一、美術(shù)與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
1.美術(shù)
美術(shù),從字面意義上來進(jìn)行理解,就是用于表達(dá)美的一種藝術(shù),但是這種表達(dá)必須要借助一定的媒介,那就是實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)存在,通過對(duì)這種實(shí)體的物質(zhì)材料進(jìn)行一系列的描繪或者加工,讓其具有某種特殊的可以直觀看見的美的效果,給接受者以視覺沖擊和感觀享受,用以表達(dá)對(duì)某種客觀的物體的認(rèn)識(shí),也用以寄托描繪著或者制造者的思想情感,最終讓接受者得以感受并形成共鳴。
美術(shù)一詞最早起源于希臘,在希臘的字典,解釋為愛忒,五四運(yùn)動(dòng)后,美術(shù)一詞開始在中國流傳,中國人用藝術(shù)解釋愛忒,美術(shù)隨之便成為了所有視覺藝術(shù)總的一個(gè)代名詞,不管是繪畫還是雕塑,又或者是建筑和工藝,一切可用于表現(xiàn)視覺美的東西都可以稱之為美術(shù)。美術(shù)藝術(shù)作為一種傳播美的手段,主要是通過對(duì)物體的外在形態(tài)和所在空間進(jìn)行分析設(shè)計(jì),通過一定的造型手段,將物體表態(tài)的色彩和形狀在空間存在上進(jìn)行巧妙的搭配,讓其具有美的形態(tài)。
2.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì),則是指針對(duì)已經(jīng)存在的產(chǎn)品,借用一定的材料對(duì)其進(jìn)行美化裝飾,用于表現(xiàn)產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì),從而提升產(chǎn)品的價(jià)值,創(chuàng)造可觀收益;從這一層的意義上來說,產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就是一種簡(jiǎn)單的營(yíng)銷活動(dòng)。
作為一種簡(jiǎn)單的營(yíng)銷活動(dòng),產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的核心并不是產(chǎn)品本身,就算是產(chǎn)品的本身,作為一種可觀實(shí)體,也是給消費(fèi)者服務(wù)的,所以,產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的核心是消費(fèi)者和消費(fèi)者所存在的整個(gè)市場(chǎng),是為他們而服務(wù)的。
產(chǎn)品的包裝有多種分類,根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)有不同的分類;依據(jù)產(chǎn)品的不同,有食品包裝、化妝品包裝和玩具包裝等等,依據(jù)外在形態(tài)的不同,有小包裝、中包裝和大包裝,依據(jù)產(chǎn)品的特性進(jìn)行劃分,有用于銷售的包裝、用于儲(chǔ)備商品的包裝和用于運(yùn)輸?shù)陌b;根據(jù)包裝的材料又有金屬包裝和玻璃包裝等等。在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候需要依據(jù)產(chǎn)品的屬性進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)分類,例如,化妝水的包裝,根據(jù)化妝水流動(dòng)性的屬性,必須采用密閉式的包裝設(shè)計(jì);針對(duì)化妝水的不同用途,就分別采用了不同形態(tài)和不同材料的包裝設(shè)計(jì),如果是針對(duì)使用者平時(shí)在家使用,則采用玻璃材料進(jìn)行包裝,如果是針對(duì)用戶外出時(shí)方便攜帶使用,則采用的是小型塑料瓶子或者想牙膏外殼那樣的形狀進(jìn)行包裝;而根據(jù)化妝水包裝設(shè)計(jì)的不同形態(tài),接近產(chǎn)品的里層包裝,也就是化妝水的小包裝了,化妝水都還會(huì)有一個(gè)外層包裝,采用的紙質(zhì)材料,標(biāo)有產(chǎn)品的商標(biāo)和使用說明以及產(chǎn)品的規(guī)格等信息,外層包裝也就是化妝水的中包裝或者大包裝。
而產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要關(guān)注的兩大核心要素,主要包括;包裝材料;外在形態(tài),包括產(chǎn)品包裝的大小、尺寸、顏色的設(shè)計(jì)、圖案和文字的搭配、商標(biāo)的標(biāo)識(shí)以及包裝的形狀。
3.美術(shù)與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一種營(yíng)銷活動(dòng),但是卻也不僅僅是一種營(yíng)銷活動(dòng),更是一種藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng),其通過對(duì)物質(zhì)的空間利用和改造而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行的一種包裝設(shè)計(jì),實(shí)質(zhì)上就是運(yùn)用了藝術(shù)工藝,借用了藝術(shù)創(chuàng)造的基本原則來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行的一種美化裝飾設(shè)計(jì),讓其具有美的形態(tài),給消費(fèi)者以視覺沖擊和享受,從而達(dá)到銷售產(chǎn)品獲取收益的最終目的。
依舊以化妝水來進(jìn)行說明。化妝水的里層包裝設(shè)計(jì)材料都選用透明的材料,為什么?因?yàn)橥该髻|(zhì)材料本身不具有任何的美化效果,但是,通過這樣的透明質(zhì)材料,消費(fèi)者可以直接肉眼觀察到化妝水的整體顏色和形狀,通過對(duì)消費(fèi)者原本對(duì)于大自然水體形態(tài)的自然美的感觀感受產(chǎn)生影響和觸動(dòng),讓消費(fèi)者通過肉眼觀察,能夠想象化妝水所帶來的護(hù)膚效果,感受如水一般晶瑩剔透,促使消費(fèi)者購買具有水體形態(tài)美的化妝水。化妝水的外層紙包裝,則是有~定的色彩搭配,色彩搭配和盒子的設(shè)計(jì)都是按照美術(shù)上面的三維空間和色彩調(diào)配來進(jìn)行過設(shè)計(jì)的,盒子三維空間的設(shè)計(jì),通過對(duì)長(zhǎng)寬高的比例協(xié)調(diào),容納化妝水和化妝水的里層包裝,通過對(duì)外在包裝的形狀進(jìn)行設(shè)計(jì),觸動(dòng)消費(fèi)者對(duì)化妝水的外包裝形狀認(rèn)知感受,告之消費(fèi)者這就是化妝品;然后選用品牌色彩進(jìn)行修飾(相宜本草選用的綠色,柏萊雅選用的藍(lán)色。),通過這樣的色彩裝飾給化妝水于不同的品牌定位,通過觸動(dòng)消費(fèi)者對(duì)不同品牌的獨(dú)特色彩認(rèn)知感受,告知消費(fèi)者這就是何種品牌的化妝品。總之,化妝水包裝設(shè)計(jì)的過程中,從始至終都貫穿著美術(shù),通過對(duì)美術(shù)的運(yùn)用,讓化妝品擁有了更加美觀的形態(tài),給消費(fèi)者以視覺沖擊,讓消費(fèi)者能夠感受到化妝水給自己帶來的美麗,從而給化妝水賦予了更具有商業(yè)化的價(jià)值意義,促進(jìn)銷售。
可以說,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是通過美術(shù)來進(jìn)行設(shè)計(jì)的,美術(shù)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中得到了應(yīng)用,也幫助產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)擁有了更好的外在形態(tài)和價(jià)值意義。
二、從美術(shù)角度分析產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的必要性
1.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造的視覺沖突是企業(yè)營(yíng)銷的必要手段
企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷組合有四個(gè)因素,即產(chǎn)品、價(jià)格、分銷和促銷,但是,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果,促使產(chǎn)品的包裝已經(jīng)步入了市場(chǎng)營(yíng)銷因素的必要行列,不管是在古代的商場(chǎng)還是在現(xiàn)代市場(chǎng)上,不管在哪個(gè)行業(yè),都不會(huì)將產(chǎn)品進(jìn)行**銷售,比如化妝水不會(huì)直接將化妝水用于銷售,事實(shí)上這樣的產(chǎn)品特性也決定了其不可能直接用于市場(chǎng)上進(jìn)行買賣交易;煙品銷售也必然要進(jìn)行必要的盒裝包裝,而不能直接將煙直接擺放在攤位上進(jìn)行銷售,這樣的銷售,給予消費(fèi)者的感覺是所有的煙都是一個(gè)檔次,沒有任何的區(qū)別,與此同時(shí),這樣的**銷售,對(duì)煙的保存也不利,煙是容易被濕氣浸透而壞掉的。
所以,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷設(shè)計(jì),就必須要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì),選取適合產(chǎn)品屬性以及和自己品牌相適應(yīng)的特色設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝,通過精心的藝術(shù)設(shè)計(jì),讓產(chǎn)品的外在包裝通過特有的藝術(shù)形態(tài),表現(xiàn)出產(chǎn)品的用途和質(zhì)感,才能給予產(chǎn)品不同的價(jià)值地位,擁有不同的價(jià)格,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌的建設(shè),促使企業(yè)在市場(chǎng)中獲得更好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)以酒行業(yè)為例來進(jìn)行詳細(xì)的解釋。酒行業(yè)當(dāng)中,在中國乃至全世界都比較著名的有五糧液;首先,五糧液的酒有的玻璃制品包裝有的是采用的動(dòng)物形態(tài),像熊貓抱竹,這樣的五糧液包裝瓶里面的酒和一般的酒都是一樣的,但是通過這樣的包裝,表現(xiàn)了這一類瓶裝酒的與眾不同,直接將酒的價(jià)格提高到了將近一萬一瓶,而五糧液的普通瓶裝售價(jià)就只有一百左右,在同一個(gè)品牌,不同的包裝則有不同的價(jià)值定位;其次,通過這樣的包裝設(shè)計(jì),這一類的酒有了不同的價(jià)值,往往成為有錢人和有權(quán)人的自我展現(xiàn)的一種象征,在市場(chǎng)上就給予五糧液一種高端市場(chǎng)的定位,給消費(fèi)者一種五糧液就是好酒的認(rèn)識(shí)暗示,讓消費(fèi)者一看到五糧液三個(gè)字就意識(shí)到這是好酒,五糧液的品牌也就有了市場(chǎng)價(jià)值,在同行的競(jìng)爭(zhēng)中也就有了價(jià)值優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)。
所以說,產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的必要手段,通過對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì),讓產(chǎn)品的外在包裝給消費(fèi)者的視覺享受,通過對(duì)外在包裝的形態(tài)和顏色的設(shè)計(jì),讓消費(fèi)者通過感觀獲得自我的享受和滿足,例如,通過化妝品的包裝獲得自我變得美麗的滿足,從而刺激購買欲望,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目的。
2.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以幫助產(chǎn)品表現(xiàn)出更好的質(zhì)感
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候,需要進(jìn)行材料的選取,包裝材料的好壞往往都可以表現(xiàn)出一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量的好與壞:例如同樣都是煙,有的煙采用的是軟紙包裝,沒有翻蓋,而有的煙則是采用的翻蓋和硬紙包裝,那么,硬紙翻蓋的包裝給人的視覺感受就是其相對(duì)而言更加有質(zhì)感,包裝更加規(guī)整規(guī)范,映照出來的是生產(chǎn)者擁有更好的生產(chǎn)能力,對(duì)其生產(chǎn)的產(chǎn)品也會(huì)更加的信任。
其次,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候,需要對(duì)包裝的色彩搭配進(jìn)行選取,適宜的色彩可以給消費(fèi)者視覺上的享受,從而讓其獲得精神上的放松,了解產(chǎn)品的不同屬性,從而產(chǎn)生購買欲望。例如,五牛煙選取顏色是深綠色,深綠色是最接近大自然的顏色,通過這種顏色的視覺沖擊,消費(fèi)者就會(huì)觸動(dòng)對(duì)大自然綠色的聯(lián)想,從而對(duì)五牛煙有更好的偏好,認(rèn)為它相對(duì)于其它煙都會(huì)有更加健康的屬性,從而刺激消費(fèi)者的購買欲望,長(zhǎng)時(shí)問的積累就會(huì)形成五牛的品牌認(rèn)識(shí),從而創(chuàng)造了五牛的品牌價(jià)值。
最后,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中,需要進(jìn)行基本的文字標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì),特別是品牌類文字的設(shè)計(jì),在文字的設(shè)計(jì)上大部分都是需要進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的。例如五牛煙的盒子上面就有五牛的字體描述和品牌標(biāo)識(shí),五糧液的酒瓶以及外層的紙盒包裝t面的字體描述,都會(huì)有五糧液的字體描述和五糧液的獨(dú)特品牌標(biāo)志。對(duì)于產(chǎn)品的品牌文字設(shè)計(jì),五糧液往往突出的是五糧液當(dāng)中的“液”字,而瀘州老窖突出的是“窖”字,這是各自的獨(dú)特設(shè)計(jì),而且這兩類的獨(dú)特夸張文字標(biāo)志,都是藝術(shù)字體,具有美的特效,可以直接給消費(fèi)者美的感受,給以消費(fèi)者以視覺沖突,讓消費(fèi)者一日了然。
3.通過對(duì)美術(shù)的借鑒,可以為產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加適合的包裝
首先,通過空間的設(shè)計(jì)可以為產(chǎn)品設(shè)計(jì)適合的包裝。
在美術(shù)的概念中,存在著二度空間和三維空間的專業(yè)術(shù)語;二度空間就是針對(duì)長(zhǎng)和寬而進(jìn)行的一種平面設(shè)計(jì),三維空間就是針對(duì)長(zhǎng)、寬、高而進(jìn)行的一種立體空間設(shè)計(jì)。通過這兩方面的設(shè)計(jì),可以為產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提供基礎(chǔ)的模型,通過不同的模型進(jìn)行對(duì)比選取,最終為產(chǎn)品設(shè)計(jì)出適合產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝。例如,化妝品的外層包裝足采用長(zhǎng)方體進(jìn)行產(chǎn)品的包裝,在整個(gè)體積的設(shè)計(jì)上就是針對(duì)三維空間而進(jìn)行的設(shè)計(jì),而在整個(gè)外層包裝的豐要宣傳面,則要確定二度空間的設(shè)計(jì),從而擬定適合產(chǎn)品內(nèi)層包裝的包裝盒,方便產(chǎn)品的存放和銷售。
通過對(duì)美術(shù)的借鑒,可以為產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提供更好的設(shè)計(jì)方案。
其次,通過色彩的搭配可以為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)適合的包裝。
美術(shù)是一門藝術(shù),藝術(shù)的創(chuàng)造過程中,對(duì)于顏色的要求都是很嚴(yán)格的,不同的產(chǎn)品需要不同的顏色參與產(chǎn)品包裝用于表現(xiàn)產(chǎn)品的用途和特性:首先,要確定產(chǎn)品包裝的主色調(diào),有了主色調(diào),整個(gè)產(chǎn)品包裝才不會(huì)顯得混亂而沒有主題,比如,為了表明煙花爆竹主要用于喜慶的日子,煙花炮竹的盒子包裝選用紅色為基調(diào),象征節(jié)日的喜慶;其次,確定了主要色調(diào)之后,要選用同樣色調(diào)的不同顏色給以配合,從而展示出產(chǎn)品包裝色彩搭配的和諧型,那么,為了表示煙花爆竹點(diǎn)燃爆發(fā)后的美煙花形狀和美麗效果,在煙花炮竹的包裝盒子上面就會(huì)選取水紅色和燈黃色進(jìn)行描繪,不至于脫離原本紅色的艷麗;最后,通過色彩的反差,確定產(chǎn)品文字描述的凸顯性,比如,為了描述出煙花爆竹的品牌屬向和保質(zhì)期以及制造廠‘家等信息,用以讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的基本信息,選取適合自己需求的產(chǎn)品進(jìn)行購買,在煙花盒子上面用黑色文字進(jìn)行描述和產(chǎn)品說明。
三、總結(jié)
產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是一門創(chuàng)造性的藝術(shù),需要借用美術(shù)當(dāng)中的部分技巧,這是非常有必要的,只有通過這樣的美術(shù)借鑒,才會(huì)讓產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)擁有更好的視覺沖擊,滿足消費(fèi)者需要的更深層次的精神需求,從而產(chǎn)生購買欲望,促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。所以,從美術(shù)的角度來對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行分析,可以了解到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與美術(shù)是密不可分的,企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也是非常有必要的。