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行業(yè)動(dòng)態(tài)

中國(guó)男士越來越愛美,彩妝消費(fèi)“他時(shí)代”要來了?

廣州云輝塑料包裝 2021-10-19 09:31:515296

男士們的“面子工程”正在進(jìn)階。一份最新發(fā)布的消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告顯示,中國(guó)男人越來越愛美,男顏時(shí)代正在加速到來。

1 中國(guó)男士越來越愛美

最近幾年,從精致男孩,到今年7月火爆全網(wǎng)的“人類高質(zhì)量男性”,都反映出中國(guó)男性越來越重視顏值。

新品略關(guān)注到,越來越多的中國(guó)男性,早已經(jīng)不再只是簡(jiǎn)單滿足于美發(fā)護(hù)理、運(yùn)動(dòng)健身和潮流穿搭,開始在臉上下功夫,甚至是不惜重金。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)10月13日發(fā)布的《2021男士彩妝線上消費(fèi)報(bào)告》顯示,男士們的“面子工程”正在進(jìn)階,彩妝消費(fèi)的“他時(shí)代”已然降臨。

報(bào)告引述CBNData聯(lián)合虎撲發(fā)布的男性七夕消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)顯示,妝發(fā)管理是僅次于穿搭的男性造型要素,中國(guó)男士線上彩妝消費(fèi)規(guī)模呈現(xiàn)逐年擴(kuò)大趨勢(shì),自2019年至今,男士彩妝消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)人群都在逐年增加。

報(bào)告顯示,相較于女性彩妝而言,愛美男士主要購(gòu)買面部彩妝,買得最多的是BB霜、粉底、遮瑕等,同時(shí)眉筆、眼影、眼線等眼部美妝需求增長(zhǎng)明顯。

在剛過去不久的“十一黃金周”,愛美也成了最大的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力之一。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,僅在10月1日至3日的三天時(shí)間里,男性彩妝成交額同比增長(zhǎng)69.91%。

最近一年以來,以95后為代表的年輕消費(fèi)群體為男士彩妝市場(chǎng)貢獻(xiàn)了近七成消費(fèi)額,以85后、80后為主的熟齡人士消費(fèi)規(guī)模相較于2019年同期增幅達(dá)1.4倍,00后消費(fèi)增幅也相當(dāng)可觀。

中國(guó)男士越來越愛美,彩妝消費(fèi)“他時(shí)代”要來了?

2 中國(guó)男士為什么越來越愛美?

男性美妝成為最近幾年的消費(fèi)熱點(diǎn),給新品略印象深刻的是,曾有一位女網(wǎng)友發(fā)微博表示,“男朋友比我還懂美妝,美妝產(chǎn)品比我還多,用起來比我還熟練。”

如此看來,當(dāng)男朋友比自己愛美,比自己更會(huì)化妝的時(shí)候,小姐姐開始感到焦慮了,自己不愛美都不行了。

那么,為什么最近幾年男性美妝市場(chǎng)發(fā)展如此之快?在新品略看來,可以從社會(huì)多元化、男士消費(fèi)觀念改變,以及市場(chǎng)因素等三個(gè)方面來看。

首先,從大環(huán)境來看,社會(huì)日益多元化,社會(huì)對(duì)男性化妝的接受度和包容度顯著提升。

三四年前,不管是女性,甚至男性自己都對(duì)化妝都偏見,那時(shí)候的男性只是簡(jiǎn)單使用洗面奶、保濕霜等基礎(chǔ)產(chǎn)品,可就在最近兩三年就發(fā)生了大轉(zhuǎn)變。

其實(shí)最主要的是社會(huì)日益多元化,在近年來顏值至上的理念影響下,不僅男士對(duì)自己的要求提高了,以及伴侶,乃至包括整個(gè)社會(huì)都對(duì)男性顏值也有了更高要求。可以說,男士愛美是自我審美和社會(huì)審美不斷提升的結(jié)果。

微博此前做過一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2015年,有31%的用戶“堅(jiān)決反對(duì)”男士使用化妝品,有29%的用戶則表示“堅(jiān)決支持”。到了2018年,“堅(jiān)決支持”的用戶比例飆升至60%,而“堅(jiān)決反對(duì)”的用戶比例不到10%。

當(dāng)社會(huì)對(duì)男性化妝不再有偏見,人們對(duì)男性化妝的包容度不斷提升,男顏時(shí)代正在終結(jié)“化妝偏見”。

其次,男性消費(fèi)觀念正在發(fā)生改變,愿意為顏值買單。

過去有一種市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為,男性消費(fèi)力在家庭消費(fèi)鏈排序在最底層,有著“男性消費(fèi)力不如狗”一說,可現(xiàn)在這種情況已經(jīng)明顯改變了。

比如,此前有個(gè)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明,男性用戶每人每天會(huì)打開7次淘寶,僅比女性用戶少3次,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)男性用戶的比重高于女性,男性很多時(shí)候在單筆消費(fèi)金額會(huì)高于女性。

據(jù)艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示,2021年男性化妝品消費(fèi)水平相對(duì)女性整體較低,但差距并不顯著,23.3%男性消費(fèi)者月均消費(fèi)額在1000-2000元之間,25.6%男性消費(fèi)者月均消費(fèi)在500-1000元之間,而同樣的消費(fèi)水平女性占比分別為22.1%和33.6%。

第三,社交電商、直播帶貨、網(wǎng)紅種草等市場(chǎng)因素引導(dǎo)及帶動(dòng)。

激發(fā)男士的愛美之心,市場(chǎng)帶動(dòng)因素起到了很大的引導(dǎo)作用。

近年來,各種電視、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目火爆,潛移默化地引導(dǎo)了男士美妝概念。移動(dòng)電商的發(fā)展,特別是社交電商、直播帶貨等購(gòu)物新形式的出現(xiàn),明顯帶動(dòng)了男士美妝產(chǎn)品的銷售。

如今社交媒體成為美妝種草轉(zhuǎn)化的重要途徑,男士美妝內(nèi)容消費(fèi)量顯著增加,越來越多的男性加入美妝內(nèi)容消費(fèi)陣營(yíng)。

數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,小紅書平臺(tái)男性對(duì)美妝內(nèi)容的閱讀量同比增長(zhǎng)46%。2020年第三季度,抖音男士彩妝內(nèi)容播放量增速顯著高于彩妝整體。

無論是短視頻平臺(tái),還是社交平臺(tái),男士美妝的網(wǎng)紅分享和種草筆記內(nèi)容越來越多,這說明越來越多的男士開始愛美了。

中國(guó)男士越來越愛美,彩妝消費(fèi)“他時(shí)代”要來了?

3 掘金男士美妝市場(chǎng)

男士美妝產(chǎn)品成為近幾年化妝品市場(chǎng)的一大增長(zhǎng)亮點(diǎn),“他經(jīng)濟(jì)”更被視為一個(gè)市場(chǎng)大蛋糕。

韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)成都代表處今年5月發(fā)布的一份報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)近四年來以年均7.7%的速度急劇增長(zhǎng),去年市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)達(dá)到167億元。

另根據(jù)歐睿調(diào)查,2013年,中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模104.41億元,到2018年增加到144.85億元。預(yù)計(jì)此后年均增長(zhǎng)6~8%,到2023年,將突破200億元。

中國(guó)男士對(duì)美妝產(chǎn)品的消費(fèi)需求明顯增加,推動(dòng)了男士美妝市場(chǎng)的快速發(fā)展,國(guó)內(nèi)外美妝品牌早已開始紛紛加發(fā)力,試圖分一杯羹。

國(guó)際品牌早已盯上男士化妝品這塊蛋糕,香奈兒、SK-II、Tom Ford、IOPE等國(guó)際大牌都相繼推出男士系列彩妝線、護(hù)膚線。

但特別值得關(guān)注的是,數(shù)據(jù)顯示有近七成的男性彩妝市場(chǎng)消費(fèi)額由國(guó)產(chǎn)品牌貢獻(xiàn),這說明國(guó)產(chǎn)男士美妝產(chǎn)品已經(jīng)受到愛美男士們青睞。

網(wǎng)紅美妝品牌完美日記在今年7月推出了全新男士系列產(chǎn)品,其中包括男士彩妝產(chǎn)品,而且還請(qǐng)了中國(guó)體操隊(duì)代言。

男士美妝市場(chǎng)早已成為一條熱門賽道,天眼查App數(shù)據(jù)顯示,目前全國(guó)男士美妝企業(yè)共有7.2萬家,2020年新增的男士美妝企業(yè)為9989家,增速為16.99%。

各路資本也早已紛紛押注男士彩妝市場(chǎng),2020年男士理容市場(chǎng)共發(fā)生了11起融資事件,為歷年最高,隨后進(jìn)入2021年資本市場(chǎng)依舊一片火熱。其中,新銳品牌理然迄今已經(jīng)獲得6輪融資,包括B輪1.5億人民幣,B+輪近3億人民幣。

中國(guó)男士越來越愛美,彩妝消費(fèi)“他時(shí)代”要來了?

4 “他經(jīng)濟(jì)”大蛋糕值得期待

相較于歐美及日本、韓國(guó)等市場(chǎng),中國(guó)男士美妝市場(chǎng)最近幾年才發(fā)展起來,目前還處于市場(chǎng)培育階段,未來的市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)遠(yuǎn)低于女性美妝市場(chǎng)規(guī)模,但男士美妝消費(fèi)力不容小覷。

未來,隨著男性的自我形象管理、審美意識(shí)也將會(huì)進(jìn)步覺醒,包括男士美妝在內(nèi)的市場(chǎng)需求量也將會(huì)逐年增加,“他經(jīng)濟(jì)”的大蛋糕值得期待。

2021年“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)就要來了,美妝市場(chǎng)預(yù)計(jì),男士美妝產(chǎn)品在今年“雙11”將會(huì)繼續(xù)熱銷,銷量有望刷新記錄。

如果你是一位愛美男子,會(huì)選擇化妝嗎?

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