環(huán)保問題一直是國民最關注的話題，也是世界人民所重視的問題。從消費者層面看，隨著健康和自然主義成為現(xiàn)代人的生活趨勢，其更為關注刺激性較小且功效顯著的天然成份化妝品。

大勢所趨之下，越來越多的化妝品品牌加入到環(huán)保的行列中，再加上層面禁塑政策不斷升級，尤其是2020年1月份新版“禁塑令”出臺后各行各業(yè)在“環(huán)保”上的速度明顯加快。

而這些禁令給美妝行業(yè)帶來全新的挑戰(zhàn)與機遇，讓很多化妝品企業(yè)有意識地往“環(huán)保”方向靠攏，本篇小C將從原料、包裝、回收空瓶三個方面分析美業(yè)里環(huán)保市場的新趨勢及動向。

主動履行環(huán)保責任研發(fā)環(huán)保原料

在美業(yè)不乏主動履行環(huán)保責任，加大產品創(chuàng)新力度，降低化妝品對環(huán)境的損害程度的化妝品品牌存在，它們希望通過原料的研發(fā)來緩解成本壓力并尋求綠色轉型之路。

于是，天然有機護膚品成為護膚品屆追求的一股潮流。

近年來，主打自然主義Accoje（愛珂婕）不斷受到市場關注。此產品原料獲取于濟州島，具有大自然原本的特點，并通過研究和開發(fā)排除了各種無益的化學成分，從消費者的利益出發(fā)追求健康而美麗的肌膚。

相類似的產品還有夏威夷MAHALO，誕生的每一步都是由充滿愛意的手來完成的，不添加任何香料。

據(jù)悉，其利用高性能且奢華的植物活性成分研制針對皮膚炎癥、環(huán)境損害、過早衰老推出的一系列美容護理產品，在市場上獲得青睞。

日本人氣產品盛田屋豆乳乳酪面膜原材料選用豆腐等植物制品，所含豆乳成分不是大豆浸泡膏，而是用真正的第一道大豆打磨原汁作為基料加入，其中用來防腐的成分也是天然植物中萃取。

實際上，按照當前的生物劃分，護膚品的來源往往來自于植物、動物和微生物。當然，環(huán)保護膚品不做動物性實驗。

疫情期間出門都要佩戴口罩，這對化妝的消費者來說有點兒不友好。Powder4room為解決脫下口罩卡粉脫妝問題，推出的純素鎮(zhèn)定定妝噴霧沒有任何動物性原料，非常環(huán)保。

隨著消費者越來越認識到皮膚微生物也是關乎健康的重要因素，很多品牌和原料供應商以改善及調節(jié)皮膚的微生物群落從而提高皮膚屏障功能為研發(fā)熱點，不斷推出主打“天然牌”的微生物護膚品，除了幾個國際領先品牌如聯(lián)合利華和強生涉足微生物護膚領域外，初創(chuàng)品牌南非Esse通過從有機野生植物中提取活性抗衰老成分，推出了系列產品，該品牌選擇當?shù)馗鼉?yōu)質的野生收成物或有機認證材料，產品的研發(fā)建基于皮膚微生物群和非洲植物間的強大化學作用。

綜上，可以看到護膚品品牌主動履行環(huán)保責任，以研發(fā)環(huán)境與美肌的新概念低刺激護膚品為宗旨，不斷探索可持續(xù)的美麗，傳承自然之美，共建這個時代的人與自然的和諧。

化妝品包裝向環(huán)保、簡約、實用發(fā)展

除了原料之外，環(huán)保的化妝品包裝也成了一種趨勢。

不可否認，目前所有商品都離不開包裝，包裝的“顏值”和環(huán)保也對銷售有促成作用。

在社會心理學中，第一印象效應也稱首因效應，非常重要，往往大于后來的印象。而現(xiàn)實中，消費者在購買化妝品時首先看的是外包裝，其次才感受內容物，因此因第一印象為“顏值”買單的也不少。

但是隨著消費者對環(huán)保、極簡、再回收理念的逐漸認可，“過度包裝”“顏值經濟”開始過時，且包裝在產品價格中所占的比例也不低，因此，除了研發(fā)制作護膚品的環(huán)保原料外，環(huán)保包裝也是整個行業(yè)的重點研發(fā)對象之一。

據(jù)了解，傳統(tǒng)的化妝品包裝主要是塑料瓶、玻璃瓶、軟管、金屬容器，輔助材料是彩盒、處箱、中箱等。

但隨著趨勢的變化及環(huán)保意識的提升，近年來，聚乳酸、木材、紙張、PETG、竹塑、糠麩紙等各種創(chuàng)新性材料逐漸被應用到包裝中。

如瑞士PURE品牌包裝遵從簡約主義設計理念，選擇白瓷和紫金玻璃為包裝容器，該容器不含BPA，環(huán)保可回收，且外包裝材質選擇環(huán)保可再生的白卡紙。

前文提及的MAHALO不僅原材料環(huán)保，連瓶身都采用原生態(tài)竹子，獨特的外包裝設計提高質感堅實耐用，內丹選用PP材質，無需擔心回收廢料，此外還有分裝瓶、替換瓶，循環(huán)使用，帶給消費者安全、健康的體驗感。

國貨至本的紙盒包裝相比于其他品牌從內到外的廣告，多了一點“小心機”和“低調”，紙盒的裁剪指示貼心地提醒消費者可制作成化妝品的收納盒。此外還有林清軒的外包裝更是采用可降解的環(huán)保材料，減少環(huán)境污染，保護地球。

包裝的顏料選擇也從花里胡哨的顏色變?yōu)楹唵蔚耐庥^，如韓國傳統(tǒng)草藥NEKER的包裝十分簡單，使用關鍵視覺和品牌口號直觀地傳達品牌身份。

值得一提的是，包裝盒上的字不僅有向消費者傳遞價值、提示裁剪操作外，有時甚至在包裝上直接標明環(huán)保信息，日本資生堂就是個典型例子，不僅其外包裝的可視面印有“使用再生紙制造”，連員工名片都印有“使用可再生紙制造”的字樣，“再生紙”仿佛成為了該品牌的“賣點”。

SOAPBOTTLE創(chuàng)意包裝方案就更為環(huán)保了，甚至其標簽也由再生紙制成，并且完全可回收。他們利用肥皂來制成洗手液、沐浴液之類產品的瓶子。用完之后，瓶體繼續(xù)作為肥皂使用，不會留下任何塑料廢物。

此外，2021年7月6日，歐萊雅集團宣布推出創(chuàng)新化妝品包裝瓶，該瓶身完全采用由Carbios生物酶解循環(huán)技術中回收的塑料制成。歐萊雅集團計劃在2025年將這一顛覆性創(chuàng)新產品投入生產。碧歐泉將是集團旗下第一個使用這款包裝瓶的品牌。

回收空瓶計劃減少資源浪費

除了原料、包裝之外，可持續(xù)發(fā)展理念在美業(yè)也一直比較流行，對此，C2CC傳媒曾在《化妝品消費不斷升級，國際品包裝市場都在玩什么？》一文中，便進行過相關分析。

而今隨著消費者越來越關注包裝的原材料是否是不可再生的，化妝品包裝回收就成為了當下亟待探討的課題。因此，包裝設計人員考慮到的將不僅是包裝材料的宣傳作用和保護作用，還會考慮到這些材料能否被更大限度地回收利用。

比如，愛茉莉太平洋就在包材使用上不斷探索“減塑”新模式，減輕產品包裝質量。它旗下的悅詩風吟也于2012年啟動空瓶回收計劃，截止到2020年已經吸引了超過23萬人次的參與，讓循環(huán)利用的理念深入到廣大的消費者生活中。

與此同時，國妝品牌也積極響應回收空瓶計劃，如DR PLANT植物醫(yī)生從2008起開始在全國門店開始進行空瓶有償回收一支植物醫(yī)生空瓶，可抵扣10元現(xiàn)金消費券，而收回的空瓶則交由機構統(tǒng)一處理。截止2020上半年，共回收空瓶約1850萬個，貼補空瓶回收事業(yè)約1.85億元。

2020年6月，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會，聯(lián)合蘭蔻、資生堂等品牌，辦了“空瓶回收換禮品”的福利活動。每個品牌的參與方式、參與福利有所不同，如海藍之謎和雅詩蘭黛，持品牌正裝產品空瓶到指定專柜，可以在指定專柜享受一次手部護理。

此外，環(huán)保公司也積極與各大化妝品品牌合作，如泰瑞環(huán)保，作為一家提供廢品回收解決方案的創(chuàng)新型環(huán)保公司一直在為產品的可持續(xù)性努力。

據(jù)悉，目前其已攜手多家美妝護膚品品牌（修麗可、蘭蔻、圣羅蘭、巴黎歐萊雅、歐舒丹、科顏氏）開展空瓶回收項目，秉承可持續(xù)發(fā)展理念，減少資源浪費。

比如，2020年10月，泰瑞環(huán)保與與歐舒丹L'OCCITANE合作將門店回收的空瓶經過加工和再處理制成了好看又環(huán)保的再生購物袋。

化妝品空瓶回收計劃一直在進行，同時也可以看到二手交易平臺上它活躍的身影，但是利益驅動致使造假售假屢禁不止，因此相關部門需要建立更成熟的材料回收制度，維護市場秩序，推動可持續(xù)、創(chuàng)新、環(huán)保發(fā)展。

   小結：美業(yè)選擇環(huán)保意味著選擇了可持續(xù)發(fā)展的道路。從總體上看，國外的化妝品企業(yè)在原料選擇開發(fā)、包裝設計比國內企業(yè)更成熟，更有創(chuàng)意。但是隨著市場的成熟與監(jiān)督部門的完善，相信未來會有更多的中國本土化妝品企業(yè)，帶著正向且可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略，走出國門。