12月1日，國際知名美容品牌玫琳凱在中國市場上市了采用可持續(xù)包裝的全新彩妝線，該系列產(chǎn)品所使用的外包裝紙盒100%可回收，且全部采用經(jīng)森林管理委員會(FSC)認(rèn)證的環(huán)保紙張。此次上市是玫琳凱在產(chǎn)品責(zé)任領(lǐng)域兌現(xiàn)可持續(xù)承諾的重要舉措之一，據(jù)玫琳凱全新的全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略顯示，到2030年，玫琳凱計(jì)劃其所有紙質(zhì)包裝中90%將由回收材料或經(jīng)過認(rèn)證的可持續(xù)材料制成。

新上市的彩妝品共18款，涵蓋了CC霜、眼影、腮紅、唇膏等全線產(chǎn)品。其中所用到的外包裝紙盒均采用通過森林管理委員會(FSC)認(rèn)證的環(huán)保紙張，這意味著所使用的紙張都來自可持續(xù)發(fā)展的、合法的且允許采伐的森林資源。同時(shí)，為了讓外包裝紙盒實(shí)現(xiàn)100%可回收，玫琳凱革新了覆膜工藝，取消了紙張上的塑料覆膜層，在確保質(zhì)感和對產(chǎn)品保護(hù)力的同時(shí)實(shí)現(xiàn)對環(huán)境的考量。未來，玫琳凱計(jì)劃在2022年上市的彩妝新品的紙盒也會沿用相同的環(huán)保材料。

除了自身致力降低產(chǎn)品對環(huán)境帶來的影響，玫琳凱還將產(chǎn)品及包裝管理延伸至消費(fèi)后階段。此次推出的迷你彩妝盒就遵循“隨心搭配，專屬調(diào)色”的理念，鼓勵(lì)消費(fèi)者循環(huán)使用。其采用了可替換的磁鐵設(shè)計(jì)，任意一款腮紅和眼影產(chǎn)品均可隨意組合并妥帖嵌入小巧的彩妝盒內(nèi)，消費(fèi)者可在不更換彩妝盒的前提下任意更換盒內(nèi)彩妝產(chǎn)品，這既避免了包裝的浪費(fèi)又為消費(fèi)者增添了靈活搭配的樂趣。

在此契機(jī)，玫琳凱提出了“我們愛美，也愛地球”的環(huán)保口號，以倡導(dǎo)綠色、低碳和可持續(xù)發(fā)展。玫琳凱公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“如果沒有美好的世界和綠色的地球，玫琳凱‘豐富女性人生的使命’也就無從談起。早在 1980 年代，玫琳凱就開始參與可持續(xù)和環(huán)境議題，且正是始于對“回收”問題的關(guān)注。”

作為一家全球消費(fèi)品制造商，玫琳凱致力在產(chǎn)品責(zé)任上付諸實(shí)踐。在中國市場，2011年起，玫琳凱便取消了產(chǎn)品包裝內(nèi)的紙質(zhì)說明書，將說明書上的一些重要信息印在了包裝盒內(nèi)側(cè)。2016年進(jìn)一步用二維碼逐步替代印在包裝盒內(nèi)測的產(chǎn)品信息;同時(shí)，通過取消部分產(chǎn)品清單打印，將裝箱單與快遞面單二合一，減少訂單紙張的使用，每年通過該舉措的節(jié)約的木材總量相當(dāng)于284棵樹齡為10年的楊樹。

2020年，玫琳凱全球加入化妝品可持續(xù)包裝倡議 (SPICE) ，SPICE致力于推動(dòng)可持續(xù)化妝品包裝，并著重聚焦以下三個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：可持續(xù)包裝政策倡導(dǎo)、推動(dòng)包裝創(chuàng)新和為消費(fèi)者提供透明的信息。同年，玫琳凱加入艾倫·麥克阿瑟基金會(Ellen MacArthur Foundation)并成為其成員之一，致力于發(fā)展更可持續(xù)型和循環(huán)經(jīng)濟(jì)型的商業(yè)模式。