12月1日,國(guó)際知名美容品牌玫琳凱在中國(guó)市場(chǎng)上市了采用可持續(xù)包裝的全新彩妝線,該系列產(chǎn)品所使用的外包裝紙盒100%可回收,且全部采用經(jīng)森林管理委員會(huì)(FSC)認(rèn)證的環(huán)保紙張。此次上市是玫琳凱在產(chǎn)品責(zé)任領(lǐng)域兌現(xiàn)可持續(xù)承諾的重要舉措之一,據(jù)玫琳凱全新的全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略顯示,到2030年,玫琳凱計(jì)劃其所有紙質(zhì)包裝中90%將由回收材料或經(jīng)過(guò)認(rèn)證的可持續(xù)材料制成。
新上市的彩妝品共18款,涵蓋了CC霜、眼影、腮紅、唇膏等全線產(chǎn)品。其中所用到的外包裝紙盒均采用通過(guò)森林管理委員會(huì)(FSC)認(rèn)證的環(huán)保紙張,這意味著所使用的紙張都來(lái)自可持續(xù)發(fā)展的、合法的且允許采伐的森林資源。同時(shí),為了讓外包裝紙盒實(shí)現(xiàn)100%可回收,玫琳凱革新了覆膜工藝,取消了紙張上的塑料覆膜層,在確保質(zhì)感和對(duì)產(chǎn)品保護(hù)力的同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境的考量。未來(lái),玫琳凱計(jì)劃在2022年上市的彩妝新品的紙盒也會(huì)沿用相同的環(huán)保材料。
除了自身致力降低產(chǎn)品對(duì)環(huán)境帶來(lái)的影響,玫琳凱還將產(chǎn)品及包裝管理延伸至消費(fèi)后階段。此次推出的迷你彩妝盒就遵循“隨心搭配,專屬調(diào)色”的理念,鼓勵(lì)消費(fèi)者循環(huán)使用。其采用了可替換的磁鐵設(shè)計(jì),任意一款腮紅和眼影產(chǎn)品均可隨意組合并妥帖嵌入小巧的彩妝盒內(nèi),消費(fèi)者可在不更換彩妝盒的前提下任意更換盒內(nèi)彩妝產(chǎn)品,這既避免了包裝的浪費(fèi)又為消費(fèi)者增添了靈活搭配的樂(lè)趣。
在此契機(jī),玫琳凱提出了“我們愛(ài)美,也愛(ài)地球”的環(huán)保口號(hào),以倡導(dǎo)綠色、低碳和可持續(xù)發(fā)展。玫琳凱公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“如果沒(méi)有美好的世界和綠色的地球,玫琳凱‘豐富女性人生的使命’也就無(wú)從談起。早在 1980 年代,玫琳凱就開(kāi)始參與可持續(xù)和環(huán)境議題,且正是始于對(duì)“回收”問(wèn)題的關(guān)注。”
作為一家全球消費(fèi)品制造商,玫琳凱致力在產(chǎn)品責(zé)任上付諸實(shí)踐。在中國(guó)市場(chǎng),2011年起,玫琳凱便取消了產(chǎn)品包裝內(nèi)的紙質(zhì)說(shuō)明書,將說(shuō)明書上的一些重要信息印在了包裝盒內(nèi)側(cè)。2016年進(jìn)一步用二維碼逐步替代印在包裝盒內(nèi)測(cè)的產(chǎn)品信息;同時(shí),通過(guò)取消部分產(chǎn)品清單打印,將裝箱單與快遞面單二合一,減少訂單紙張的使用,每年通過(guò)該舉措的節(jié)約的木材總量相當(dāng)于284棵樹齡為10年的楊樹。
2020年,玫琳凱全球加入化妝品可持續(xù)包裝倡議 (SPICE) ,SPICE致力于推動(dòng)可持續(xù)化妝品包裝,并著重聚焦以下三個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域:可持續(xù)包裝政策倡導(dǎo)、推動(dòng)包裝創(chuàng)新和為消費(fèi)者提供透明的信息。同年,玫琳凱加入艾倫·麥克阿瑟基金會(huì)(Ellen MacArthur Foundation)并成為其成員之一,致力于發(fā)展更可持續(xù)型和循環(huán)經(jīng)濟(jì)型的商業(yè)模式。