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行業(yè)動(dòng)態(tài)

消費(fèi)者對中式風(fēng)格化妝品包裝的認(rèn)知現(xiàn)狀及差異分析

廣州云輝塑料包裝 2020-06-11 14:29:257287

1引言

中國化妝品包裝設(shè)計(jì)從民國時(shí)期開始萌生。近幾年中國本土化妝品品牌崛起趨勢明顯。這些品牌普遍使用的中式風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì),強(qiáng)調(diào)國產(chǎn)化妝品牌的身份,引導(dǎo)消費(fèi)者去發(fā)現(xiàn)品牌底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵,成功打造了東方美學(xué)代表品牌的形象。包裝除表達(dá)商品的屬性和消費(fèi)者渴望的審美需求外,創(chuàng)造差異、表達(dá)文化內(nèi)涵也是包裝設(shè)計(jì)的重要訴求點(diǎn)。因此通過研究女性消費(fèi)者心理,了解女性消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)方式及消費(fèi)結(jié)構(gòu),來感知不同預(yù)算消費(fèi)者對于中式風(fēng)格包裝的差異性。

2中式風(fēng)格化妝品包裝

2.1傳統(tǒng)中式風(fēng)格一具有復(fù)古感的中式化妝品包裝

傳統(tǒng)中式風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì),是由傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素和民族文化構(gòu)成的設(shè)計(jì),是對舊元素的現(xiàn)代應(yīng)用,并非完全的對舊元素堆砌濫用,而是利用傳統(tǒng)元素。結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)美學(xué),創(chuàng)造出新的設(shè)計(jì)意向,它能引起人們對于中華民族傳統(tǒng)文化的美好的聯(lián)想。

消費(fèi)者對中式風(fēng)格化妝品包裝的認(rèn)知現(xiàn)狀及差異分析

消費(fèi)者對中式風(fēng)格化妝品包裝的認(rèn)知現(xiàn)狀及差異分析

2.2新中式風(fēng)格一具有現(xiàn)代感的中式化妝品包裝

新中式風(fēng)格㈣是在中式風(fēng)格基礎(chǔ)之上的揚(yáng)棄與創(chuàng)新,并不是讓品牌完全摒棄一些傳統(tǒng)經(jīng)典的設(shè)計(jì)要素,而是提倡對傳統(tǒng)元素進(jìn)新時(shí)代的改進(jìn)與更新。結(jié)合西方的設(shè)計(jì)風(fēng)格,從而使得商品呈現(xiàn)出一種現(xiàn)代感。使中式設(shè)計(jì)元素更加符合現(xiàn)代社會(huì)的審美需求。

消費(fèi)者對中式風(fēng)格化妝品包裝的認(rèn)知現(xiàn)狀及差異分析

3基于消費(fèi)者感知中式風(fēng)格化妝品包裝市場調(diào)研

3.1問卷設(shè)計(jì)

調(diào)研問卷共分為3個(gè)部分,第一部分為個(gè)人基本信息,包括消費(fèi)者的年齡、所從事行業(yè)等信息,初步了解被調(diào)研人的群體特征:第二部分為消費(fèi)者對中式化妝品包裝的基礎(chǔ)了解及感知。了解消費(fèi)者購買化妝品的途徑、預(yù)算以及選擇的化妝品類型及相應(yīng)的原因等:第三部分為用戶對于中式風(fēng)格化妝品各個(gè)方面的感知,包括消費(fèi)者對于中式化妝品包裝外觀的認(rèn)知以及消費(fèi)者在色彩、字體和圖案等視覺平面要素的感知。

3.2數(shù)據(jù)收集

本研究針對上海地區(qū)的女性消費(fèi)者作為調(diào)研對象。調(diào)研方式是線上和線下的調(diào)查問卷相結(jié)合的方式。具體調(diào)研實(shí)施為,線下由調(diào)研人員前往上海市大型商場的化妝品專柜及周邊區(qū)域,隨機(jī)抽取女性消費(fèi)者發(fā)放調(diào)查問卷,線上通過問卷星將問卷投放到社交平臺上。共回收有效問卷1898份。問卷有效回收率為94.9%。

3.3數(shù)據(jù)分析

3.3.1樣本基本信息分析

關(guān)于樣本基本信息的統(tǒng)計(jì)中,總體上樣本中化妝品的受眾以時(shí)尚或設(shè)計(jì)相關(guān)行業(yè)的人群為主,占總研究樣本的25.7%。其次教育培訓(xùn)行業(yè)的人群占總研究樣本的20.8%。而金融行業(yè)占比是本次調(diào)研總樣本的13.9%,其他群體對中式風(fēng)格的化妝品也有一定程度的關(guān)注度,共占總樣本的39.5%。

青睞中式風(fēng)格化妝品包裝或持中立態(tài)度的消費(fèi)者占總樣本79%。工藝方面,84.2%的消費(fèi)者認(rèn)為中式風(fēng)格包裝更加有品質(zhì)感,做工和造型更加精巧。在顏色方面,87.1%的消費(fèi)者認(rèn)為中式風(fēng)格包裝比非中式包裝顏色更加豐富。更具有裝飾性和美觀。88.1%的消費(fèi)者表示中式包裝的字體延續(xù)了漢字的藝術(shù)效果和文化內(nèi)涵,更加具有藝術(shù)感。同時(shí),47.6%的消費(fèi)者提出中式包裝上的字體風(fēng)格應(yīng)偏向纖細(xì)、簡約、溫和、細(xì)膩。相比新中式風(fēng)格化妝品包裝,更多的消費(fèi)者(81.2%)對于傳統(tǒng)中式風(fēng)格化妝品包裝有更明顯的偏好程度。其中21歲一30歲的消費(fèi)者與其他年齡段的消費(fèi)者相比。更加容易青睞中式風(fēng)格化妝品包裝,占總樣本的24%。

3.3.2消費(fèi)者感知差異分析

實(shí)驗(yàn)通過對消費(fèi)者案例進(jìn)行分析。根據(jù)消費(fèi)者的季度預(yù)算,用二分類將消費(fèi)者分為“預(yù)算低于3000元”和“預(yù)算超過3000元”的兩個(gè)群體,再采用卡方檢驗(yàn)法,進(jìn)一步對不同預(yù)算的消費(fèi)者對中式化妝品包裝外觀的認(rèn)知以及在色彩、圖案和字體等視覺元素感知上的差異進(jìn)行分析。

P=0.025。按照P=0.05的檢驗(yàn)水準(zhǔn),經(jīng)bonferroni矯正的兩兩比較發(fā)現(xiàn)。“預(yù)算低于3000元”的消費(fèi)者與“預(yù)算超過3000元”消費(fèi)者,對于“同等類型和價(jià)格的化妝品。消費(fèi)者更傾向于購買中式設(shè)計(jì)風(fēng)格的化妝品”這一問題的認(rèn)知有差異。其中“預(yù)算低于3000元”的消費(fèi)者持“較不符合”態(tài)度的比例最大聲:“預(yù)算超過3000元”的消費(fèi)者持“非常符合”的比例最大。

實(shí)驗(yàn)探討不同預(yù)算對消費(fèi)者中式風(fēng)格化妝品的感知,依據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)可知:當(dāng)消費(fèi)者對化妝品的預(yù)算更高時(shí),會(huì)有更加明顯的購買中式風(fēng)格化妝品的傾向。數(shù)據(jù)顯示,包裝的圖案、顏色、造型以及材質(zhì)的美觀程度,對消費(fèi)者的購買行為影響較大。

消費(fèi)者對中式風(fēng)格化妝品包裝的認(rèn)知現(xiàn)狀及差異分析

P=0.0050,按照P=0.05的檢驗(yàn)水準(zhǔn),經(jīng)bonferroni矯正的兩兩比較發(fā)現(xiàn),“預(yù)算低于3000元”的消費(fèi)者與“預(yù)算超過3000元”的消費(fèi)者,對于“相比傳統(tǒng)中式風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)的化妝品,我更愿意購買新中式風(fēng)格的化妝品”這一問題的認(rèn)知有差異。其中“預(yù)算低于3000元”的消費(fèi)者持“較不符合”態(tài)度的比例最大聲:“預(yù)算超過3000元”的消費(fèi)者持“非常符合”的比例最大。

實(shí)驗(yàn)探討不同預(yù)算對消費(fèi)者對傳統(tǒng)中式風(fēng)格包裝和新中式風(fēng)格包裝的感知。依據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)可知:消費(fèi)預(yù)算“多于3000元”的人相比消費(fèi)預(yù)算“少于3000元”的顧客。當(dāng)化妝品的預(yù)算更高時(shí),相比傳統(tǒng)中式風(fēng)格,消費(fèi)者會(huì)對新中式風(fēng)格的包裝有更明顯的偏好。例如:南京路上的一個(gè)雪花膏品牌“上海女人”,是比較典型的傳統(tǒng)中式風(fēng)格的化妝品,其對應(yīng)的消費(fèi)人群消費(fèi)能力較低,消費(fèi)者對包裝的訴求不大。而像百雀羚等高端國產(chǎn)化妝品,其對應(yīng)的消費(fèi)人群有一定的消費(fèi)能力,他們對包裝設(shè)計(jì)的要求更高,條件更為苛刻,這些人認(rèn)為新中式風(fēng)格的包裝更加符合現(xiàn)代審美,更加具有品質(zhì)感。

消費(fèi)者對中式風(fēng)格化妝品包裝的認(rèn)知現(xiàn)狀及差異分析

4.結(jié)論

通過調(diào)研可知。消費(fèi)者對于中式風(fēng)格包裝的化妝品接受程度較高。整體而言,消費(fèi)者對于傳統(tǒng)中式風(fēng)格的化妝品包裝偏好大于新中式風(fēng)格,但卡方檢驗(yàn)進(jìn)一步表明消費(fèi)者中預(yù)算更高的群體反而更加偏好新中式風(fēng)格的化妝品包裝。因此中式包裝設(shè)計(jì)在應(yīng)用時(shí)應(yīng)考慮進(jìn)一步的市場細(xì)分,以便精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)目標(biāo)群體。

在對化妝品包裝的視覺平面元素的差異分析中發(fā)現(xiàn)。不同預(yù)算的消費(fèi)者在包裝設(shè)計(jì)的顏色、字體及工藝等等視覺平面元素上的感知存在差異。預(yù)算更高的群體受包裝的顏色、工藝、造型及材質(zhì)因素的影響更大,這些人有一定的消費(fèi)能力。在產(chǎn)品性能之余對產(chǎn)品的美觀度和風(fēng)格設(shè)計(jì)有著較高的要求,希望通過化妝品獲得一定的身份認(rèn)同感。對預(yù)算低的消費(fèi)者而言,視覺形象要素對購買行為的影響不大,他們更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比和質(zhì)量。整體而言,影響消費(fèi)者的購買因素中。傳統(tǒng)文化這一因素最為重要,說明消費(fèi)者普遍對于民族文化的認(rèn)同程度較高,有通過化妝品獲得中國傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)的需求。

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