根據(jù)新規(guī)要求，明年1月1日起，注冊人、備案人申請?zhí)厥饣瘖y品注冊或者進(jìn)行普通化妝品備案時(shí)，應(yīng)對化妝品功效宣稱進(jìn)行評價(jià)，并上傳產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要。

可以預(yù)見的是，在新規(guī)的“倒逼”之下，明年不做功效宣稱的化妝品尤其是護(hù)膚品幾乎不存在。那么，哪些功效是化妝品的熱門趨勢?

“無功效不護(hù)膚”

根據(jù)今年4月份，國家藥監(jiān)局發(fā)布的《化妝品功效宣稱評價(jià)規(guī)范》，共規(guī)定了20種化妝品功效宣稱的評價(jià)項(xiàng)目要求。其中，祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、祛痘、滋養(yǎng)、修護(hù)6種功效需進(jìn)行人體功效評價(jià)試驗(yàn)；除保濕、護(hù)發(fā)、特定宣稱(原料功效)3種功效可提供文獻(xiàn)資料或研究數(shù)據(jù)外，其他11種功效均需在人體功效評價(jià)試驗(yàn)、消費(fèi)者測試、實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)3種方法中任選其一進(jìn)行功效評價(jià)。

毋庸置疑，“所有化妝品功效宣稱均需要提供功效報(bào)告”已成為行業(yè)共識(shí)。多位行業(yè)人士向青眼表示，“沒有功效評價(jià)報(bào)告，即意味著產(chǎn)品不能進(jìn)行功效宣稱，也不能備案。即便從理論上，可以做不帶功效宣稱的產(chǎn)品并進(jìn)行備案，那產(chǎn)品也將毫無競爭力，失去了做產(chǎn)品的意義。可以說，以后就是‘無功效不化妝品’了。”

值得一提的是，目前就護(hù)膚產(chǎn)品而言，保濕的功效評價(jià)報(bào)告相對而言較容易出具。“根據(jù)要求，保濕的功效評價(jià)可以在4種評價(jià)方法中任選一項(xiàng)即可，不用選擇價(jià)格高昂的人體功效評價(jià)。”一位工廠負(fù)責(zé)人更是直言，“如果一個(gè)護(hù)膚品連最基本的保濕功效都做不到，那就別做化妝品了。”

值得一提的是，對于功效的理解，也因新規(guī)的出臺(tái)而發(fā)生了變化。以往，行業(yè)里可能大多認(rèn)為祛痘、美白、抗敏等才算是功效，很少會(huì)把補(bǔ)水、保濕類產(chǎn)品視為功效化妝品。但是隨著新規(guī)的出臺(tái)，行業(yè)也逐漸扭轉(zhuǎn)了這樣的看法。“由于所有的功效宣稱都需要進(jìn)行評價(jià)，也就是說，所有的產(chǎn)品都有了實(shí)實(shí)在在的功效，這也就意味著不存在沒有功效的化妝品，只是分產(chǎn)品功效的強(qiáng)和弱了。”一位化妝品資深人士如是說道。

此外，還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“現(xiàn)在大家都是追求真功效了，今后只要是經(jīng)過了正規(guī)備案的產(chǎn)品，從理論上來看，其所宣稱的功效就一定是有效的。”

保濕/修護(hù)最受歡迎

事實(shí)上，一直以來，保濕都是化妝品功效中需求最大的一類。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年護(hù)膚品功效中，討論聲量第一的即為補(bǔ)水保濕。在小紅書中，與上述20種功效相關(guān)的筆記中，“保濕護(hù)膚品”的相關(guān)筆記最高，為108萬+篇，遠(yuǎn)超美白、抗皺、緊致、控油、防脫等。

不僅如此，據(jù)多位工廠負(fù)責(zé)人介紹，在目前代工的產(chǎn)品中，也是以保濕功效為主。“保濕一直是最基礎(chǔ)的化妝品功效，市場需求也是最大的。”上海優(yōu)康化妝品有限公司副總經(jīng)理彭遠(yuǎn)寶稱，在其代工的產(chǎn)品中，數(shù)量排名第一的也是保濕產(chǎn)品。

安瑞檢測認(rèn)證(廣東)有限公司化妝品功效實(shí)驗(yàn)室主任李成也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。他介紹，目前其功效實(shí)驗(yàn)室所接到的功效評價(jià)訂單中，有50%是做產(chǎn)品保濕功效評價(jià)的。“就品類而言，以精華和化妝水居多。”李成認(rèn)為，一方面，保濕功效的國家評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)早已出臺(tái)，很多機(jī)構(gòu)都已申請了CMA/CNAS資質(zhì)，大家都有可參考的依據(jù);另一方面，保濕的功效評價(jià)收費(fèi)也較便宜，大多在3萬元以下。

另一位檢測機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，“雖然，保濕可以采用提供文獻(xiàn)、實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)等成本相對便宜的功效評價(jià)方式，但是依舊有不少品牌愿意找第三方檢測機(jī)構(gòu)出具報(bào)告。這樣產(chǎn)品會(huì)更有說服力，背書也更強(qiáng)，容易獲得消費(fèi)者的信任。”

值得一提的是，除了保濕外，另一熱門功效即是“修護(hù)”。以今年雙十一為例，排名TOP10的破億單品中，就包含了3個(gè)宣稱修護(hù)功效的產(chǎn)品，上榜數(shù)量僅次于“保濕”的功效宣稱;而在銷售額超2000萬的單品中，更是有7個(gè)產(chǎn)品宣稱有“修護(hù)”功效。不僅如此，以“修護(hù) 護(hù)膚品”為關(guān)鍵詞在小紅書上進(jìn)行搜索顯示有85萬+篇相關(guān)筆記，僅次于“保濕 護(hù)膚品”。

“目前我們功效評價(jià)中最受歡迎的是修護(hù)類產(chǎn)品，無論是從客戶需求量和成交量來說，修護(hù)產(chǎn)品幾乎都占了一半。”國聯(lián)質(zhì)檢相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。

三立慧評相關(guān)負(fù)責(zé)人也稱，雖然修護(hù)需要做人體試驗(yàn)的功效評價(jià)，但就目前檢測機(jī)構(gòu)的接單來看，修護(hù)的人體試驗(yàn)是最多的，而且通過率很高。“目前修護(hù)的人體功效評價(jià)收費(fèi)在3-8萬元間不等，各個(gè)機(jī)構(gòu)的收費(fèi)都不同。”

一位行業(yè)資深人士認(rèn)為，今后檢測機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，很大程度上就代表了化妝品行業(yè)的功效流行趨勢。“大家都在做什么功效檢測，也就意味著大家都在出什么新品。”

談特證“色變”

除保濕和修護(hù)外，多位工廠及檢測機(jī)構(gòu)均表示，抗皺、緊致、舒緩等也是較為熱門的功效宣稱。此外，在細(xì)分賽道中，針對于敏感肌產(chǎn)品的功效產(chǎn)品也逐漸增多，并從最初的保濕/修護(hù)增加至抗衰老等功效。

不管是哪種功效，功效評價(jià)都是必做項(xiàng)。而這給企業(yè)所帶來的成本增長也是肉眼可見(詳見《化妝品企業(yè)這項(xiàng)成本上漲近百倍》)。因此，不少行業(yè)人士建議，在產(chǎn)品功效測試前，最好先在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行小樣本內(nèi)測，并且在外部檢測開始前，要充分討論測試方案的科學(xué)性和可行性，最后還要考慮檢測機(jī)構(gòu)技術(shù)員的操作專業(yè)度。

上海某化妝品代工廠的負(fù)責(zé)人透露，“現(xiàn)在品牌方都會(huì)選擇有功效保障的配方，因此不少工廠都會(huì)先做產(chǎn)品功效檢測，然后再給品牌提供配方，以獲得競爭優(yōu)勢。畢竟萬一檢測沒通過，就費(fèi)時(shí)、費(fèi)錢了。”某新銳品牌的負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，“當(dāng)前，對于品牌方而言，能找到從產(chǎn)品開發(fā)階段就能保證功效的代工廠則至關(guān)重要。”

值得關(guān)注的是，部分品牌方和工廠還表示，目前暫不會(huì)出特殊化妝品的新品。“尤其是美白祛斑產(chǎn)品，一是因?yàn)楸旧硖刈C辦理的時(shí)間長，二是美白祛斑產(chǎn)品的功效檢測費(fèi)用也很高。”根據(jù)此前青眼的調(diào)查顯示，美白祛斑的功效評價(jià)收費(fèi)大多在20萬元左右。“一旦沒通過功效評價(jià)的檢測，錢就打水漂了。而且，即便通過了功效評價(jià)，如果后期市場情況不好，成本也難以收回，風(fēng)險(xiǎn)太大。”

“目前我們合作的客戶都是‘談特證色變’，部分品牌方都明確表示‘不會(huì)出品特證產(chǎn)品’。原因就是，其費(fèi)用高、周期長，有很多不確定因素。”彭遠(yuǎn)寶如此介紹。而一位國貨品牌的負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，大部分品牌肯定還是會(huì)優(yōu)先選擇最容易做的功效產(chǎn)品。“除了保濕、修護(hù)外，從功效的難易、生產(chǎn)的程度、消費(fèi)者教育的成本等因素上考慮，祛痘(包括酸類產(chǎn)品)、抗敏、抗衰等產(chǎn)品將會(huì)是首選。”

不難看出，未來，影響功效趨勢走向的，不僅有來自市場消費(fèi)者端的洞察，還有產(chǎn)品功效評價(jià)端的考量。然而，無論何種功效是熱門趨勢，功效已成為護(hù)膚品的“底褲”了。