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產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)略論

廣州云輝塑料包裝 2020-07-03 15:08:135531

隨著人類(lèi)文明的發(fā)展,在商品的使用價(jià)值中,良好的包裝不僅能夠代表企業(yè)的生產(chǎn)能力,隱藏和彰顯著越來(lái)越豐富的審美價(jià)值,而且成為商品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的一個(gè)必不可少的條件。在現(xiàn)今社會(huì),任何一個(gè)消費(fèi)者都會(huì)在消費(fèi)過(guò)程中去關(guān)注產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)精美的產(chǎn)品在潛意識(shí)的影響下,在很大程度上能夠左右消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意識(shí)。要做好包裝設(shè)計(jì),首先要了解市場(chǎng),具有市場(chǎng)意識(shí);其次要對(duì)設(shè)計(jì)的包裝產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意定位;然后對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思,最終才能產(chǎn)生成功的作品。

包裝設(shè)計(jì)是商品構(gòu)成的重要組成部分,是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值和使用價(jià)值的手段。任何一款成功的商品包裝,一定是以適應(yīng)市場(chǎng)的需求為準(zhǔn)則,架起了商品生產(chǎn)與消費(fèi)之間的溝通橋梁,與人們的生活息息相關(guān)。

包裝設(shè)計(jì)是美術(shù)與自然科學(xué)完美結(jié)合,運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面,它不是廣義的“美術(shù)”,不僅是單純的裝潢,而是綜合了科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等綜合元素的多功能的整體體現(xiàn),已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)最重要的環(huán)節(jié)之一。包裝設(shè)計(jì)的作用在于吸引消費(fèi)者的目光,引導(dǎo)消費(fèi)者喜歡和欣賞所包裝的商品,從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)來(lái)促進(jìn)商品的流通,提高商品的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)略論

一、包裝設(shè)計(jì)的導(dǎo)向——市場(chǎng)

一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì),首先要有市場(chǎng)意識(shí),做到充分了解市場(chǎng)。只有充分了解市場(chǎng),才能做好包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意定位。包裝設(shè)計(jì)定位包括:傳統(tǒng)定位、象征定位、品牌定位、禮品定位、差異定位、促銷(xiāo)定位等。任何一款產(chǎn)品要進(jìn)入市場(chǎng)流通與消費(fèi),必須要有包裝主題和重點(diǎn),在這里重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了包裝設(shè)計(jì)的針對(duì)性。唯有使商品適銷(xiāo)對(duì)路,才能在市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。那么充分了解市場(chǎng)應(yīng)該注意和研究哪幾個(gè)問(wèn)題呢?

(一)要了解市場(chǎng)就必須要走進(jìn)市場(chǎng)

只有走進(jìn)市場(chǎng),才能連接市場(chǎng)和把握市場(chǎng)。目前我國(guó)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)入高速發(fā)展期,包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)速度遞增迅猛,已經(jīng)高于以往的包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)增幅。隨著產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的逐步深度開(kāi)發(fā),未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)在規(guī)模上將會(huì)有進(jìn)一步的拓展,包裝市場(chǎng)的需求空間將成為一個(gè)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。只有好的經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)才能滿足市場(chǎng)需求和時(shí)代需求。設(shè)計(jì)師要深入研究為什么好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)吸引消費(fèi)者的視線、分析案例成功的原因。這些問(wèn)題的解決對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)都是具有重要參考價(jià)值的。

(二)要走進(jìn)企業(yè)或走進(jìn)客戶

也就是走進(jìn)我們所要服務(wù)的對(duì)象。了解服務(wù)對(duì)象的目的就是要了解實(shí)際的市場(chǎng)所需,對(duì)企業(yè)進(jìn)行更準(zhǔn)確的定位,同時(shí)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)進(jìn)行實(shí)地檢測(cè)。有了對(duì)所要進(jìn)行包裝的產(chǎn)品的基本了解,那么最后所面向市場(chǎng)的包裝設(shè)計(jì)就會(huì)有的放矢,能夠和時(shí)代所需、市場(chǎng)所需、個(gè)人所需相吻合,從而保證產(chǎn)品的準(zhǔn)確入世。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)略論

二、包裝設(shè)計(jì)的核心——創(chuàng)意

創(chuàng)意定位在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)運(yùn)作過(guò)程中占有核心的地位。包裝設(shè)計(jì)的定位,一定要根據(jù)商品的特點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)策劃目標(biāo)及市場(chǎng)情況來(lái)確定信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的重點(diǎn)。通常設(shè)計(jì)策劃部門(mén)整合出詳細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)策劃后,要進(jìn)一步對(duì)方案進(jìn)行篩選、歸納、分析,找出視覺(jué)表現(xiàn)上的切入點(diǎn),突出特色,加強(qiáng)重點(diǎn),并盡量多地從不同的視角來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn),最終選擇出最佳的設(shè)計(jì)方案。可口可樂(lè)的瓶子本身就是經(jīng)典的設(shè)計(jì)之一。可口可樂(lè)有很多產(chǎn)品,公司根據(jù)實(shí)際情況在不同國(guó)家有不同的小調(diào)整。很多不同設(shè)計(jì)的可口可樂(lè)瓶體都會(huì)有許多的收藏家。

三、包裝設(shè)計(jì)的靈魂——構(gòu)思

構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。構(gòu)思的方法是在現(xiàn)代設(shè)計(jì)定位理論的引導(dǎo)下從某一層面、某一角度出發(fā)進(jìn)行重點(diǎn)突破,從而產(chǎn)生具體的設(shè)計(jì)處理形式。包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思的核心就是考慮要表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)這兩個(gè)問(wèn)題。要順利找到這兩個(gè)問(wèn)題的完美答案,就必須要解決表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式四個(gè)環(huán)節(jié)的問(wèn)題。通常來(lái)講,設(shè)計(jì)目標(biāo)是重點(diǎn),設(shè)計(jì)的突破口是角度,設(shè)計(jì)的戰(zhàn)術(shù)是手法,設(shè)計(jì)的武器是形式。包裝設(shè)計(jì)可以嘗試從以下幾個(gè)方面進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì):

1.以標(biāo)志為靈感,從產(chǎn)品的名稱(chēng)入手,進(jìn)而以此為主要的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。

2.從商品的原材料入手,進(jìn)行綜合性的考慮。目前這種設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域非常廣泛,如各種果汁的包裝運(yùn)用其水果原料的寫(xiě)實(shí)形象等。

3.從產(chǎn)品的產(chǎn)地入手考慮,把原料產(chǎn)地富有特色的異域風(fēng)情、風(fēng)景、田園風(fēng)光等作為視覺(jué)元素來(lái)吸引受眾的視線。

4.以產(chǎn)品的使用場(chǎng)景入手,以使用形態(tài)為出發(fā)點(diǎn),聯(lián)想設(shè)計(jì)元素,可以讓人產(chǎn)生身臨其境之感。

5.從產(chǎn)品的使用對(duì)象入手,了解他們的興趣、傾向,尋找適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)元素來(lái)加以表現(xiàn)。如男性用品采用粗獷的視覺(jué)形象,而年輕女孩的用品則采用有青春活力的視覺(jué)符號(hào)。

6.善于利用與產(chǎn)品相關(guān)的圖形來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品。如以雪山、清澈湖水的圖形表現(xiàn)純凈水,以精彩刺激的比賽場(chǎng)景表現(xiàn)保健飲品和體育用品等。

7.利用人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的,具有美感的圖形形象,如美女、花卉、動(dòng)物、風(fēng)景、民族風(fēng)俗等。

8.從公司形象的角度出發(fā)進(jìn)行系列化的設(shè)計(jì)。以公司整體形象為基礎(chǔ),注重公司形象與產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一性和延續(xù)性。

9.利用含有特征性的色彩構(gòu)成進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思,對(duì)設(shè)計(jì)中所要出現(xiàn)色彩進(jìn)行分析研究、合理安排,進(jìn)而創(chuàng)造出獨(dú)樹(shù)一幟的色彩特征和產(chǎn)品格調(diào)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)略論

四、包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵——設(shè)計(jì)師

在包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師的個(gè)人修養(yǎng)是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)很多包裝是具有豐富的文化底蘊(yùn)的,這就需要設(shè)計(jì)師多了解一些地域文化、民族文化和企業(yè)文化等。

大家所熟知的酒鬼酒,就是中國(guó)白酒的經(jīng)典包裝設(shè)計(jì)案例之一。酒鬼酒陶瓶的設(shè)計(jì)可謂立意孤絕,妙手天成,平樸中顯功力,隨意中見(jiàn)灑脫,古拙別致,大樸大雅。酒鬼酒瓶一舉創(chuàng)下國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)費(fèi)之最。酒鬼酒的設(shè)計(jì)是中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式的延續(xù),是在民族文化積淀的基礎(chǔ)之上的厚積薄發(fā),是寫(xiě)意式的一揮而就。湘西的神奇山水賦予酒鬼酒靈性,而湘西的民族文化則賦予酒鬼酒高貴的品牌氣質(zhì)與精神品位。與其說(shuō)酒鬼酒是一種令人艷羨的上佳飲品,倒不如說(shuō)酒鬼酒是一件妙手天成的藝術(shù)精品。

包裝設(shè)計(jì)師還要著重培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識(shí)、品味意識(shí)、自我否定意識(shí)。

(一)創(chuàng)新意識(shí)

創(chuàng)新意識(shí)貴在求新,想別人所未想過(guò)的東西,走別人所未沒(méi)走過(guò)的道路。所謂多想,首先是要敢想和經(jīng)常去想,要有“吟成一句詩(shī),捻斷千根須”精神。但這并不是說(shuō)要去鉆牛角尖,而要合乎實(shí)際地去想一些好的點(diǎn)子,當(dāng)然這要求設(shè)計(jì)師要有發(fā)散性的思維想象空間,往別人沒(méi)想到的地方去想,想別人沒(méi)有想過(guò)的見(jiàn)解和思路;只有這樣,設(shè)計(jì)師才能永葆創(chuàng)作的激情,才能使設(shè)計(jì)的作品緊隨時(shí)代的脈搏,把握市場(chǎng)的變化,讓產(chǎn)品立于不敗之地。

(二)品味意識(shí)

包裝設(shè)計(jì)師的自身品味,就是設(shè)計(jì)師的學(xué)識(shí)、涵養(yǎng)、水平的審美意識(shí)所達(dá)到的水平。從這一點(diǎn)講,設(shè)計(jì)師的內(nèi)涵素質(zhì)是非常重要的。只有不斷提高自己的內(nèi)涵,并且把這種意識(shí)深入到實(shí)踐當(dāng)中去,體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中,才能不斷地培養(yǎng)和增加自己的審美意識(shí),提升自身品位。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)略論

(三)自我否定意識(shí)

就是不斷地否定自我。這個(gè)否定的核心問(wèn)題,其實(shí)就是創(chuàng)新問(wèn)題。要不斷創(chuàng)新,才能不斷地發(fā)展。在否定自我中,要樹(shù)立兩個(gè)觀念:不守舊;要開(kāi)辟新路。所謂不能守舊就是不要被自己以前的成功所禁錮,而不求上進(jìn),自以為自己就是權(quán)威就是專(zhuān)家。如果那樣的話就不好了!藝無(wú)止境。要不斷否定自我,不可固步自封。只有這樣,才能實(shí)現(xiàn)自我,突破自我,升華自我。

綜上所述,一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)能夠幫助商品順利地實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。而在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中,設(shè)計(jì)師的思維與意識(shí)又起著統(tǒng)帥的作用。因此,包裝設(shè)計(jì)的成功與否,最終還是要落實(shí)到“人”這個(gè)決定性因素上。培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思維,提高其創(chuàng)新意識(shí),是當(dāng)今的設(shè)計(jì)界要特別重視的問(wèn)題。

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