問題,在化妝品包裝材料的選擇上也加入環(huán)保的考慮,考慮這些材料能否被回收利用,這符合日趨受到重視的環(huán)保意識。再是化妝品膠囊包裝,這是指將內(nèi)容物密閉包封在各種顆粒狀軟膠囊中的化妝品。膠囊的囊皮柔軟;其外形多種多樣,有球形、橄欖形、心形、月牙形等;色彩紛呈,既有晶瑩透明的,也有七彩珠光的。除護(hù)膚類膠囊產(chǎn)品外,還有浴用、發(fā)用等多類化妝品膠囊。化妝品膠囊在使用中不會出現(xiàn)二次污染,化妝品膠囊包裝精小,其內(nèi)容物被設(shè)計為一次用量,這樣,消費(fèi)者每次使用一粒膠囊即可,從而避免了其它包裝形式產(chǎn)品在使用過程中可能出現(xiàn)的二次污染,因而消費(fèi)者每次使用的產(chǎn)品都是潔凈的。為防止傳統(tǒng)瓶、盒裝產(chǎn)品在消費(fèi)者使用過程中可能出現(xiàn)的二次污染而導(dǎo)致內(nèi)容物變質(zhì),生產(chǎn)廠家要在產(chǎn)品配方中加入更多量的防腐殺菌劑,而一般防腐劑對皮膚均有刺激性及毒性。化妝品膠囊由于不存在二次污染,使在這種產(chǎn)品中不加或少加防腐劑成為可能,從而大大提高了產(chǎn)品的安全性。此外攜帶安全,使用方便。由于此類產(chǎn)品的包裝特點,在消費(fèi)者居家使用的同時,同樣適于外出度假、旅游及野外工作時使用,且其包裝不易破碎,攜帶十分安全,使用時用手指掐斷膠囊頸部即可,十分方便。

2.系列化

系列化包裝是指以統(tǒng)一的商標(biāo)圖案及文字字體為前提,以不同色調(diào)、水紋或不同造型結(jié)構(gòu)為基調(diào)進(jìn)行的同一類別的商品包裝設(shè)計,要求同中有異,異中有同,既有多樣化,又有整體感。在化妝品包裝的實際應(yīng)用中,一般有兩種情況,一是同一品牌、不同功能的化妝品進(jìn)行成套系列化包裝,以方便消費(fèi)者的購買,同時又使整體價格低于單獨(dú)購買的總價格。比如某個品牌的一系列化妝品,保持整體設(shè)計的風(fēng)格,然后采用較大的容器,將各種化妝品進(jìn)行集合包裝,作為一個銷售單元進(jìn)行整體銷售;二是同一品牌、同一主要功能,但不同輔助功能的一系列化妝品,或者同一品牌、同一功能,但不同配方的一系列化妝品,在包裝設(shè)計時所進(jìn)行的系列化設(shè)計。比如某個品牌的多種潤膚霜,其主要功能都是護(hù)膚,但輔助功能不同;再如某個品牌的多種潔面乳,其功能都是潔面,但制造的配方不同。對于這類系列化妝品,在包裝設(shè)計時,應(yīng)符合系列化包裝設(shè)計的特點,既達(dá)到系列包裝的作用,又有利于消費(fèi)者的選擇。

化妝品包裝呈現(xiàn)的新特點

3.創(chuàng)新性

在個人護(hù)理用品及香水市場中,產(chǎn)品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費(fèi)者目光的重要因素。因為當(dāng)代的消費(fèi)者對包裝設(shè)計已逐漸了解,從大眾市場到高檔商場,從玻璃瓶到塑料瓶,香水和化妝品營銷商越來越注重包裝的創(chuàng)新與標(biāo)新立異。出于對終端消費(fèi)者注意力的強(qiáng)烈競爭,許多包裝供應(yīng)商認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計變得比以往更重要。個性化的需求驅(qū)動著定制生產(chǎn)(針對不同消費(fèi)者的需求進(jìn)行個性化生產(chǎn)模式)的不斷發(fā)展,專利模具風(fēng)行于業(yè)界企業(yè)。創(chuàng)新概念在這類設(shè)計中得到充分發(fā)揮。創(chuàng)新無疑會受人歡迎,但久而久之也會逐漸失去獨(dú)特性。長期而言一種自然的選擇必定會被所有的產(chǎn)品領(lǐng)域采納,這種創(chuàng)新概念終究會給顧客帶來益處,對品牌和零售商也會帶來效益,但是令顧客驚嘆的作用將會慢慢被時間沖淡。因此,創(chuàng)新是化妝品包裝的永恒主題。

4.真空化

為了保護(hù)含有脂質(zhì)體、松香油、維他命的護(hù)膚品,真空包裝系統(tǒng)脫穎而出。盡管因成本較高,僅限于幾個品牌(這種情況正在改變),這種包裝還是有很多優(yōu)點――保護(hù)性強(qiáng)、彈力恢復(fù)性高、方便高粘度護(hù)膚乳的使用,并以其高科技特征提升產(chǎn)品檔次。目前通行的真空系統(tǒng)是由一個圓柱體或橢圓體容器加一個安置其中的活塞組成。

化妝品包裝呈現(xiàn)的新特點

5.組合化

即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個大包裝盒或袋中同時銷售。例如:許多功效型產(chǎn)品套組就包括了潔面乳、按摩霜、面膜、營養(yǎng)水、營養(yǎng)霜等,其好處在于方便顧客的購買,同時也比買單件產(chǎn)品更實惠。

6.附加功能

即產(chǎn)品用完后,其包裝不用丟棄,易作它用,比如牙刷架、香皂盒。目前,比較常用的還附有贈品包裝、招徠式包裝、定位包裝等。

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