環(huán)保問題一直是國(guó)民最關(guān)注的話題,也是世界人民所重視的問題。從消費(fèi)者層面看,隨著健康和自然主義成為現(xiàn)代人的生活趨勢(shì),其更為關(guān)注刺激性較小且功效顯著的天然成份化妝品。
大勢(shì)所趨之下,越來越多的化妝品品牌加入到環(huán)保的行列中,再加上層面禁塑政策不斷升級(jí),尤其是2020年1月份新版“禁塑令”出臺(tái)后各行各業(yè)在“環(huán)保”上的速度明顯加快。
而這些禁令給美妝行業(yè)帶來全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,讓很多化妝品企業(yè)有意識(shí)地往“環(huán)保”方向靠攏,本篇小C將從原料、包裝、回收空瓶三個(gè)方面分析美業(yè)里環(huán)保市場(chǎng)的新趨勢(shì)及動(dòng)向。
主動(dòng)履行環(huán)保責(zé)任研發(fā)環(huán)保原料
在美業(yè)不乏主動(dòng)履行環(huán)保責(zé)任,加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度,降低化妝品對(duì)環(huán)境的損害程度的化妝品品牌存在,它們希望通過原料的研發(fā)來緩解成本壓力并尋求綠色轉(zhuǎn)型之路。
于是,天然有機(jī)護(hù)膚品成為護(hù)膚品屆追求的一股潮流。
近年來,主打自然主義Accoje(愛珂婕)不斷受到市場(chǎng)關(guān)注。此產(chǎn)品原料獲取于濟(jì)州島,具有大自然原本的特點(diǎn),并通過研究和開發(fā)排除了各種無(wú)益的化學(xué)成分,從消費(fèi)者的利益出發(fā)追求健康而美麗的肌膚。
相類似的產(chǎn)品還有夏威夷MAHALO,誕生的每一步都是由充滿愛意的手來完成的,不添加任何香料。
據(jù)悉,其利用高性能且奢華的植物活性成分研制針對(duì)皮膚炎癥、環(huán)境損害、過早衰老推出的一系列美容護(hù)理產(chǎn)品,在市場(chǎng)上獲得青睞。
日本人氣產(chǎn)品盛田屋豆乳乳酪面膜原材料選用豆腐等植物制品,所含豆乳成分不是大豆浸泡膏,而是用真正的第一道大豆打磨原汁作為基料加入,其中用來防腐的成分也是天然植物中萃取。
實(shí)際上,按照當(dāng)前的生物劃分,護(hù)膚品的來源往往來自于植物、動(dòng)物和微生物。當(dāng)然,環(huán)保護(hù)膚品不做動(dòng)物性實(shí)驗(yàn)。
疫情期間出門都要佩戴口罩,這對(duì)化妝的消費(fèi)者來說有點(diǎn)兒不友好。Powder4room為解決脫下口罩卡粉脫妝問題,推出的純素鎮(zhèn)定定妝噴霧沒有任何動(dòng)物性原料,非常環(huán)保。
隨著消費(fèi)者越來越認(rèn)識(shí)到皮膚微生物也是關(guān)乎健康的重要因素,很多品牌和原料供應(yīng)商以改善及調(diào)節(jié)皮膚的微生物群落從而提高皮膚屏障功能為研發(fā)熱點(diǎn),不斷推出主打“天然牌”的微生物護(hù)膚品,除了幾個(gè)國(guó)際領(lǐng)先品牌如聯(lián)合利華和強(qiáng)生涉足微生物護(hù)膚領(lǐng)域外,初創(chuàng)品牌南非Esse通過從有機(jī)野生植物中提取活性抗衰老成分,推出了系列產(chǎn)品,該品牌選擇當(dāng)?shù)馗鼉?yōu)質(zhì)的野生收成物或有機(jī)認(rèn)證材料,產(chǎn)品的研發(fā)建基于皮膚微生物群和非洲植物間的強(qiáng)大化學(xué)作用。
綜上,可以看到護(hù)膚品品牌主動(dòng)履行環(huán)保責(zé)任,以研發(fā)環(huán)境與美肌的新概念低刺激護(hù)膚品為宗旨,不斷探索可持續(xù)的美麗,傳承自然之美,共建這個(gè)時(shí)代的人與自然的和諧。
化妝品包裝向環(huán)保、簡(jiǎn)約、實(shí)用發(fā)展
除了原料之外,環(huán)保的化妝品包裝也成了一種趨勢(shì)。
不可否認(rèn),目前所有商品都離不開包裝,包裝的“顏值”和環(huán)保也對(duì)銷售有促成作用。
在社會(huì)心理學(xué)中,第一印象效應(yīng)也稱首因效應(yīng),非常重要,往往大于后來的印象。而現(xiàn)實(shí)中,消費(fèi)者在購(gòu)買化妝品時(shí)首先看的是外包裝,其次才感受內(nèi)容物,因此因第一印象為“顏值”買單的也不少。
但是隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、極簡(jiǎn)、再回收理念的逐漸認(rèn)可,“過度包裝”“顏值經(jīng)濟(jì)”開始過時(shí),且包裝在產(chǎn)品價(jià)格中所占的比例也不低,因此,除了研發(fā)制作護(hù)膚品的環(huán)保原料外,環(huán)保包裝也是整個(gè)行業(yè)的重點(diǎn)研發(fā)對(duì)象之一。
據(jù)了解,傳統(tǒng)的化妝品包裝主要是塑料瓶、玻璃瓶、軟管、金屬容器,輔助材料是彩盒、處箱、中箱等。
但隨著趨勢(shì)的變化及環(huán)保意識(shí)的提升,近年來,聚乳酸、木材、紙張、PETG、竹塑、糠麩紙等各種創(chuàng)新性材料逐漸被應(yīng)用到包裝中。
如瑞士PURE品牌包裝遵從簡(jiǎn)約主義設(shè)計(jì)理念,選擇白瓷和紫金玻璃為包裝容器,該容器不含BPA,環(huán)保可回收,且外包裝材質(zhì)選擇環(huán)保可再生的白卡紙。
前文提及的MAHALO不僅原材料環(huán)保,連瓶身都采用原生態(tài)竹子,獨(dú)特的外包裝設(shè)計(jì)提高質(zhì)感堅(jiān)實(shí)耐用,內(nèi)丹選用PP材質(zhì),無(wú)需擔(dān)心回收廢料,此外還有分裝瓶、替換瓶,循環(huán)使用,帶給消費(fèi)者安全、健康的體驗(yàn)感。
國(guó)貨至本的紙盒包裝相比于其他品牌從內(nèi)到外的廣告,多了一點(diǎn)“小心機(jī)”和“低調(diào)”,紙盒的裁剪指示貼心地提醒消費(fèi)者可制作成化妝品的收納盒。此外還有林清軒的外包裝更是采用可降解的環(huán)保材料,減少環(huán)境污染,保護(hù)地球。
包裝的顏料選擇也從花里胡哨的顏色變?yōu)楹?jiǎn)單的外觀,如韓國(guó)傳統(tǒng)草藥NEKER的包裝十分簡(jiǎn)單,使用關(guān)鍵視覺和品牌口號(hào)直觀地傳達(dá)品牌身份。
值得一提的是,包裝盒上的字不僅有向消費(fèi)者傳遞價(jià)值、提示裁剪操作外,有時(shí)甚至在包裝上直接標(biāo)明環(huán)保信息,日本資生堂就是個(gè)典型例子,不僅其外包裝的可視面印有“使用再生紙制造”,連員工名片都印有“使用可再生紙制造”的字樣,“再生紙”仿佛成為了該品牌的“賣點(diǎn)”。
SOAPBOTTLE創(chuàng)意包裝方案就更為環(huán)保了,甚至其標(biāo)簽也由再生紙制成,并且完全可回收。他們利用肥皂來制成洗手液、沐浴液之類產(chǎn)品的瓶子。用完之后,瓶體繼續(xù)作為肥皂使用,不會(huì)留下任何塑料廢物。
此外,2021年7月6日,歐萊雅集團(tuán)宣布推出創(chuàng)新化妝品包裝瓶,該瓶身完全采用由Carbios生物酶解循環(huán)技術(shù)中回收的塑料制成。歐萊雅集團(tuán)計(jì)劃在2025年將這一顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品投入生產(chǎn)。碧歐泉將是集團(tuán)旗下第一個(gè)使用這款包裝瓶的品牌。
回收空瓶計(jì)劃減少資源浪費(fèi)
除了原料、包裝之外,可持續(xù)發(fā)展理念在美業(yè)也一直比較流行,對(duì)此,C2CC傳媒曾在《化妝品消費(fèi)不斷升級(jí),國(guó)際品包裝市場(chǎng)都在玩什么?》一文中,便進(jìn)行過相關(guān)分析。
而今隨著消費(fèi)者越來越關(guān)注包裝的原材料是否是不可再生的,化妝品包裝回收就成為了當(dāng)下亟待探討的課題。因此,包裝設(shè)計(jì)人員考慮到的將不僅是包裝材料的宣傳作用和保護(hù)作用,還會(huì)考慮到這些材料能否被更大限度地回收利用。
比如,愛茉莉太平洋就在包材使用上不斷探索“減塑”新模式,減輕產(chǎn)品包裝質(zhì)量。它旗下的悅詩(shī)風(fēng)吟也于2012年啟動(dòng)空瓶回收計(jì)劃,截止到2020年已經(jīng)吸引了超過23萬(wàn)人次的參與,讓循環(huán)利用的理念深入到廣大的消費(fèi)者生活中。
與此同時(shí),國(guó)妝品牌也積極響應(yīng)回收空瓶計(jì)劃,如DR PLANT植物醫(yī)生從2008起開始在全國(guó)門店開始進(jìn)行空瓶有償回收一支植物醫(yī)生空瓶,可抵扣10元現(xiàn)金消費(fèi)券,而收回的空瓶則交由機(jī)構(gòu)統(tǒng)一處理。截止2020上半年,共回收空瓶約1850萬(wàn)個(gè),貼補(bǔ)空瓶回收事業(yè)約1.85億元。
2020年6月,中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì),聯(lián)合蘭蔻、資生堂等品牌,辦了“空瓶回收換禮品”的福利活動(dòng)。每個(gè)品牌的參與方式、參與福利有所不同,如海藍(lán)之謎和雅詩(shī)蘭黛,持品牌正裝產(chǎn)品空瓶到指定專柜,可以在指定專柜享受一次手部護(hù)理。
此外,環(huán)保公司也積極與各大化妝品品牌合作,如泰瑞環(huán)保,作為一家提供廢品回收解決方案的創(chuàng)新型環(huán)保公司一直在為產(chǎn)品的可持續(xù)性努力。
據(jù)悉,目前其已攜手多家美妝護(hù)膚品品牌(修麗可、蘭蔻、圣羅蘭、巴黎歐萊雅、歐舒丹、科顏氏)開展空瓶回收項(xiàng)目,秉承可持續(xù)發(fā)展理念,減少資源浪費(fèi)。
比如,2020年10月,泰瑞環(huán)保與與歐舒丹L'OCCITANE合作將門店回收的空瓶經(jīng)過加工和再處理制成了好看又環(huán)保的再生購(gòu)物袋。
化妝品空瓶回收計(jì)劃一直在進(jìn)行,同時(shí)也可以看到二手交易平臺(tái)上它活躍的身影,但是利益驅(qū)動(dòng)致使造假售假屢禁不止,因此相關(guān)部門需要建立更成熟的材料回收制度,維護(hù)市場(chǎng)秩序,推動(dòng)可持續(xù)、創(chuàng)新、環(huán)保發(fā)展。
小結(jié):美業(yè)選擇環(huán)保意味著選擇了可持續(xù)發(fā)展的道路。從總體上看,國(guó)外的化妝品企業(yè)在原料選擇開發(fā)、包裝設(shè)計(jì)比國(guó)內(nèi)企業(yè)更成熟,更有創(chuàng)意。但是隨著市場(chǎng)的成熟與監(jiān)督部門的完善,相信未來會(huì)有更多的中國(guó)本土化妝品企業(yè),帶著正向且可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略,走出國(guó)門。