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汕頭塑料包裝瓶廠家試論商品包裝設(shè)計的創(chuàng)作構(gòu)思

廣州云輝塑料包裝 2020-07-24 15:30:465354

包裝是品牌理念與產(chǎn)品特性的綜合反映,在流通、銷售和消費領(lǐng)域中發(fā)揮著重要的作用。包裝創(chuàng)意是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有效手段,在商品與消費者之間架起一座溝通的橋梁,把商品的價值通過圖案、文字、色彩等傳遞給消費者。文章從國內(nèi)包裝設(shè)計的現(xiàn)實角度,重點探討新型包裝的設(shè)計應(yīng)用,為形成有關(guān)包裝的設(shè)計思路和創(chuàng)新展開討論。

汕頭塑料包裝瓶廠家試論商品包裝設(shè)計的創(chuàng)作構(gòu)思

商品包裝一方面是指盛裝商品的容器,通常稱作包裝物,如箱、袋、筐、桶、瓶等;另一方面是指包扎商品的過程,如裝箱、打包等,具有從屬性和商品性等特性。包裝是附屬于商品的“特殊商品”,體現(xiàn)了一定的觀賞價值和使用價值。我國對包裝的定義是:“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷售,按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。”汕頭塑料包裝瓶廠家

一、商品包裝創(chuàng)意的形成

為了滿足消費者對包裝越來越高的要求,包裝必須具有獨特的創(chuàng)意構(gòu)思,而創(chuàng)意的來源,是以人為設(shè)計構(gòu)思的主要因素。德國包豪斯創(chuàng)始人之一的納吉曾說“: 設(shè)計的目的是人,而不是產(chǎn)品。”②包裝設(shè)計的創(chuàng)意能力在很大程度上取決于設(shè)計者對包裝材料、制作工藝、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩、造型、市場營銷等要素的把握,另外也需要對以下內(nèi)容的了解:一是對市場基本情況的調(diào)查,如該產(chǎn)品的市場特點與潛力、競爭對手等方面;二是了解消費人群的基本情況,如消費人群的年齡、文化素養(yǎng)、經(jīng)濟(jì)收入等方面;三是進(jìn)行產(chǎn)品的相互比對,包括品牌形象、品牌知名度、產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、銷售方式、顧客對產(chǎn)品的信任度以及好感等方面,根據(jù)所掌握的信息,充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造性思維,形成創(chuàng)意構(gòu)想,再經(jīng)過反復(fù)推敲,最終確定創(chuàng)意的切入點。汕頭塑料包裝瓶廠家

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二、由經(jīng)典包裝設(shè)計的啟示談創(chuàng)意

香奈爾夫人曾說:“我對美學(xué)的理解跟別人是有些許差異的,別人唯恐不足地往上添加各種元素,而我卻要把這些元素一項一項地減除。”③這一設(shè)計理念,讓香奈爾香水的包裝設(shè)計在眾多繁復(fù)華美的香水包裝中脫穎而出,成為最另類也最為成功的造型之一。香奈爾5 號香水瓶以其獨有的美獲得“當(dāng)代杰出藝術(shù)品”稱號,被紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館展覽。汕頭塑料包裝瓶廠家

紅星青花瓷珍品二鍋頭的推出使紅星二鍋頭走進(jìn)中國白酒的高端市場。在其包裝設(shè)計上融入了中國古代文化的經(jīng)典元素,采用仿清乾隆青花瓷官窯貢品瓶型作為瓶身,酒盒圖案則以中國龍為主體,與紫紅木托相配,具有濃郁的中華文化特色。該包裝在中國第二屆外觀設(shè)計專利大賽中榮獲銀獎。汕頭塑料包裝瓶廠家

包裝設(shè)計作為創(chuàng)造商品附加值的手段,成為市場銷售競爭的有力武器,其功能的變化反映出現(xiàn)代包裝所具有的物質(zhì)和精神的雙重功能。包裝只有抓住商品的典型特征,才能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)出商品信息,有針對性、更具時代感和前瞻性的設(shè)計才能使包裝創(chuàng)意給消費者留下深刻的印象,使消費者建立起對企業(yè)的信賴感,從而提升企業(yè)品牌文化。汕頭塑料包裝瓶廠家

汕頭塑料包裝瓶廠家試論商品包裝設(shè)計的創(chuàng)作構(gòu)思

三、商品包裝設(shè)計的創(chuàng)新形式

1.綠色低碳型材質(zhì)的普遍運(yùn)用

自然是人類賴以生存的基礎(chǔ),保護(hù)自然、回歸自然已經(jīng)成為現(xiàn)代人的共同追求,維持生態(tài)安全已經(jīng)成為全人類的共識。因此,探求可持續(xù)發(fā)展的綠色低碳型包裝形態(tài),有著深遠(yuǎn)的現(xiàn)實意義。如光降解、生物降解、熱氧降解、水降解、天然纖維、生物合成、可食性材料等的出現(xiàn)進(jìn)一步推動了綠色包裝的發(fā)展,通過無污染的加工形成綠色的產(chǎn)品包裝。綠色低碳型材料的使用,有利于保護(hù)環(huán)境和資源,也有利于社會的可持續(xù)發(fā)展。汕頭塑料包裝瓶廠家

2.低成本可回收原則

衡量一件包裝是否綠色環(huán)保,要看其是否符合可持續(xù)發(fā)展的要求,如,是否為經(jīng)久耐用的設(shè)計,是否可以重復(fù)使用,是否對環(huán)境有影響,是否使用再生材料,是否使用低能耗材料,等等。在包裝設(shè)計中充分地利用再生紙漿、再生塑料、再生玻璃等材料,既能夠節(jié)約資源,又有利于環(huán)境的保護(hù),同時真正有效地降低包裝成本,融入可持續(xù)發(fā)展的方針策略,更好地把商品包裝帶入健康的可持續(xù)發(fā)展道路。汕頭塑料包裝瓶廠家

3.時尚與科技并行

設(shè)計的要素之一就是流行性,包裝設(shè)計作為流行文化的一個重要載體,自然也會體現(xiàn)出時尚流行文化的特點,這也是與目標(biāo)消費群體形成默契的情感交流的重要手段。人們通常習(xí)慣于把流行文化定位在年輕的消費者群體當(dāng)中,其實不同的消費群體隨著時代的變化,消費觀念都會產(chǎn)生變化,這種變化所產(chǎn)生的新型消費文化形態(tài),對于所針對的消費群體而言就是流行性。包裝行業(yè)是運(yùn)用新材料最多、最快的行業(yè)之一,一些前沿性的科技成果將被轉(zhuǎn)化為新的包裝材料,只有融入科技成果的商品包裝,才能夠不斷地促進(jìn)商品包裝的發(fā)展進(jìn)步,才能夠滿足人們不斷提高的審美要求,使商品包裝設(shè)計成為更加前沿的領(lǐng)域。汕頭塑料包裝瓶廠家

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