11月24日晚間,《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代老齡工作的意見(jiàn)》正式發(fā)布,意見(jiàn)從健全養(yǎng)老服務(wù)體系、積極培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等方面提出具體舉措。今日,養(yǎng)老概念股走強(qiáng),多只個(gè)股漲停,市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈。可以看出,在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)前,多家上市公司已進(jìn)行了深度布局。我國(guó)從1999年開(kāi)始進(jìn)入人口老齡化社會(huì),截至2020年底,我國(guó)60歲及以上老年人口已經(jīng)達(dá)到2.64億,占總?cè)丝诘?8.7%,目前我國(guó)正在加速邁向中度老齡化社會(huì)。人口老齡化是長(zhǎng)期投資主題,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也將迎來(lái)黃金發(fā)展期。面對(duì)如此強(qiáng)勁的風(fēng)口,美妝行業(yè)有哪些新機(jī)遇呢?
醫(yī)美成長(zhǎng)確定性進(jìn)一步加強(qiáng)
人口老齡化持續(xù)深化,通過(guò)醫(yī)美減緩肌膚老化的需求具有強(qiáng)確定性。由于護(hù)膚品、化妝品對(duì)抗衰老作用較為有限,醫(yī)療美容作為減緩衰老的美容方式越來(lái)越受消費(fèi)者關(guān)注。
老齡化社會(huì)背景下,年輕人口衰老焦慮明顯,Z世代有望引領(lǐng)醫(yī)美消費(fèi)潮流,新世代較高年齡群體抗衰意識(shí)更強(qiáng)。我國(guó)35歲以上中高年齡群體醫(yī)美消費(fèi)占比低、滲透率提升空間高達(dá)數(shù)十倍,未來(lái)隨著市場(chǎng)教育的持續(xù)推進(jìn),熟齡人口對(duì)醫(yī)美消費(fèi)的接納度有望顯著提升,熟齡市場(chǎng)的進(jìn)一步打開(kāi)預(yù)計(jì)將為行業(yè)帶來(lái)可觀(guān)市場(chǎng)增量。
輕醫(yī)美匹配年輕化需求,增長(zhǎng)彈性充足
與醫(yī)美外科手術(shù)相比,輕醫(yī)美主要針對(duì)面部年輕化的普遍需求,且消費(fèi)價(jià)格與心理門(mén)檻雙低,其市場(chǎng)推廣在老齡化背景下頗為受益。
輕醫(yī)美普遍主打抗衰與膚質(zhì)改善,恰恰匹配了當(dāng)下消費(fèi)者日常護(hù)膚、抗老、祛斑祛痘等普遍需求,受眾廣泛。新氧《2020年醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》顯示,當(dāng)下熱瑪吉、除皺針、埋線(xiàn)提升、玻尿酸導(dǎo)入、射頻緊膚等輕醫(yī)美項(xiàng)目廣受醫(yī)美消費(fèi)者歡迎。
輕醫(yī)美業(yè)務(wù)模式可復(fù)制性佳,產(chǎn)品原料不稀缺,包含玻尿酸、肉毒素、水光針、溶脂針在內(nèi)的注射類(lèi)產(chǎn)品是輕醫(yī)美市場(chǎng)的中流砥柱。預(yù)計(jì)到2023年,輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將超2000億元,占整個(gè)醫(yī)美行業(yè)的比重超過(guò)三分之二,是手術(shù)類(lèi)市場(chǎng)的2倍以上。
養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)是“頭等生意”
據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,養(yǎng)發(fā)服務(wù)未來(lái)每年行業(yè)增速約10%,在2024年養(yǎng)發(fā)服務(wù)行業(yè)規(guī)模將達(dá)到1000億元。支撐養(yǎng)發(fā)服務(wù)市場(chǎng)千億市場(chǎng)規(guī)模的是眾多受頭發(fā)問(wèn)題困擾的脫發(fā)、白發(fā)人群,而其中,中老年人群占據(jù)了相當(dāng)大的比例。
在今年的進(jìn)博會(huì)上,花王就帶來(lái)了全新的花王Rerise芮思白發(fā)專(zhuān)用返黑補(bǔ)色膏,以天然的染色成分適合中老年人從白發(fā)染成黑發(fā)。
在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域,中老年人已不完全只是關(guān)注染發(fā)、護(hù)發(fā)等頭發(fā)護(hù)理方面,抗衰、淡斑、美白、緊致……等等皮膚問(wèn)題已成中老年人的新消費(fèi)需求。
縣域農(nóng)村是適老商品的最大市場(chǎng)
另?yè)?jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起--2021老年用戶(hù)線(xiàn)上消費(fèi)報(bào)告》顯示,從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看,縣域農(nóng)村是適老商品的最大市場(chǎng),銷(xiāo)量占比37%,明顯高于縣域農(nóng)村全品類(lèi)的銷(xiāo)量占比。
縣域農(nóng)村的適老型消費(fèi)突出,一方面由于大量的老年人口居住在縣域農(nóng)村,市場(chǎng)基數(shù)大;另一方面,越來(lái)越多的老年人開(kāi)始接受網(wǎng)購(gòu),網(wǎng)購(gòu)的頻率也越來(lái)越高;同時(shí),縣域農(nóng)村線(xiàn)下市場(chǎng)商品的豐富度不足,網(wǎng)購(gòu)能更好的滿(mǎn)足老年人的生活需求。
一二線(xiàn)城市的老年人有閑有錢(qián),對(duì)新事物的接受度更高,與縣域農(nóng)村形成不同層次的需求市場(chǎng)。從增長(zhǎng)情況來(lái)看,縣域農(nóng)村的增長(zhǎng)勢(shì)頭最強(qiáng),2021年前三個(gè)季度老年適用品銷(xiāo)量增長(zhǎng)171%,一線(xiàn)城市市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)85%。