化妝品銷量在經(jīng)歷長時期的衰退之后,目前正在穩(wěn)步回升,消費者重新對色彩鮮艷的嘴唇、夸張的眼影產(chǎn)生了濃厚的興趣。雅詩蘭黛副總裁兼化妝品創(chuàng)新、產(chǎn)品組合全球主管Sam Cheow表示:“人們真的需要化妝品帶來的多巴胺效應(yīng)。”NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)佐證,與2020年同期相比,今年1月至11月,美國化妝品的銷量增長了23%;在中國市場,據(jù)艾瑞咨詢的報告預(yù)計,2023年中國本土美妝市場規(guī)模可達(dá)到約2527億元,2021-2023年復(fù)合增速預(yù)計將達(dá)16.6%。
這證實,當(dāng)人們逐漸適應(yīng)疫情的存在,化妝品的增長水平有望恢復(fù),因為人們對化妝仍抱有熱愛。
隨著極簡主義護(hù)膚逐漸興起,消費者開始摒棄繁瑣的護(hù)膚步驟。英敏特的一份報告顯示,50%的消費者更愿意購買對皮膚有益的化妝品,這仍然算是一個較為新興的產(chǎn)品類別,未來將有極大潛力。
無論是新銳品牌還是美妝巨頭,研發(fā)出具有護(hù)膚功效的化妝品都愈發(fā)重要,小眾品牌Ilia的超級精華潤色乳,一個集護(hù)膚品、粉底及防曬于一體的產(chǎn)品自推出以來一直是暢銷產(chǎn)品。今年,Dior推出全新升級的添加了抗老成分的逆時能量粉底液,其經(jīng)典的烈焰藍(lán)金潤彩唇膏配方中也添加了保護(hù)、平滑雙唇的芍藥花、石榴花精萃等成分,模糊了唇部護(hù)理和傳統(tǒng)化妝品之間的界限。
有研究預(yù)測,到2024年男性美妝市場的全球銷售額將達(dá)到812億美元;Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示,早在2019年,中國男性美妝市場的增長速度是全球平均增速的兩倍,預(yù)計到2020年將達(dá)到170億元左右;根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù),2020年“雙11”期間,男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%。咨詢機(jī)構(gòu)Daxue Consulting的分析也顯示,天貓上男性美妝產(chǎn)品的年增速達(dá)到89%。
這樣的高增長率在一定程度上源于疫情導(dǎo)致的封鎖,男性消費者有充足的時間在家里探索和體驗產(chǎn)品,也源于更多男性美妝博主的涌現(xiàn),他們借助個人特色和平臺扶持迅速躥紅,在某種程度上幫助了美妝市場在都市年輕愛美男性群體中的開拓,并重構(gòu)了美妝世界的秩序。
與此同時,關(guān)于男子氣概的規(guī)范逐漸演變,以及男性對自我護(hù)理的興趣不斷增長,美妝品牌開始研發(fā)和推出更多男士產(chǎn)品,為男性消費者提供多樣選擇。
此外,名人文化也在逐漸顛覆過時的性別規(guī)范,從明星到博主,越來越多的男性公眾人物開始挑戰(zhàn)關(guān)于男子氣概的刻板印象,帶動更多男士加入到“精致男孩”的隊伍當(dāng)中,男性對美容美妝的認(rèn)知出現(xiàn)新的拐點,助力男士美妝市場呈現(xiàn)出爆炸式增長。
在仍受疫情所困的世界中,健康仍是這個社會的品,因此健康與美妝的融合從沒有顯示出放緩的跡象。
從蛋白粉、膠原蛋白軟糖到葡萄籽,非傳統(tǒng)的美容品正在和護(hù)膚品和化妝品擺在商品貨架上一同售賣。“美容零食”也是在疫情中出現(xiàn)的新趨勢,打破了美容與零食的邊界,口服美容品逐漸向即飲、糖果、果凍等食品類型延伸。
數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計到2022年,中國的可食用美容產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)價值將達(dá)到37億美元(約合240億元人民幣),對于國際和國內(nèi)品牌來說,這一市場都具有巨大的增長潛力。
不僅如此,香水這種曾經(jīng)為了表達(dá)個人特質(zhì)的產(chǎn)品也開始與健康緊密連接。之前,人們?yōu)榱宋嘶蚴菫榱肆粝乱粋€獨特的香味記憶而噴香水,而今天人們開始借助香氣來轉(zhuǎn)換心情、撫慰情緒。The Nue Co.在去年10月推出的一款心靈能量香水就在其中使用了獲得專利的神經(jīng)科學(xué)技術(shù),其令人振奮的香氣可以增強(qiáng)精神能量,在精神疲憊時轉(zhuǎn)變情緒。
科學(xué)技術(shù)正在嵌入到美妝產(chǎn)業(yè)的方方面面,美妝產(chǎn)業(yè)的未來也將取決于科技。無論是人工智能幫助產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更好的個性化體驗,還是應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)幫助消費者足不出戶就選擇出合適的彩妝產(chǎn)品,或是先進(jìn)的基因檢測技術(shù)助力消費者精準(zhǔn)護(hù)膚,避免盲目種草,多元及個性化的數(shù)字接觸點正在驅(qū)動客戶的忠誠度與終身價值。
總體而言,在經(jīng)歷疫情之后,消費者重新審視自己的生活,更加關(guān)心自身的健康和自然和狀態(tài)。人們開始追求“少即是多”、注重功效、使用的產(chǎn)品也盡可能“純凈”,美妝產(chǎn)業(yè)多樣化趨勢顯著增強(qiáng),但仍緊緊圍繞著消費者的核心需求不斷演變、發(fā)展。