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行業(yè)動(dòng)態(tài)

冰火新消費(fèi):誰(shuí)已退場(chǎng)?誰(shuí)還在砸錢?

云輝塑料包裝 2022-04-13 10:20:295128

過(guò)去一年,新消費(fèi)賽道遭遇冰火兩重天。

上半年這個(gè)賽道投融資還異常火熱,高估值項(xiàng)目一個(gè)接一個(gè)、甚至還會(huì)傳出數(shù)個(gè)投資人爭(zhēng)搶項(xiàng)目的情況;去年下半年至今,這個(gè)賽道卻接連被爆出問(wèn)題——有的高估值知名項(xiàng)目被爆出收縮和裁員;一些中小創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目融不到錢,資金鏈條面臨斷裂;越來(lái)越多的新消費(fèi)投資人不再看好這一賽道,將目光轉(zhuǎn)到硬科技、web3.0、碳中和等更有前景的領(lǐng)域。

有的知名項(xiàng)目甚至主動(dòng)下調(diào)估值。今年3月知名咖啡品牌TIMS中國(guó)宣布再獲1.945億美元融資,并表示“TIMS中國(guó)的合并前估值從16.88億美元調(diào)整至14 億美元”。TIMS中國(guó)成為2022年第一個(gè)公開(kāi)降低估值的消費(fèi)獨(dú)角獸。

消費(fèi)賽道不行了嗎?

乍一看似乎是這樣,但這個(gè)結(jié)論的得出未免草率。消費(fèi)賽道關(guān)乎國(guó)計(jì)民生,從普通人的衣食住行,到激活經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)發(fā)展,它永遠(yuǎn)都是一個(gè)值得關(guān)注的賽道。所以問(wèn)題不在于它沒(méi)有前景;而在于它需要冷靜。

新消費(fèi)在過(guò)去一年里野蠻生長(zhǎng),“劣幣”也不斷出現(xiàn):有的項(xiàng)目不計(jì)成本做廣告投放、擠進(jìn)頭部直播間,卻不注重打磨產(chǎn)品和服務(wù);有的項(xiàng)目只因創(chuàng)業(yè)者背景就能拿到錢,產(chǎn)品是否能經(jīng)過(guò)驗(yàn)證也未可知.......劣幣們涌現(xiàn)市場(chǎng),問(wèn)題也漸漸開(kāi)始顯現(xiàn)。

新消費(fèi)賽道需要冷靜、轉(zhuǎn)向,然后走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

梳理2022年一季度的新消費(fèi)投融資情況,最為顯而易見(jiàn)的趨勢(shì)是:相比于去年,消費(fèi)行業(yè)整體投融資都更加冷清。根據(jù)IT桔子的數(shù)據(jù),截至3月31日,2021年已經(jīng)過(guò)去了四分之一,但這一季度餐飲行業(yè)的融資總金額僅為去年全年的不到10%;食品飲料賽道的融資項(xiàng)目數(shù)量?jī)H為去年全年的10%,融資金額不到去年全年的10%;美妝護(hù)膚賽道的融資項(xiàng)目數(shù)量約為去年全年的15%。

盡管投融資數(shù)量和金額有所減少,但總體來(lái)看,餐飲、食品飲料和美妝護(hù)膚,依然是一季度新消費(fèi)領(lǐng)域中最熱門的三個(gè)細(xì)分賽道。此外,服裝、體育運(yùn)動(dòng)、寵物、家居、線下零售、母嬰等細(xì)分領(lǐng)域,亦有資本入場(chǎng)。

01 新式餐飲,最熱賽道

盡管這兩年新冠疫情對(duì)實(shí)體行業(yè)影響很大,但餐飲行業(yè)在一二級(jí)市場(chǎng)非常活躍。去年下半年到今年一季度,有十余家餐飲企業(yè)傳出即將上市的消息,部分企業(yè)已經(jīng)提交招股書(shū),而「綠茶餐廳」據(jù)報(bào)道已經(jīng)通過(guò)港交所聆訊,或有望成為2022年上市的餐飲企業(yè)。

尋求上市的餐飲企業(yè)的共性在于,成立時(shí)間長(zhǎng)、連鎖化程度高、基本實(shí)現(xiàn)盈利、重視供應(yīng)鏈能力,通過(guò)擁抱資本可以進(jìn)一步提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力、實(shí)現(xiàn)規(guī)模化。

而在成熟餐企的背后,接連有新的餐飲創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目獲得融資,餐飲賽道的潛力不斷被一級(jí)市場(chǎng)發(fā)掘。

結(jié)合IT桔子、紅碗社、東四十條資本的信息,一季度餐飲賽道共有36 起融資,即平均不到三天就有一個(gè)新項(xiàng)目獲得融資。縱觀獲得融資的餐飲項(xiàng)目,可以發(fā)現(xiàn)資本“不挑食”,投資范圍覆蓋面食、火鍋、麻辣燙、米粉、肥腸粉、餛飩、酸菜魚(yú)、咖啡、茶飲、中餐和西餐領(lǐng)域。

冰火新消費(fèi):誰(shuí)已退場(chǎng)?誰(shuí)還在砸錢?

其中,不少老項(xiàng)目持續(xù)獲得資本熱捧,比如書(shū)亦燒仙草、陳香貴、馬記永、TIMS中國(guó)、Seesaw咖啡、檸季等,這些項(xiàng)目的融資金額基本都達(dá)到數(shù)億元(下文如無(wú)特指,單位均為人民幣)。

同時(shí),從已經(jīng)公開(kāi)的數(shù)據(jù)來(lái)看,陸正耀的新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目「舌尖科技」可能是一季度餐飲行業(yè)最熱門的融資項(xiàng)目,它在今年一季度獲得10.5億元融資。

據(jù)獵云網(wǎng)報(bào)道,「舌尖科技」的基礎(chǔ)團(tuán)隊(duì)由原神州租車團(tuán)隊(duì)和瑞幸咖啡團(tuán)隊(duì)組成,旗下包括餐飲品牌趣巴渝(曾稱“趣小面”)、以及預(yù)制菜品牌舌尖英雄。據(jù)多家媒體報(bào)道,舌尖英雄項(xiàng)目自今年1月份正式啟動(dòng)以來(lái),僅一個(gè)半月的時(shí)間,加盟門店意向簽約數(shù)就達(dá)到6000家;但大眾點(diǎn)評(píng)顯示,另一個(gè)品牌趣巴渝在北京、重慶等多地的門店已經(jīng)處于“暫停營(yíng)業(yè)”或“歇業(yè)關(guān)閉”的狀態(tài)。

此外,不僅許多新餐飲項(xiàng)目獲得種子輪/天使輪融資,資本更是滲透到餐飲供應(yīng)鏈及數(shù)字化、RaaS服務(wù)商等領(lǐng)域。

IT桔子數(shù)據(jù)顯示,一季度餐飲供應(yīng)鏈企業(yè)信良記、宏琰餐飲、佳鄰集團(tuán)獲得融資。其中,信良記食品科技(北京)有限公司成立于2016年,是由新辣道餐飲集團(tuán)孵化的餐飲供應(yīng)鏈品牌,其主要產(chǎn)品包括冷凍小龍蝦、巴沙魚(yú)、魚(yú)頭等冷凍水產(chǎn)品,并通過(guò)自建供應(yīng)鏈,為餐飲企業(yè)提供冷凍產(chǎn)品。

宏琰國(guó)際集團(tuán)則是一家酒店餐飲及供應(yīng)鏈服務(wù)商,在全球擁有超過(guò)1800家酒店及餐飲連鎖門店。另一深耕餐飲供應(yīng)鏈及數(shù)字化的企業(yè)佳鄰集團(tuán)聚焦下沉市場(chǎng),其業(yè)務(wù)范圍涵蓋餐飲零售、生鮮食品供應(yīng)鏈、數(shù)字化零售服務(wù)等。

目前,國(guó)內(nèi)餐飲供應(yīng)鏈發(fā)展相比于發(fā)達(dá)而言尚不成熟,這使得國(guó)內(nèi)餐飲規(guī)模化水平低于美國(guó)、日本等。但越來(lái)越多的企業(yè)正在進(jìn)入這一藍(lán)海領(lǐng)域,頭部餐飲企業(yè)也在發(fā)力餐飲供應(yīng)鏈。

在餐飲RaaS領(lǐng)域,「不停科技」在一季度完成數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資,該公司以“硬件+內(nèi)容”切入餐飲領(lǐng)域,可以提高出餐效率,并通過(guò)分析餐飲門店運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù),為客戶提供口味整體解決方案。

美食機(jī)器人是餐飲行業(yè)發(fā)展的另一趨勢(shì)。隨著越來(lái)越多的餐飲企業(yè)規(guī)模化擴(kuò)張,傳統(tǒng)餐飲模式的效率難以支撐餐飲企業(yè)的擴(kuò)張速度。美食機(jī)器人一方面可以提高出餐效率、也可以滿足餐飲門店需要“新鮮”“現(xiàn)炒”等需求。餐飲機(jī)器人對(duì)日本餐飲業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生重大影響,30年前的日本飲食市場(chǎng),正是有了壽司機(jī)器人,才推動(dòng)了平價(jià)壽司/回轉(zhuǎn)壽司在日本普及,乃至走向全球,現(xiàn)在壽司機(jī)器人的普及率已達(dá)到90%。

02 向食品飲料要健康

結(jié)合IT桔子、紅碗社、東四十條資本的信息,一季度食品飲料賽道共有28起融資事件,僅次于餐飲賽道。

這其中,簡(jiǎn)愛(ài)酸奶、植物肉品牌星期零、預(yù)制菜品牌珍味小梅園、奶酪品牌奶酪博士、可生食雞蛋品牌黃天鵝都是持續(xù)獲得資本青睞的熱門項(xiàng)目。在已公開(kāi)融資金額的項(xiàng)目中,星期零融資金額更高,為6億美元,輪次為B輪。

冰火新消費(fèi):誰(shuí)已退場(chǎng)?誰(shuí)還在砸錢?

在食品飲料賽道,植物肉所屬的替代蛋白領(lǐng)域市場(chǎng)廣闊,非常受到資本關(guān)注。根據(jù)Markets and Markets報(bào)告預(yù)測(cè),全球植物性人造肉的市場(chǎng)規(guī)模到2025年將達(dá)到279億美元。星期零的更大機(jī)構(gòu)投資人之一經(jīng)緯創(chuàng)投就認(rèn)為,替代蛋白是一個(gè)改變?nèi)祟惖鞍踪|(zhì)供給和生產(chǎn)方式的跨越,經(jīng)緯創(chuàng)投堅(jiān)定看好替代蛋白的市場(chǎng)機(jī)遇。

星期零的業(yè)務(wù)主要是基于植物蛋白技術(shù),持續(xù)推出植物性綠色食品,傳遞可持續(xù)的生活方式。前年10月,星期零和德克士全國(guó)近2600家門店推出的“綠仙仙植物雞肉漢堡”;去年7月,與瑞幸咖啡合作,在全國(guó)近5200家門店推出“植場(chǎng)早餐”新品系列。此外,從2020年開(kāi)始,星期零與全家便利店也合作推出數(shù)十款產(chǎn)品;也與喜茶持續(xù)合作,推出多款餐品,上線全國(guó)配備烤箱的門店。

同時(shí),星期零的自建工廠也在今年落地,這有助于公司控制上下游,提高產(chǎn)品迭代能力等。除星期零以外,國(guó)內(nèi)另一家植物肉品牌「植得期待」在天使輪就融資數(shù)億元,該公司的自建工廠也于去年11月落地。

另外,屬于“替代蛋白”領(lǐng)域的椰子酸奶品牌椰優(yōu)格、植物杏仁奶品牌即杏也在今年一季度獲得天使輪融資。

縱觀食品飲料賽道,“健康”是一季度這些獲投項(xiàng)目的關(guān)鍵詞。據(jù)「深響」不完全統(tǒng)計(jì),在28個(gè)融資項(xiàng)目中,超過(guò)10個(gè)項(xiàng)目都與“健康”有關(guān),除了“替代蛋白”領(lǐng)域以外,其他項(xiàng)目屬于功能性飲料、兒童健康食品、健康輕食、零添加食品飲料、可生食雞蛋等領(lǐng)域。

圍繞“健康”,有創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目更是深入食品科技領(lǐng)域。2月,食品科技公司「MOODLES」宣布獲得由GGV紀(jì)源資本領(lǐng)投、老股東風(fēng)物資本、人山資本加注的數(shù)千萬(wàn)Pre-A輪融資。該公司旨在通過(guò)跨學(xué)科創(chuàng)新的方式,滿足消費(fèi)者更加關(guān)注食物營(yíng)養(yǎng)成分的科學(xué)性(health)、對(duì)美食口感要求的門檻提高(delicacy)、需要食物的食用方式更具效率(efficiency)的這一「不可能三角」。

MOODLES團(tuán)隊(duì)的亮點(diǎn)在于“跨學(xué)科”,其目前已經(jīng)完成了跨學(xué)科碩博研發(fā)專家團(tuán)隊(duì)的組建,并與江南大學(xué)共建健康食品聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室,能夠?qū)I(yíng)養(yǎng)學(xué)、食品學(xué)、材料學(xué)、流體力學(xué)、機(jī)械工程等學(xué)科融合,進(jìn)行柔性食品生產(chǎn)。

03 美妝護(hù)膚賽道:更細(xì)分、更難做

美妝護(hù)膚賽道在一季度的融資共計(jì)17起融資,涉及美妝、護(hù)膚、香氛、零售、研發(fā)及代工。

其中,美妝集合店HARMAY話梅、面膜品牌C咖、配方護(hù)膚品品牌PMPM、以及日化品牌活力28都已獲得多次融資,是這一賽道的熱門標(biāo)的。

冰火新消費(fèi):誰(shuí)已退場(chǎng)?誰(shuí)還在砸錢?

從已經(jīng)公開(kāi)的融資金額來(lái)看,HARMAY話梅的融資金額更高,今年1月獲得鐘鼎資本、五岳資本、General Atlantic泛大西洋投資、鷗翎投資、QY Capital等機(jī)構(gòu)的2億美元D輪融資。

作為美妝集合店,HARMAY話梅和多數(shù)美妝集合店不同的是,它沒(méi)有選擇將店鋪開(kāi)在購(gòu)物中心,而是在商圈開(kāi)獨(dú)立店,強(qiáng)調(diào)“體驗(yàn)型大店”模式。不過(guò),HARMAY話梅主打的“小樣經(jīng)濟(jì)”,目前在國(guó)內(nèi)尚屬新鮮事物,其“小樣”的供應(yīng)鏈、貨源都是外界質(zhì)疑的重點(diǎn)。

縱觀一季度美妝護(hù)膚賽道融資項(xiàng)目,成分和功效是許多護(hù)膚品牌差異化的方式。比如,PMPM主打植物配方,東邊野獸主打草本配方;YOUNGMAY樣美強(qiáng)調(diào)醫(yī)美科技,溯華是合成生物科技護(hù)膚品牌,Daslan黛斯藍(lán)主打抗衰老護(hù)膚;另一融資2億元的護(hù)膚品研發(fā)企業(yè)維琪科技,主要做的也是化妝品功效原料研發(fā)。

人群更細(xì)分,是這一賽道融資項(xiàng)目的另一特點(diǎn)。比如,海龜爸爸主打嬰幼兒護(hù)膚,藍(lán)系則主打男士化妝品。

此外,一季度還有一家新三板企業(yè)芭薇股份獲得白云金控及丸美金鼎產(chǎn)業(yè)基金的1億人民幣B輪融資。公司的商業(yè)模式是ODM/OBM,即不僅為美妝護(hù)膚品牌提供美妝設(shè)計(jì)服務(wù),也會(huì)開(kāi)發(fā)自有品牌。

代工模式主要有OEM、ODM和OBM三種,分別是生產(chǎn)、生產(chǎn)+研發(fā)、生產(chǎn)+研發(fā)+自研,對(duì)技術(shù)的要求不斷提高。目前,國(guó)內(nèi)的美妝代工行業(yè)相對(duì)分散,除了幾家國(guó)際美妝代工廠龍頭在中國(guó)建生產(chǎn)廠以外,國(guó)內(nèi)ODM代工只有諾斯貝爾規(guī)模較大,這個(gè)賽道的其他代工廠規(guī)模相對(duì)較小。隨著行業(yè)加速洗牌,具備技術(shù)壁壘的代工廠競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)更強(qiáng)。

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圖源:unsplash

對(duì)于美妝護(hù)膚賽道而言,外部環(huán)境正在變化。2022年1月1日起《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》開(kāi)始實(shí)施,該《規(guī)范》要求化妝品注冊(cè)人、備案人申請(qǐng)?zhí)厥饣瘖y品注冊(cè)或者進(jìn)行普通化妝品備案的,應(yīng)當(dāng)進(jìn)行功效評(píng)價(jià),并在藥監(jiān)局指定的專門網(wǎng)站上傳產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要——

祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、祛痘、修護(hù)、滋養(yǎng)等6類功效,只能通過(guò)人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)方式進(jìn)行功效宣稱評(píng)價(jià);其他功效可在人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)、消費(fèi)者使用測(cè)試、實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)等方法中任選其一,保濕和特定宣稱(原料功效)則還可以選擇文獻(xiàn)資料或研究數(shù)據(jù)的評(píng)價(jià)方式。

這意味著,美妝護(hù)膚企業(yè)必須進(jìn)行產(chǎn)品功效評(píng)價(jià),因此企業(yè)將會(huì)面臨成本上漲、試錯(cuò)成本更高、推新品的流程更長(zhǎng)等問(wèn)題。這也會(huì)加大美妝護(hù)膚企業(yè)之間的差距——成熟企業(yè)更容易脫穎而出;中小企業(yè)則面臨更多挑戰(zhàn)。

04 不容忽視的其他賽道:零售、寵物、家居、母嬰、服裝、潮玩

除了餐飲、食品飲料和美妝護(hù)膚這三大熱門賽道以外,其他消費(fèi)細(xì)分賽道也在今年一季度受到資本關(guān)注。

在線下零售領(lǐng)域,“性價(jià)比”是一季度線下零售融資的一個(gè)關(guān)鍵詞。主打“性價(jià)比+探寶購(gòu)物體驗(yàn)”的潮人打卡店LotGoo樂(lè)特購(gòu)、硬折扣品牌奧特樂(lè)和臨期品牌折扣店嗨特購(gòu)HitGoo分別獲得天使輪、A輪和A+輪融資。此外,新型會(huì)員制餐飲便利店連鎖品牌每日咕嘟、以及鮮牛肉連鎖零售品牌牛大吉分別獲得天使輪和A+輪融資,后者融資金額達(dá)到1億元。

在這個(gè)賽道,一季度融資金額更高的是無(wú)人零售品牌豐e足食,獲得軟銀中國(guó)資本、中金資本、深創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)的3億元A輪融資。豐e足食由順豐在2017年孵化,它聚焦辦公室領(lǐng)域,以AI智能柜為載體,為都市白領(lǐng)提供早餐、下午茶、零食、飲料等商品。這是順豐探索商業(yè)化、末端零售的一步。不過(guò),豐e足食在無(wú)人零售賽道并非領(lǐng)先者,而無(wú)人零售賽道本身的商業(yè)模式還有待探索。

在“三孩政策”下,母嬰賽道2021年融資金額創(chuàng)下新高,達(dá)到64.75億元。今年一季度,該領(lǐng)域的嬰兒及母嬰用品品牌兩只兔子、熊貓布布分別獲得融資。母嬰家居零售平臺(tái)麥酷酷在這一賽道融資金額更高,達(dá)到3000萬(wàn)美元。此外,母嬰消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)家后在三個(gè)月內(nèi)連續(xù)進(jìn)行了天使輪融資和A輪融資,總金額為數(shù)千萬(wàn)元,該平臺(tái)提供母嬰健康護(hù)理服務(wù)、母嬰生活消費(fèi)服務(wù)、泛家庭和早期教育服務(wù)。

而在服裝領(lǐng)域,兩家與服裝供應(yīng)鏈相關(guān)的企業(yè)致景科技、領(lǐng)貓SCM分別獲得數(shù)億美元E+輪融資和3000萬(wàn)美元A+輪融資。IT桔子數(shù)據(jù)顯示,致景科技目前估值為32億美元,其旗下的百布平臺(tái)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的成品布交易平臺(tái),為客戶一站式提供面料交易、倉(cāng)儲(chǔ)物流、供應(yīng)鏈金融服務(wù)。領(lǐng)貓SCM則是一家服裝供應(yīng)鏈SaaS服務(wù)商。

此外,服裝賽道還有OMG運(yùn)動(dòng)、TAGX、美邁科技獲得獲得融資,業(yè)務(wù)分別涉及運(yùn)動(dòng)服裝、男士服裝,美邁科技則是全球頭部科技鞋履品牌。

家居領(lǐng)域有Newme、EUNA、半日閑和Chapter Home獲得融資,其中前兩個(gè)為出海品牌;寵物賽道有智能寵物硬件品牌uah優(yōu)哈科技和寵物狗食品品牌伯納天純獲得融資;玩具賽道有森寶積木、巧合積木、又玩又兔獲投;二手品平臺(tái)胖虎品、以及基于得物平臺(tái)的潮流眼鏡品牌MYOMY也在這一季度獲得融資。

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05 誰(shuí)在投資新消費(fèi)?

一季度,投資新消費(fèi)賽道的主體不僅有傳統(tǒng)VC機(jī)構(gòu),也有BAT等互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭,一些規(guī)模更小的CVC的存在感也很強(qiáng)。

IT桔子顯示,在VC機(jī)構(gòu)方面,源碼資本和天使機(jī)構(gòu)梅花創(chuàng)投是一季度投資新消費(fèi)最多的機(jī)構(gòu),各投資了4個(gè)新消費(fèi)企業(yè)。源碼資本投了拉面品牌陳香貴、家居品牌半日閑和Chapter Home,以及數(shù)字化消費(fèi)品集團(tuán)東方鴻鵠。梅花創(chuàng)投的投資項(xiàng)目分別包括護(hù)膚品牌YOUNGMAY樣美和藍(lán)系,以及潮流眼鏡品牌MYOMY、運(yùn)動(dòng)服飾品牌OMG運(yùn)動(dòng)。

藍(lán)海眾力、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青和專注餐飲投資的番茄資本,則分別投資了3家新消費(fèi)企業(yè),這三家機(jī)構(gòu)也主要專注于早期投資。更多的VC機(jī)構(gòu)只投資了1-2家新消費(fèi)企業(yè)。

從一季度的新消費(fèi)投融資來(lái)看,隨著這一賽道漸漸冷卻,一些知名機(jī)構(gòu)在新消費(fèi)賽道的投資版圖也在收縮。比如梅花創(chuàng)投去年一季度投資了8家,今年減半;IDG資本在去年一季度投資了八家新消費(fèi)賽道的項(xiàng)目,但今年一季度只投了兩家;GGV紀(jì)源資本去年一季度投了6家,今年同期也只投了兩家。

在新消費(fèi)賽道布局的不僅是VC機(jī)構(gòu),企業(yè)資本對(duì)于這個(gè)賽道的興趣不減。今年一季度,BAT巨頭和其他企業(yè)資本在這一領(lǐng)域也較為活躍。

有的企業(yè)資本的活躍程度比VC機(jī)構(gòu)還要高,比如小紅書(shū)。一季度,小紅書(shū)連續(xù)投了六家新消費(fèi)品牌,包括潮玩品牌又玩又兔、彩妝品牌Dewy Lab淂意、母嬰品牌熊貓布布、高端滑雪板品牌雪鸮科技THE WHIP,積木玩具品牌巧合積木,還在今年3月入股了低溫肉制品品牌本味鮮物——2021年10月,該公司曾獲得小紅書(shū)領(lǐng)投的Pre-A輪千萬(wàn)級(jí)人民幣投資。

另一家非常活躍的企業(yè)資本是騰訊。一季度,騰訊投資了4家新消費(fèi)企業(yè),分別是家居品牌Chapter Home、拉面品牌馬記永、檸檬茶品牌檸季和護(hù)膚品牌PMPM。

大型企業(yè)資本還包括阿里巴巴,其在一季度投資了積木玩具品牌森寶積木;百度風(fēng)投則領(lǐng)投了預(yù)制菜品牌珍味小梅園的B+輪融資,小米旗下的順為資本投資了烘焙品牌歡牛蛋糕屋和護(hù)膚品品牌C咖。

此外,一季度新消費(fèi)賽道投資方也有元?dú)馍郑ㄌ魬?zhàn)者資本)、絕味(網(wǎng)聚)、恰恰、樂(lè)華娛樂(lè)、來(lái)伊份、君樂(lè)寶、百麗等公司的身影。甚至,一季度剛拿到E+輪融資的服裝供應(yīng)鏈企業(yè)致景科技就投資了服裝SaaS服務(wù)商領(lǐng)貓SCM,剛拿到B輪融資的蘭州拉面品牌陳香貴,投資了蘭州本地連鎖咖啡茶飲品牌放哈。

冰火新消費(fèi):誰(shuí)已退場(chǎng)?誰(shuí)還在砸錢?

圖源:unsplash

盡管新消費(fèi)賽道相比去年更加冷清,但梳理一季度的投融資賽道可以發(fā)現(xiàn),依然有很多持續(xù)多年的新消費(fèi)項(xiàng)目受到資本的熱捧,更多新興的項(xiàng)目以及細(xì)分領(lǐng)域正被投資人挖掘。

在優(yōu)勝劣汰、回歸冷靜之后,未來(lái)從新消費(fèi)賽道走出來(lái)的項(xiàng)目,將會(huì)以更強(qiáng)大的實(shí)力去滿足中國(guó)人的消費(fèi)需求。

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