當前,中國正在由“制造業(yè)大國”向“制造業(yè)強國”邁進,這對于包裝設(shè)計的生存發(fā)展而言,其實提出了更高的要求。不得不指出,在我國,很多設(shè)計成品只求“短、平、快”,有的設(shè)計產(chǎn)品為了短期利益,忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量。而優(yōu)秀的設(shè)計,不僅僅是把設(shè)計的產(chǎn)品當作賺錢的工具,除了想法、創(chuàng)意,更需要樹立一種對工作執(zhí)著、對所做的事情和生產(chǎn)的產(chǎn)品精益求精、精雕細琢的工匠精神。工匠精神雖然是工業(yè)經(jīng)濟時代的產(chǎn)物,但對于包裝設(shè)計行業(yè)同樣適用。將工匠精神融入到包裝設(shè)計中來,這就需要設(shè)計者對產(chǎn)品負責的態(tài)度,注重包裝設(shè)計中的每一處細節(jié),將一絲不茍、精益求精的工匠精神融入每一制作環(huán)節(jié),設(shè)計出打動人心的一流產(chǎn)品。
一、產(chǎn)品包裝設(shè)計中工匠精神的體現(xiàn)
1、工藝的高技性--切磋琢磨、精益求精
產(chǎn)品包裝設(shè)計作為視覺傳播的一種形式,在當今市場經(jīng)濟活動中起著越來越重要的作用。產(chǎn)品的包裝設(shè)計與我們的生活有著極為緊密的聯(lián)系。消費者在選購商品的過程中,第一眼看到的就是產(chǎn)品的外包裝。正因如此,做好包裝設(shè)計工作,贏得大眾的認可,使其更好地迎合消費者心理顯得格外重要。
包裝是造型、色彩、材質(zhì)三者的綜合體,是平面設(shè)計與結(jié)構(gòu)設(shè)計的有機結(jié)合,涉及標志設(shè)計、廣告設(shè)計、容器造型、包裝結(jié)構(gòu)、平面設(shè)計與印刷工藝材料、營銷、包裝、儲運等多個相關(guān)領(lǐng)域的綜合掌握,其制作過程更是需要經(jīng)歷一道道煩瑣的工序才能推出市場。因此,要設(shè)計出一件優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝在市場上立足,就需要設(shè)計師把握好產(chǎn)品包裝設(shè)計中藝術(shù)與技術(shù)之間相互相生、相輔相成的關(guān)系,不僅要精通專業(yè)工作,還要依附與其他專業(yè),包括結(jié)構(gòu)、材料等各個方面的工藝都必須了解,如果對其他專業(yè)陌生,設(shè)計師的方案就很容易脫離現(xiàn)實,沒有考慮到與其他專業(yè)的互相配合,很多效果其實根本實現(xiàn)不了,由此說來,優(yōu)秀的包裝設(shè)計必然是要注重形式美與包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的研究;明確各種材料特有的個性特征;掌握材料的基本特性和搭配后的視覺感受,而這一些系列過程也正是工匠精神中切磋琢磨、精益求精的體現(xiàn)。
2、過程的恒定性--凝神專一、孜孜不倦
任何工作90% 的部分都是枯燥的,想要呈現(xiàn)出恒久經(jīng)典的設(shè)計一定是需要耐心的,要在枯燥漫長的設(shè)計過程中仍然保持著專一、熱情的工作態(tài)度,這就是工匠精神中恒定性的體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計,在當今全球眾多的企業(yè)里,超過200 年歷史的長壽企業(yè)中排名第一的就是日本,有著3000 多家長壽企業(yè),德國擁有800 多家位居第二,荷蘭也有著200 多家長壽企業(yè)名列第三。這些國家之所以擁有如此多的長壽企業(yè),與其提倡的工匠精神是分不開的,以日本螺母界老大若林克彥為例,他用二十年鉆研“永不會松動的螺母”,這種把簡單的事情復雜化極致化的本能,使得一顆小小的螺母設(shè)計不僅簡潔美觀精良,而且出人意料的周到和無可挑剔的精致,這種至精之極、孜孜不倦的設(shè)計思考,在產(chǎn)品包裝設(shè)計領(lǐng)域也是如此,很多設(shè)計作品的成長過程是比較漫長的,有些項目甚至需要好幾年的時間來進行策劃、分析、設(shè)計。要將腦海中的構(gòu)思付諸實踐,設(shè)計師不是將方案圖畫出來便了事,在設(shè)計之前必須要做大量的案頭工作,策劃可行方案,分析市場需求,如何讓人們所接受,給人們帶去方便,設(shè)計師要顧及的不僅僅是產(chǎn)品是否美觀,還要兼任分析師,讓作品迎合市場服務(wù)于大眾。耐心, 專注, 堅持是一個工匠的基本素養(yǎng),作為包裝設(shè)計師要不斷提升產(chǎn)品和服務(wù), 做到嚴謹、細致,充分重視考慮每一個設(shè)計環(huán)節(jié)的精準與生產(chǎn)部件的品質(zhì),確保包裝整體滿足生產(chǎn)和應用要求。像工匠一樣在專業(yè)領(lǐng)域上保持著不斷前進的腳步, 無論是使用的材料、設(shè)計還是生產(chǎn)流程, 都要做到凝神專一、孜孜不倦。
3、理念的連續(xù)性--傳承經(jīng)典、創(chuàng)新發(fā)展
優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品一定是經(jīng)得起時間推敲,代代相傳的。這些作品之所以稱為經(jīng)典,和工匠精神中良好的傳承是分不開的,工匠是技術(shù)得以傳承的核心和主體,工匠身上蘊含的刻苦鉆研、精益求精、持之以恒、敬業(yè)誠信的工匠精神推動著各種傳統(tǒng)技藝的傳承、傳播、發(fā)展、創(chuàng)新,這種精神也是工匠們堅守職業(yè)道德、保證產(chǎn)品質(zhì)量的內(nèi)在因素。除了精神方面?zhèn)鞒校瑐鹘y(tǒng)文化的傳承也是設(shè)計行業(yè)鑄造經(jīng)典的制勝關(guān)鍵。在我國千年的歷史長河中孕育出的中華民族傳統(tǒng)藝術(shù)風格, 是中華民族所特有的, 這些獨具魅力的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計的結(jié)合,對于我國大力弘揚中國傳統(tǒng)文化和引導我國傳統(tǒng)技藝的良性發(fā)展起著極其重要的作用。隨著受眾對于設(shè)計中美的要求的提升,工匠精神也在向平民化產(chǎn)品滲透,滲透到生活的方方面面。包裝設(shè)計行業(yè)也已迎來了由“量變”到“質(zhì)變”的關(guān)鍵時刻,我們更需要倡導將“工匠精神”融入血脈的精神理念,重視工匠精神的價值和作用,使其薪火相傳。
二、產(chǎn)品包裝設(shè)計中工匠精神的意義
1、培養(yǎng)設(shè)計師的工匠精神,提升設(shè)計的品質(zhì)
工匠精神代表著一個時代的氣質(zhì),與堅定、踏實、精益求精相連。一個頂尖設(shè)計師的背后,必然是成熟技術(shù)與專注態(tài)度的雙重修煉。當今的設(shè)計教育走向了快餐式的道路,大批量的設(shè)計師不斷應運而生,然而卻無法真正意義上的推動設(shè)計的發(fā)展。如今,培養(yǎng)全社會工匠精神的意識、理念,不僅僅是一種內(nèi)在的心理狀態(tài),更是一種動態(tài)行為,要培養(yǎng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的工匠精神,就要從根本上轉(zhuǎn)變設(shè)計教育中的不良傾向,區(qū)別于傳統(tǒng)工匠默默專研單一產(chǎn)品的模式,未來的現(xiàn)代工匠將向更加復雜精細的綜合項目轉(zhuǎn)型,為此,設(shè)計院校應當與時俱進,要更加注重培養(yǎng)設(shè)計學者創(chuàng)意、設(shè)計、制作三位一體的能力。
2、提高產(chǎn)品包裝設(shè)計的社會價值,改善過度包裝造成的資源浪費
伴隨著時代不斷前進的腳步,人們的思維觀念也在發(fā)生著改變,對于包裝設(shè)計,由最初的只滿足于功能性原則衍生到逐漸追求審美趣味。而為了實現(xiàn)銷售額的增長,許多商家開始在包裝設(shè)計上狠下功夫,錯誤的將包裝的審美設(shè)計歸類成復雜累贅的過度包裝,這一現(xiàn)象在各類月餅包裝、茶葉包裝、酒類包裝中尤為明顯。在這樣一個設(shè)計環(huán)境下重提工匠精神,將工匠精神融入包裝設(shè)計行業(yè),喚醒廣大設(shè)計師為品質(zhì)負責的社會責任感,提高產(chǎn)品包裝設(shè)計的社會價值,例如推廣“綠色化包裝”、“減量化包裝”等等,在產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計上追求去繁存簡,在保證產(chǎn)品包裝安全的前提下合理的利用結(jié)構(gòu)空間,起到節(jié)約成本和避免浪費的效果,改善過度包裝造成的環(huán)境負擔,使包裝設(shè)計更好的適應當今的社會發(fā)展趨勢,所設(shè)計的產(chǎn)品項目能造福社會、服務(wù)社會、回饋社會,為推進資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會貢獻一份力量。
3、重塑工匠精神,為中國從“制造”業(yè)大國轉(zhuǎn)向“質(zhì)造”業(yè)強國奠定基礎(chǔ)
與發(fā)達國家相比而言,當下的“中國制造”還存在著一定程度上的差距,“工匠精神”的缺失被認定為造成中國成為“世界加工廠”的原因。正是因為“中國制造”中存在著對產(chǎn)品細節(jié)的忽略, 對精品的堅持、追求和積累, 才有了國人去日本、德國爆買的現(xiàn)象。今天的包裝設(shè)計正走向全方位服務(wù)的道路,它變得更有力,更帶有權(quán)威性。而面對當今國內(nèi)產(chǎn)品包裝領(lǐng)域的諸多設(shè)計,我們不難發(fā)現(xiàn)眾多產(chǎn)品的設(shè)計由于一味胡亂過度的追求外部裝飾而忽略產(chǎn)品實際的尺寸規(guī)格所帶來的“表里不一”的問題。因此,對工匠精神的重塑,將成為我國在這個資源日漸匱乏的后工業(yè)時代,站穩(wěn)腳跟所必備的生存之路。終有一天“中國質(zhì)造”將揚眉吐氣覆寫“中國制造”,Made in China 將成為工藝精湛,品質(zhì)保證的代名詞。
三、結(jié)語
在中國從制造大國邁向制造強國的進程中,工匠精神被賦予了新的時代內(nèi)涵。它不是工匠大師特有的殊榮,而是每一位堅守工作崗位兢兢業(yè)業(yè)的勞動者的生動詮釋。
工匠精神與藝術(shù)設(shè)計中的創(chuàng)新和堅持,都是同根同源、一脈相承的。將工匠精神作為產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要指導理念,認清工匠精神的內(nèi)涵和價值,并用工匠精神指導整個包裝設(shè)計工作,將大大細化包裝設(shè)計工作開展的具體細節(jié)和品質(zhì),從根本上滿足消費者的具體要求。工匠精神不僅僅有利于設(shè)計師制造出高品質(zhì)的產(chǎn)品,更有利于提升我國制造業(yè)水平,實現(xiàn)真正的持續(xù)發(fā)展。